Ahogy az Instagram exponenciálisan nőtt az elmúlt években, most havonta 700 millió aktív globális felhasználót vonz be, úgy nő a digitális luxus -befolyásolók ereje.
Az influencer -marketing trendről írtak nagy része a luxusmárkák szemszögéből származik, és hogyan lehet hatékony partnerségeket kialakítani az befolyásolókkal. Ahhoz azonban, hogy a luxusmárkák valóban megértsék az influencer -együttműködésekben rejlő lehetőségeket, érdemes egy pillantást vetni az influencer „hivatására” és az általuk feltárt számtalan lehetőségre. Amint hamarosan megtanulja, az befolyásolók meglehetősen kaméleonokká váltak a luxus világában, különféle lehetőségeket és szerepeket ölelve fel, valamint újra meghatározva az influencer marketing hagyományos definícióinak határait.
A művész -befolyásolók luxusmárkákat használnak művészi küldetésük továbbvitelére
Első pillantásra könnyű összetéveszteni a befolyásolókat a következő „hírességek jóváhagyásával”, amelyek luxusmárkákat mutathatnak be és mutathatnak be online közösségüknek. A mai digitális befolyásoló azonban az eredeti tartalomkészítés forrásává vált, és nem csak a luxusmárka javára. Elmagyarázandó, hogy sok Instagram-befolyásoló, akik mikro- vagy középszintű befolyásolóknak számítanak (10K és hat számjegy közötti követők), szakterületükön bevált kreatívok. Ezeknek a befolyásolóknak a luxusmárka -partnerségek nem bevételi források, hanem a művészi kifejezés és az együttműködés kimenetei.
Ez egy olyan tendencia, amely sok tehetséges kreatív vállalkozóval rezonál, mint például Pari Ehsan (204K Instagram -követő). A Pari Dust alapítója és kreatív igazgatója, küldetése (szavai szerint) az, hogy „fedezze fel a vizuális világ elemeinek egyesítésének új módjait, és nyisson ablakokat a kortárs művészetbe, a divatba és az épített környezetbe [a] egyedi lencse. ” Hihetetlenül szűk lenne hagyományos értelemben vett befolyásolónak kötni, annak ellenére, hogy művészi együttműködésben dolgozott olyan luxusmárkákkal, mint a Chanel. Az olyan kreatív tehetségek, mint Pari Ehsan, elmosják a határt a luxusmárka -befolyásoló és a művész/tervező között.
A digitális befolyásoló kreatívok szemszögéből a luxusmárkákat nemcsak üzleti lehetőségeknek tekintik, hanem dinamikus és egyedülálló közegnek a művészi kifejezéshez és együttműködéshez.
Az a lehetőség, hogy a kreativitás csatornája legyen, érdekes perspektíva a luxusmárkák számára, és némi betekintést nyújt a valódi, művészi irányítású együttműködések lehetőségeibe.
A trendbeállító befolyásolók lerombolják a csúcskategóriás divat exkluzív világát
A high-fashion világa hírhedten exkluzív, csak tagoknak szánt tömeg. A közelmúltban azonban a befolyásolók lebontották ezt a félelmetes falat, és felkérték őket, hogy járják be a kifutót.
A divatbefolyásolóknak nem volt könnyű dolguk, hogy befogadják őket a luxus divat világába. A csúcskategóriás magazinok elutasították méltó részüket a kritikából, és a befolyásolókat „wannabes” -nek minősítették, és kétségbeesett figyelmet igényelnek. A Vogue kreatív digitális igazgatójának, Sally Singernek a tavalyi érzelmeihez hasonlóan a digitális befolyásolók határozottan túl plebejusak voltak a magas divathoz:Megjegyzés azoknak a bloggereknek, akik óránként cserélik a tetőtől talpig fizetős ruhát: kérjük, hagyja abba. Keressen másik vállalkozást. Ön a stílus halálát hirdeti.”
Az a tény, hogy Rebecca Minkoff és a Dolce & Gabbana kedveli a divatbefolyásolókat a kifutóra, sokat mond a luxus divatipar átalakulásáról és a digitális divatbefolyásolók manapság gyakorolt hatásáról. A befolyásolók abból a szempontból váltak, hogy a csúcskategóriás divat utánzóinak és kívülállóinak tekintették őket, és az inspiráció és a trendalkotás forrásává váltak.
Ahhoz, hogy a csúcskategóriás divatmárkák továbbra is relevánsak maradjanak az iparágban, elengedhetetlen, hogy alaposan mérlegeljük a stratégiai partnerségeket és azokat a lehetséges módokat, amelyekkel a digitális befolyásolókat bevonhatjuk az átfogó márkastratégia részeként.
A vállalkozói befolyásolók saját luxusmárkákat indítanak
Egyre több Instagram -befolyásoló mond le a potenciális luxusmárka -partnerségekről, és ehelyett a fogságban lévő közönséget használja fel saját luxusmárkáinak bevezetésére. Ha a legmagasabb szintű befolyásolókról van szó, akik lényegében már önmagukban is „márka”, ez nem okoz meglepetést. Azonban sok középszintű befolyásoló, például @innika (71,3 ezer követő) vagy @dazedbutamazed (24,3 ezer követő) használja ezt a lehetőséget, hogy saját luxusmárkákat is létrehozzon.
Mindkét Instagram befolyásoló rendelkezik e-kereskedelem által vezérelt márkákkal, amelyek luxusár-értéket képviselnek. Innika, stylist és anyuka, saját divatvonalát alapította, találóan Innika Choo néven, és kézzel varrott, hímzett vászonruhákat árul ruhadarabonként 450 USD-nál. Jes (@dazedandamazed) elindította saját, egyénileg szőtt, kézzel festett, lenmagból készült ágyneműgyűjteményének gyűjteményét gyerekeknek és felnőtteknek, mindegyik szett ára körülbelül 320 USD. Mindkét Instagram -vállalkozó számára a közösségi média -fiókjuk volt az elsődleges platform az értékesítés ösztönzésére, ezt követte a márka webhelye. A siker tagadhatatlan, mivel gyorsan elfogytak a mini kollekciók és az Elle magazin kedvelői.
Nemcsak a középszintű befolyásolók, mint például az Innika és a Jes, a vállalkozók a meglévő Instagram-rajongótáboraikat használják fel luxusvállalkozás elindítására, hanem részei a „luxus” jelentésének nagyobb újraértelmezésének is. A luxus divat- vagy életmódmárka népszerűsége már nem pusztán a bevált márkaneveken és a kifejezett gazdagság érzésén alapul. Ehelyett úgy tűnik, hogy a luxus gondolkodásmód egyre inkább magában foglalja a kivitelezést, a részleteket, az anyagok minőségét és az etikus gyártást.
A luxusmárkáknak figyelembe kell venniük azt az autonómiát, amelyet a középszintű befolyásolóknak jelenleg esztétikájuk és szenvedélyük alapján saját márkájuk létrehozásához kell létrehozniuk. Az együttműködések egyre kifinomultabbak, mindkét fél felméri egymás stílusát és márkáját, hogy megállapítsa, jó -e. Másrészt, ha a luxusmárkák találnak hasonló szellemiségű, kezdő befolyásolókat, akkor lehetőség nyílik a közös alkotásra és talán együttműködésre is egy szenvedélyprojekt elindításakor. Ez még inkább elmosná a határt az influencer és a márka között, mivel üzleti partnerekké válnak, akik a márkaértékesítésben érdekeltek.
A befolyásolók világa az egyik lehetőség. És bár ez magában foglalja a navigációt a szürke térben, a befolyásolók és a luxusmárkák potenciális szövetsége mindkét fél számára gyümölcsözőnek bizonyulhat.
Borítófotó: Pari Dust.