A lehetőség
- A wellness - amely olyan ágazatokra terjed ki, mint a szépség, a divat, az utazás és a fitnesz - a világ egyik leggyorsabban növekvő piaci szegmense.
- A jómódú fogyasztók hajlandók felárat fizetni az észlelt wellness -megoldásokért.
- A Millennials, a közösségi média és az online DTC kiskereskedelem által vezérelt wellness márkák könnyebben növekedhetnek globálisan.
A probléma
- Egyre nagyobb a szakadék a hagyományos luxusmárkák által kínált és a fogyasztóik által az egészséggel és a jó közérzettel kapcsolatos kívánságok között.
- Míg a fogyasztók mindennapjaikba integrálják a wellness -t, a hagyományos márkák továbbra is az elavult vertikális definíciókra támaszkodnak, és nem értik a wellness konvergenciáját és többdimenziós jellegét.
A megoldás
- A luxusmárkáknak integrálniuk kell a wellness elemeit kínálatukba és marketingjükbe is, hogy egyre nagyobb figyelmet fordítsanak az egészségtudatos vásárlókra.
- A wellness hatékony megközelítése megragadja a lehetőségeket a fenntartható, egészséges életmód megerősítésére, akár partnerségek, kategóriák közötti bővítések és innovációk, akár új üzleti modellek révén.
- A vezető márkák azok, amelyek erőfeszítései pozitív módon járulnak hozzá, és felhatalmazzák a fogyasztókat a jóléthez és végső soron a boldogsághoz vezető úton.
A wellness a luxusfogyasztók többségének prioritásává vált. Az orvostudomány fejlődése, az életmódválasztásunk következményeinek jobb megértése és a digitális egészségkövetők hozzájárulnak ahhoz, hogy a modern, jómódú fogyasztókat egészségesebb életre ösztönözzék.
Az mély vágy az egészségre és a jólétre gyökeresen átalakítja, hogy a luxusmárkáknak mit kell kínálniuk fogyasztóiknak, és hogyan kommunikálják áruk és szolgáltatások értékét.
A jómódú fogyasztók természetes és organikus szépségápolási termékeket igényelnek, amelyek nem tartalmaznak csúnya vegyszereket. A divatvásárlók vonzóak a csúcskategóriás, kényelmes és stílusos sportruházat felé. Az edzőtermek és a fitneszstúdiók helyettesítik a bárokat és az éttermeket, mint a tehetős millenniumi emberek kedvenc közösségi központjait. A luxus utazási élményeket újradefiniálják, hogy gazdag wellness programokat biztosítsanak azoknak a vendégeknek, akik nem csak egy nyugágyat keresnek a medence mellett.
A wellness mélyrehatóan átalakítja a luxusipart. A márkáknak úgy kell alakítaniuk kínálatukat és marketingjüket, hogy azok beépítsék az egészség és a jólét elemeit, amelyek rezonálni fognak a modern közönséggel.
Ebből a sorozatból megtudhatja mit jelent a luxus wellness és hogyan használható fel a jómódú fogyasztók sikeres bevonására. Ez különösen fontos azoknak a luxusmárkáknak, akik meg akarják nyerni a gazdag Millennial és Z generációs ügyfeleket.
Négy konkrét iparágra összpontosítunk, amelyeket ez az átalakítás leginkább érint: szépség, divat, fitnesz és utazás. Felfedezheti, hogy mit tesznek a világ legsikeresebb luxusmárkái minden iparágban, hogy a wellness elemeit beépítsék kínálatukba és marketingjükbe.
Miközben erre a négy iparágra összpontosítunk, az elvitel minden iparág számára releváns.
Ez a cikk a sorozat része a wellness jövője a luxusban.
Fedezze fel, hogy a növekvő wellness -törekvések hogyan változtatják meg mélyen a luxust és határozzák meg újra a jómódú fogyasztók elvárásait. Nézze meg, mit kell tennie, hogy sikeresen kapcsolatba lépjen közönségével.
- Bevezetés: A luxus wellness jövője
- Szépség
- Divat
- Fitness
- Utazás
Mivel a modern, jómódú fogyasztók továbbra is a tapasztalatokat részesítik előnyben az ingatlanokkal szemben, a globális wellness gazdaság virágzik. A Globális Wellness Intézet adatai szerint a globális wellness-piac értéke 2022-2023–2022 között 4,2 milliárd dollár, a 2015 és 2022-2023–2022 közötti 12,8 százalékos növekedés után.[1]
A szépség önmagában a wellnessgazdaság (1,1 billió dollár), a wellness-turizmus (681 milliárd dollár) és a fitnesz (624 milliárd dollár) egynegyedét tette ki. A divatipar számára az athleisure kategória továbbra is a leggyorsabban növekvő szegmens (373 milliárd dollár).[2]
| Piac mérete (2022-2023 becslése, milliárd dollár) | Éves növekedési ütem | |
|---|---|---|
| Szépség | $1,127 | 4.1% |
| Atlétikai divat | $373 | 6.5% |
| Fitness | $624 | 4.8% |
| Wellness utazás | $681 | 6.5% |
Ez a sorozat tovább a luxus wellness jövője kibontja a legfontosabb wellness trendeket, a fogyasztói magatartás változásait és a luxusipart átalakító technológiai újításokat.
Nos, az új gazdagság
A wellness az új gazdagság és státuszszimbólum. A wellness luxus életstílus lett, amelyet élvezni és fitogtatni kell.
A fogyasztók wellness iránti vágya szinte minden piacra hatással van, és felborítja a régi sztereotípiákat. Az utazástól és a gyógyfürdőktől az egészséges táplálkozásig, az atlétikai divatig, a fitneszig és a szépségig mindennapi életünk minden területét áthatja a wellness gondolkodásmód.
„A wellness -szektorok többé már nem sziporkázott iparágak. Egyre közelebb kerülnek egymáshoz, ahogy integráljuk a wellnesset otthonunkba, közösségeinkbe, munkánkba és utazásainkba. ”
Globális Wellness Intézet
A wellness piac méretének növekedése a márkák figyelmét felkelti.
Ebben a sorozatban felfedezzük ezt a gyorsan növekvő iparágat, és alaposan megvizsgáljuk a luxus wellness négy aspektusát: szépség, divat, fitness és utazás. Noha erre a négy kategóriára fogunk összpontosítani, megállapításaink és elvitelünk minden iparágra alkalmazható.
1. Szépség
A szépségápolási és öregedésgátló termékek globális piaca a legnagyobb hozzájárulás a wellnessiparhoz. A kozmetikai márkák kiszolgálják a tiszta termékeket kereső tudatos fogyasztókat, de a fitnesz rajongókat is, akik jól szeretnének kinézni az edzőteremben és azon kívül (más néven athleisure smink).
Felfedez hogyan használják ki a luxus szépségmárkák a wellness iránti igényt a növekedéshez a luxus wellness szépségről szóló jelentésünkkel.
2. Athleisure Fashion
Érdemes figyelni az atlétika gyors növekedésére is, mivel a wellness jelenség globálisan befolyásolja a divatot. Az aktív életmódot jelző aktív ruházat jól láthatóvá és jólétre vall a fiatal, jómódú fogyasztók körében, akik most luxus atlétikai darabokat viselnek az edzőterem vagy az edzőterem mellett.
Olvassa el jelentésünket a luxus atlétikai divat jövőjéről hogy a sikeres márkák milyen kapcsolatban állnak a wellnesstudatos vásárlókkal.
3. Fitness
A jómódú fiatal fogyasztók törekedő társadalmi tapasztalatokat keresnek edzés közben. Magával ragadó és inspiráló vizuális környezetben szeretnének edzeni.
Ennek eredményeképpen a tornatermek és fitneszközpontok prémium élményt nyújtanak. Az edzőstúdiók és a fitneszórák társadalmi összejövetelek helyszíneivé válnak. Újabb csoportos táborok és edzőklubok bukkannak fel. Az olyan fesztiválok, mint a Wanderlust és a Soul Circus, egyre jobban nőnek a fitnesz és a wellness iránti elkötelezettségüknek köszönhetően.
Ezzel párhuzamosan az otthoni fitneszpiac is kibővül a virtuális valóság asszisztensekkel ellátott, technológia-alapú edzéseknek köszönhetően.
Készen áll márkája arra, hogy bekapcsolódjon a Millennials fitness hullámába? Olvassa el a luxus fitnesz átalakításáról szóló jelentésünket, hogy megtudja.
4. Wellness turizmus
A wellness áthatja a vendéglátóipart, a hotelektől az éttermekig és a légitársaságokig, az utazási márkákat az innovációra kényszerítve, és új kreatív módokat találva, hogy a wellness elemeit beépítsék a vendégélménybe.
A wellness utazók (nyaralnak, miközben javítják testi, lelki vagy szellemi jólétüket) inkább wellness-központú utazásokat tesznek, és 130 százalékkal többet költenek, mint egy átlagos utazó.
A Global Wellness Institute jelentése szerint a virágzó wellness-turizmus 6,5 százalékkal nőtt az elmúlt két évben, ami kétszerese a turizmus növekedési ütemének, főként a feltörekvő piacoknak (Ázsia-Csendes-óceán, Latin-Amerika-Karib-térség és Afrika).
Olvassa el a változó luxus utazási wellness iparágról szóló jelentésünket, hogy megértse a fogyasztók elvárásait luxus élmények.
Mit jelent a luxus wellness?
A wellness definíciója az elmúlt néhány évben tovább fejlődött, mivel a koncepció több iparágra is kiterjedt. Az egészség hagyományos definíciójával ellentétben a wellness nem csak a fizikai jólétről szól, hanem inkább az optimális és holisztikus jólétről, ahol az egyén elméje, teste és lelke elégedett. Az Egészségügyi Világszervezet a wellnesset úgy határozza meg, mint „a teljes fizikai, mentális és szociális jólét állapota, és nem pusztán a betegségek vagy gyengeségek hiánya.”
A Global Wellness Institute (GWI) túlmutat a wellness definícióján, és a következőképpen írja le a fogalmat:a holisztikus egészségi állapothoz vezető tevékenységek, döntések és életmód aktív folytatása.”
E jelentés alkalmazásában a wellnesset a vágy élni olyan élményekkel, amelyek javítják az ember jólétét. A luxus összefüggésében a wellness egy ügyfélközpontú megközelítés, amely minden iparágra kiterjed.
Az új jóléti fogyasztók: a tehetős Millennials és a GenZers vezérli a wellness trendet
A millenniumi és a Z generációs fogyasztók járulnak hozzá leginkább a wellness növekedéséhez. A fiatal, tehetős fogyasztók egyre inkább a wellness felé tekintenek, mint a végső státuszra és a személyes siker szimbólumára.
Míg a (luxus) wellness trend minden korosztály számára fontos, a millenniumi (és az évezredes gondolkodású emberek) a növekedés motorjai. Ők vezetik a vádat a jó élet felé.
„A millenniumi emberek számára a wellness napi, aktív tevékenység. Többet sportolnak, okosabban étkeznek és kevesebbet dohányoznak, mint az előző generációk. Alkalmazásokat használnak az edzésadatok nyomon követésére, online információkat pedig a legegészségesebb ételek megtalálására. És ez az egyik hely, ahol hajlandóak pénzt költeni a lenyűgöző márkákra ”
Goldman Sachs JELENTÉS
Ennek eredményeként négy fontos elemet kell figyelembe venni.
1. A jómódú fiatal fogyasztók hajlandóak rendelkezésre álló jövedelmük jelentős részét wellness termékekre és élményekre fordítani
A fiatal, jómódú, egészségtudatos fogyasztók mélyen befektetnek az öngondoskodásba. Arra törekszenek, hogy önmaguk legjobb változatai legyenek.
Hajlandóak többet költeni a mindennapi, aktív egészségkeresés során, és fizessenek prémiumot az organikus ételek és italok fogyasztásáért, de olyan eszközöket és alkalmazásokat is, amelyek segíthetnek az alvás javításában, butik fitneszórákat, tiszta szépségápolási termékeket vagy csúcskategóriás sportruházatot.
2. A közösségi médiával átitatott életmód növeli a luxus wellness iránti keresletet
A wellness (beleértve az egészséges szelfiket és az edzés utáni gyümölcsleves futásokat) a jól megélt, modern luxus életmód alapvető mutatója. A wellness előnye - jó érzés és nagyszerű megjelenés - az új luxus, amelyet a modern, jómódú fogyasztók szeretnének élvezni és a közösségi médiában pompázni.
2021–2022 októberében több mint 21,4 millió bejegyzés tag #wellness az Instagramon egyedül.
A Millennials és a Z generáció számára a wellness az új luxus státuszszimbólum.
3. A jómódú fiatal fogyasztók belülről elvárják a márka wellnessét
A wellness-kultúra zavaró erő a márkák számára, amelyeknek most át kell orientálniuk értékeiket, hogy tükrözzék a fogyasztók értékeit. Ami a wellnesset illeti, az évezredes gondolkodású jómódú fogyasztók valóban többet követelnek, mint pozitív tapasztalatokat és tiszta termékeket a megvásárolt márkáktól. Elvárják, hogy a márkák is egészségesek legyenek, átláthatóak és hitelesek legyenek etikájukról, termékeik eredetéről és a gyártási folyamatról.
4. A digitális technológia segít
Az egészség- és fitneszkövetők a jólétet helyezték a millenniumi fogyasztók életmódjának középpontjába. A mobilalkalmazások és az okosórák új elvárásokat támasztanak a valós idejű, hatékony és informatív betekintéssel kapcsolatban a napi viselkedés hatásaiba.
A hordható eszközök és más technológiák új lehetőségeket nyitnak meg az adatgyűjtésben, a wellness -megfigyelésben és -megosztásban - a fitneszteljesítmény nyomon követésétől a legegészségesebb élelmiszerek megtalálásáig és a konkrét egészségügyi problémák megoldásához.
Bár a technológia használata behatol a fogyasztók életébe, van egy növekvő igény a digitális méregtelenítésre hogy párhuzamosan jelenik meg. A digitális wellness központok térnyerését a technikai függőség ellenszerének tekintik.
A nagy technológiai vállalatok a fitnesz és a wellness területén dolgoznak. A Google és az Apple például nemrégiben új funkciókat indított az Android és az iOS rendszerben, hogy segítsen a felhasználóknak megérteni, hogyan lépnek kapcsolatba a telefonjukkal. A cél a felhasználók boldogságának növelése és a stressz csökkentése. Úgy tűnik, még az Instagram is ugrik a szalagon a funkciójával, amely megmondja a felhasználóknak, hogy mikor „elkapják” az új bejegyzéseket.
A wellness mint luxus
A wellness nem csak egy rövid életű trend, hanem inkább a napi életmód prioritása és az egész életen át tartó törekvés. A luxusmárkák esetében ez azt jelenti, hogy jövőbeli értékük attól függ, hogy támogatják -e a fogyasztók jóléti céljait, és segítenek -e az embereknek abban, hogy jobban érezzék magukat.
Ahhoz, hogy hasznot húzzon ezen az egyre nyereségesebb piacon, a luxusmárkáknak alkalmazkodniuk kell és forogniuk kell termékeit és szolgáltatásait, hogy megfeleljenek fogyasztóik egyre növekvő wellness megfontolásainak. Újra kell gondolniuk márkapozíciójukat és marketingjüket.
Ahogy a globális wellness mozgalom tovább növekszik, a luxusmárkáknak mérlegelniük kell, hogyan lehet megosztani méltó élményeket létrehozni, amelyek vonzzák a modern jómódú fogyasztókat és új eszményeiket és értékeiket. Ez nem arról szól, hogy felpörögjünk egy nyüzsgő trendre, hanem inkább a fenntartható, egészséges luxuséletmód megerősítéséről.
A luxusmárkák legfontosabb wellness részei:
- Nincs egyetlen megközelítés a wellnesshez. A márkáknak be kell építeniük a wellness elemeit alapvető céljukba.
- A márkáknak tudniuk kell, hogyan osszák meg jóléti adataikat hiteles módon, ami rezonálni fog a modern jómódú fogyasztókkal.
- A márkáknak meg kell találniuk a megfelelő wellness egyensúlyt, és időről időre kiváló minőségű és prémium kényeztetést kell nyújtaniuk.
- Wellness Economy Monitor, a Global Wellness Institute által, 2022-2023–2022.
- Az Activewear piac termékenként, Debojyoti Das és Akhila Prasannan, Allied Market Research, 2022-2023–2022.