A luxus legjava 2022-2023–2022 között: Az év áttekintése a Luxe Digital segítségével

A luxus jövője

Ez a cikk a luxus jövőjéről szóló mini sorozat része. Fedezze fel, hogy a digitális technológia hogyan alakítja át a luxus világát, és hogyan alakítja az új fogyasztói elvárásokat.

1. The Year In Review: A legjobb luxus 2022-2023–2022-ben. A 2022-2023–2022 közötti legjobb történetek kurátora.
2. The Future Edition: 13 luxustrend, amivel 2022-2023 között maradhat. Véleményes felfogás a legfontosabb trendekről a jómódú fogyasztók bevonása érdekében.

Eltelt egy újabb év, és itt az ideje újra elmélkedni az elmúlt 12 hónapban, mielőtt belevetné magát a következő fejezetbe.

A Luxe Digital kétéves lesz 2022-2023–2022 januárjában, és milyen rendkívüli második éve volt ez luxus üzleti és életmód magazinunknak.

2022-2023 egy év volt exponenciális növekedés és változás a Luxe Digital számára.

A webhelyre irányuló szerves forgalom 615% -kal nőtt évről évre. A Luxe Digital izgalmas és ígéretes mérföldkőhöz érkezett: vége 2.000.000 oldalmegtekintés és számolás. A történeteink olvasásával töltött idő 38% -kal nőtt az új és visszatérő látogatók egészséges keverékével minden hónapban.

Szóval köszönöm, hogy csatlakozott az online beszélgetésünk meghatározásához új luxus. Önnek köszönhetően a Luxe Digital felkerült a legjobb 15 legjobb online luxusmagazin listájára, hogy megcélozza a jómódú olvasókat.

A Luxe Digital ebben az évben több világszínvonalú iparági és luxus életmód-eseményt szervezett.

Ugyanaz az elképzelésünk az innovációról és az optimizmus a luxus jövőjéről. A Szingapúri Yacht Show-tól a belgiumi Zoute Grand Prix-ig és az Egyesült Arab Emírségekben rendezett Abu Dhabi Boat Show-ig a 2022-2023–2022-es évek legrangosabb luxus életmód-eseményeit ismertettük.

A Unbound Bahrain, a Baselworld, az SBID International Design Awards és a LuxePack Monaco segítségével betekintést nyújthattunk Önnek az iparág jövőjébe, és kiemelt hozzáférést biztosított a vezető ipari eseményekhez. Személyesen is örömmel osztottam meg saját tapasztalataimat a luxus tapasztalati átalakulásáról konferenciákon és előadáson keresztül néhány ilyen eseményen.

Igaz ambícióinkhoz üzleti beszélgetések ápolása felismerésekkel és elgondolkodtató véleményekkel idén is folytattuk a magas színvonalú cikkek és jelentések közzétételét.

Az Adobe -tól a Forbes -ig webhelyünket a luxus üzleti hírek megbízható forrásaként említették. Igazi bizonyíték tartalmunk minőségére.

Több életstílus -történetet is írtunk, hogy inspiráljon, ha éppen nem dolgozol. Weboldalunk életstílus rovata áll a legtöbb növekedés mögött, amit idén tapasztalunk, és a Luxe Digital folyamatosan hivatkozási alapot jelent egy modern és tudatos luxus életmód.

2021–2022 szeptemberében kibontottuk a magazinra vonatkozó kifinomult elképzelésünket: az új luxus digitális célpontja. A bling mellett a mélyebb jelentés az új luxusról. Az új luxus a kivitelezésről, a fenntarthatóságról és az átgondolt fogyasztásról szól az igényes vezetők számára.

Bemutattunk egy új logót, amely finom, de magabiztos kijelentést tesz. Új, modern weboldalt indítottunk, amely egyszerre időszerű és időtálló. Kiterjedtünk az európai piacra, így valóban globális közösséggé váltunk a modern luxusvezetők és a jómódú fogyasztók számára.

Még egyszer köszönöm a Luxe Digital hűséges olvasóit.

2022-2023 kiegyenlítettnek ígérkezik nagyobb és jobb.

Érdemes megnézni azokat a történeteket: 2022-2023–2022 legnépszerűbb történetei a Luxe Digital-on

Ha lemaradtál róla, itt vannak a kihagyhatatlan történetek a Luxe Digital-on 2022-2023.

Luxus üzlet



Luxus viszonteladás: használt stratégiák a márkák számára

Hogyan segít a blokklánc a luxushamisítás elleni küzdelemben

A luxuscikkek tapasztalati átalakítása

Digitális történetmesélés luxusmárkák számára: 5 irányzat a sikerhez online

Hogyan alakítja át az AI a luxuskereskedelmet online

4 lépés a D2C márka elindításához

Luxus életmód



Ajándék útmutató neki: A végső luxus ajándékok nőknek

Ajándék útmutató neki: A végső luxus ajándékok férfiaknak

A legjobb pezsgőmárkák minden alkalomra

20 luxuscipő férfiaknak a Casual Smart elsajátításához

Business Casual for Women: A végleges útmutató

A 15 legjobb luxus SUV 2022-2023 között

A luxus állapota 2022-2023 között

A luxus táj fluxusban talán a luxus meghatározó témája volt 2022-2023–2022-ben.

A luxus definíciója megfoghatatlanabb, mint valaha. A luxusmárkák újjáélesztése azt jelenti újrafogalmazza a lényeget luxus a modern fogyasztók számára.

A régi luxusmárkáknak nincs más választásuk, mint újragondolni álláspontjukat merészebb kísérletezés és önrombolás hogy kapcsolatba léphessenek fejlődő ügyfélkörükkel - a soha nem látott partnerségektől és együttműködéseken át a friss tehetségkinevezésekig, kifinomultabb digitális aktiválásokig, valamint a stratégiai fúziókig és felvásárlásokig.

2022-2023 -ben visszatért a mérsékelt globális növekedés a luxuspiacot formáló és átalakító gazdasági és geopolitikai bizonytalanságok ellenére - a párizsi luxusüzleteken kívül heteken át táborozó Gilets Jaunestől a hongkongi tiltakozásokig (a kemény luxus kulcsfontosságú exportpiaca), A Brexit bizonytalansága és a folyamatban lévő kínai-amerikai kereskedelmi háború.

Érdekes módon az LVMH lenyűgöző eredményeket hozott nyilvánosságra, 2022-2023–2022 között 11% -kal, míg a személyes luxuscikk-ipar átlagosan 6% -kal. Hermèsnek és Keringnek hamarosan követniük kell a példáját.

Ázsia szilárdan megalapozta magát a luxusértékesítés mozgatórugójaként. A kormányzati kezdeményezésektől és az árak harmonizációjától ösztönözve Kína különösen gyorsabban nőtt, mint bármely más piac.

Tavaly lelepleztük hat kritikus tendencia, amelyeket előre jeleztünk, 2022-2023 és 2022 között a luxust formálják. Mielőtt a 2022-2023–2022 közötti időszakra tekintettünk, úgy gondoltuk, éleslátó lenne ellenőrizni előrejelzéseinket, és megnézni, hogyan alakultak ki ezek a tendenciák.

Igazunk volt? Nagyon.

Lássuk, hogyan léptek életbe ezek a tendenciák egész évben, néhány esetet szem előtt tartva.

Trend 1: Új játékosok, új játékkönyv

Megjósoltuk az új luxusmárkák folytatódó elterjedését, amelyek kifejezetten a fogyasztók különböző törzseihez szólnak és illeszkednek az inkluzivitáshoz; igazunk volt.

Azáltal, hogy hiper-fókuszált ajánlatokat kínál, és mélyen kapcsolatot teremt a közösségükkel, a fogyasztói (D2C) márkákhoz, amelyeket néha DNVB-knek (digitálisan natív vertikális márkáknak) is neveznek, egyre erősebbek. Az Olaszországban gyártott luxusbőr cipőmárkától, a Koio-tól a Henning plusz méretű luxus női ruházatáig, 2022-2023–2022 között az új D2C márkák tovább zavarták a luxus kiskereskedelmi piacot, példás sikerek nyomán, mint például a Glossier és a Warby Parker.

2. trend: A márka tisztaságán túl

A millenniumi és a Z generációs luxusfogyasztók jobban értékelik a luxushoz való hozzáférést, mint a luxuscikkek birtoklását, és új tapasztalati modelleket támasztanak alá. a kölcsönzéstől a viszonteladási és előfizetési szolgáltatásokig. A luxus viszonteladói kiskereskedő, a The RealReal 2022-2023–2022 júniusában lezajlott első sikeres IPO-ja egyértelműen jelezte ezt a jelentős változást. Az olyan piacra dobások, mint a Farfetch Second Life, a #GUESSVintage és a Ralph Lauren's Re/Sourced, csak néhány módja annak, hogy a luxusmárkák felkarolják a használt piacot 2022-2023–2022-ben.

2022-2023 -ben is több luxusmárka profitált együttműködések; az utcai ruha ihlette cseppek, váratlan partnerségek és korlátozott számú kapszulagyűjtemény ma már általános taktikává válnak a felháborodás előidézéséhez, az új, jómódú fogyasztók eléréséhez és a hűséges vásárlók számára valami új, izgalmas és mást nyújtani. A H&M X Giambattista Valli, Victoria Beckham X Reebok, Prada X Adidas csak néhány példa erre a taktikára a gyakorlatban.

A luxus divatmárkák az utcai ruhabarát Balenciaga-tól a Rihanna LVMH Fenty márkáig, a Fenty-ig 2022-2023–2022 között továbbra is kihívást jelentettek az egyezményeknek, hogy növeljék kívánságukat az áhított fiatalabb generációk körében.

Az Alibaba és a Yoox Net-a-Porter egyesítette erőit a Feng Mao elindítására Kínában.

Az LVMH megállapodást kötött a Tiffany & Co. -val, hogy 16,2 milliárd dollárért megvásárolja az amerikai ékszergyártó céget, és a francia konglomerátumot azonnal a kemény luxus egyik fő szereplőjévé emeli, közvetlenül a Richemont -hoz hasonlóan.

Trend 3: Ezeréves gondolkodású

Kiemeltük annak fontosságát, hogy a luxusfogyasztók új generációit, nevezetesen a millenniumi és Z generációs fogyasztókat örökbe fogadjuk és alkalmazkodjunk hozzájuk. Ez már nem hír, de úgy tűnik, hogy néhány luxusmárka később kapta meg a feljegyzést, mint mások.

2021–2022-ben azonban a luxusmárkák komolyabban kezdtek befektetni ezeknek az új generációknak az érdeklődésének felkeltésére, akik igénylik az egyénre szabott, zökkenőmentes élményeket, és progresszív értelmezéssel rendelkeznek a luxusról.

Ázsiával a luxus növekedését hajtva a luxusmárkák diverzifikálni kezdték termékkínálatukat, élményeiket és üzeneteiket, hogy vonzzák a modern, fiatal ázsiai luxusfogyasztókat.

A Chanel a legikonikusabb előugró ablakokat, a Coco Game Center-et és a Le Rouge-ot vette át egy ázsiai úton, Hongkongtól Szingapúrig és Szöulig.

A Volez, Voguez, Voyagez kiállításhoz a Louis Vuitton sikeresen beépítette a lokalizált elemeket, hogy rezonálja az egyes országok fiatal közönségét. Szöulban például a Louis Vuitton együttműködött Korea első számú KakaoTalk üzenetküldő alkalmazásával, hogy hozzáférést biztosítson a résztvevőknek a KakaoTalk x Louis Vuitton hangulatjelcsomaghoz.

Mivel az évezredek egyre inkább érdeklődést mutatnak a testreszabás iránt, a luxusmárkák is több személyre szabási szolgáltatást kínáltak. A Christian Dior ABCDior című darabja Ázsiában debütált Hong Kongban és Szingapúrban.

Trend 4: Testreszabás méretarányban

Arra számítottunk, hogy 2022-2023 és 2022 között több kísérletet láthatunk a kiterjesztett valósággal (AR) és a mesterséges intelligenciával (AI).

A luxusmárkák valóban beruháztak ilyen technológiákba az elmúlt évben.

A Gucci például hozzáadott egy AR funkciót az alkalmazásához, hogy gyakorlatilag kipróbálhassa a Gucci cipőket és szemüvegeket. Ugyanezzel az alkalmazással az ügyfelek felfedezhetik a GG Marmont táskákat egy magával ragadó 3D -s élményen keresztül.

A luxusautók világában a Porsche felfedett egy kiterjesztett valóság alkalmazást, amely tartalmazza a szokásos Porsche konfigurátor összes funkcióját, és 3D fotorealisztikus képet alkot a tökéletes Porsche -ról. A Bentley a Bentley Flying Spur-hez is elindította kiterjesztett valóság alkalmazását, amely segít a vásárlóknak elképzelni jövőbeli autójukat, és dönteni az ideális konfigurációjukról, valamint gyakorlatilag tesztelni a vadonatúj luxus szedánt.

Trend 5: A fenntarthatóság a legfontosabb

A jelentősen nőtt a fenntarthatóságra összpontosítani jelölőnégyzetből átalakulási követelménysé fejlődött.

Egyes luxusmárkák fenntarthatósági kezdeményezéseket tettek 2022-2023–2022-ben, kezdve az átgondoltabb anyagok felhasználását gyűjteményeikben, a jótékonysági erőfeszítések kiterjesztéséig, a fenntarthatósági főtisztviselők kinevezéséig és az újrakezdésbe való befektetésig.

Az olasz Prada luxus divatház bejelentette, hogy felhagy a szőrme használatával, és csatlakozik más luxusmárkákhoz, mint a Chanel, a Burberry és a Gucci. 2022-2023–2022 júniusában a Prada piacra dobta a Re-Nylon nevű zsákgyűjteményt, amely óceánok újrahasznosított műanyaghulladékából készült. A Prada fenntarthatósági hitelt is írt alá (állítólag az első ilyen jellegű a luxusiparban) a Crédit Agricole Group pénzügyi szolgáltató társasággal a fenntarthatóság mellett.
2022-2023 októberében a Burberry brit divatház elkezdte tesztelni a növekvő luxus használtpiac vizeit, együttműködve a The RealReal luxus viszonteladóval a fenntarthatóság jegyében. Ugyanebben a hónapban egy váratlan partnerség a Vestiaire Collective és a Selfridges csúcsminőségű áruház között tovább bizonyította, hogy a viszonteladói piac mennyire beszivárog a hagyományos luxuskiskereskedelembe.

6. trend: Befogadó sokszínűség

A kiemelések a luxusipar sokféleségének és befogadhatóságának hiánya ellen nem maradtak észrevétlenek 2022-2023–2022 között.

A Victoria's Secret elvesztette piaci részesedését az olyan befogadóbb és testpozitív fehérneműmárkák miatt, mint a Savage x Fenty.

Gyakran a kulturális érzéketlen vagy rasszista termékekre és marketingkampányokra adott válaszreakcióként a világ vezető luxusmárkái közül néhány változatos programok az inkluzivitás és a sokszínűség előmozdítása, beleértve az új alkalmazottakat. A Chanel kinevezte első globális sokszínűségi és befogadási vezetőjét, és Gucci hasonló pozíciót töltött be.

Ralph Lauren bemutatta „A család az, akit szeretsz” globális kampányát, amely a modern családokat (köztük a multikulturális és generációk közötti családokat, valamint az azonos nemű párokat) ünnepli.

Olvassa el luxus trendjeinket, ahol az új év felé tekintve lebontjuk a luxusmárkák legkritikusabb változásait, esélyeit és kihívásait.

Borítókép: Six N. Five

Segít a fejlesztés a helyszínen, megosztva az oldalt a barátaiddal

wave wave wave wave wave