Ez a cikk a sorozat része a wellness jövője a luxusban.
Fedezze fel, hogy a növekvő wellness -törekvések hogyan változtatják meg mélyen a luxust és határozzák meg újra a jómódú fogyasztók elvárásait. Nézze meg, mit kell tennie, hogy sikeresen kapcsolatba lépjen közönségével.
- Bevezetés: A luxus wellness jövője
- Szépség
- Divat
- Fitness
- Utazás
A lehetőség
- A modern, jómódú fogyasztók azt szeretnék, ha a prémium divatválaszték kényelmes és stílusos lenne.
- Az Athleisure a leggyorsabban növekvő ruházati kategória a divatban, amelyet a wellness törekvések és a hírességek közösségi médiában való jóváhagyása vezérel.
- Az aktív ruházat és a nappali ruházat közötti különbség romlik, és megnyitja az utat az új streetwear divatirányzatok előtt.
A probléma
- A belépési korlátok csökkentek, és az innovatív technikai gyártás és a hiteles közösségi média elkötelezettség az atleisure -t jövedelmező lehetőséggé teszi az induló vállalkozások és a hagyományos ruházati márkák számára egyaránt. Ezenkívül az elmosódott vonal további ágazatközi lehetőségeket kínál.
- Az árképzési spektrum mindkét végén új márkák lépnek a piacra.
- A differenciálás elengedhetetlen a versenyelőny megtartásához az igényes fogyasztók számára.
A megoldás
- A wellness az új státuszszimbólum, és egyre több jól gondolkodó egyén mutatja be egészséges életmódját a közösségi médiában, és fotókat tesz közzé magáról, amelyek mindenféle tevékenységhez sportruházatot viselnek.
- Hat kulcsfontosságú trendet azonosítunk, amelyek a luxus divat és az atlétika jövőjét alakítják.
Az a luxus wellness gazdaság virágzik. A wellness az elcsépelt életmódválasztásból új státuszszimbólummá és a személyes értékek kifejezőjévé fejlődött, amely minden ágazatra kiterjed - a luxus utazástól a presztízs szépségig és a csúcsminőségű fitneszig.
A luxus divat és a sportos viselet már nem két külön világ.
A luxus atlétikai viselet térnyerése ill aktív ruházat példa a fokozott ágazatközi konvergenciára. Az atlétika hatása a luxusdivatra tagadhatatlan: igen alaposan megváltoztatta öltözködésünket.
Az aktívruházati piac valóban gyorsabban növekszik, mint bármely más divatkategória, ami jelentősen befolyásolja a csúcskategóriás divatot. Az Allied Market Research szerint az aktív ruházat globális piaca 2024 -re közel 547 milliárd dollárt ér el.[1] Ez 2022-2023 és 2024 között átlagosan 6,5 százalékos éves növekedési ütemet jelent, szemben a teljes divatipar 4 százalékával és különösen a luxusdivat 4,5 százalékával.[2]
Az aktív ruházat és a nappali ruházat közötti határvonal elmosódásával a luxus divatmárkák tovább bővítik kollekciójukat és marketingjüket, hogy megfeleljenek a csúcskategóriás atlétikai ruhák iránti igényeknek.
Mi az atlétika?
Athleisure - a szavak portréja „Sportos” és „szabadidő” - több, mint divathóbort. Az atlétika törekvő életmód és globális jelenség. És itt van, hogy maradjon.
A sportos szabadidős divat kategória, amely alkalmi ruházatnak minősül, amelyet gyakorlásra és általános használatra is viselnek, azonban nemcsak a cipőkön túlmutat.[3] Az Athleisure most jóga nadrágot, jogger nadrágot, felsőt, sportmelltartót, pulcsit stb. Mindegyik elemet egyre inkább úgy tervezték, hogy mindennapi viseletre viseljék, ne csak az edzőteremben.
Miért fogadják el a luxusmárkák az atlétikát
Az utcai ruházati atlétikai trendek mélyen befolyásolták a modern divat által vezérelt luxus divatot a jómódú fogyasztók vágya, hogy egyensúlyt teremtsenek a kényelem és a stílus között.
A luxusmárkák valóban új sportos kínálatot indítanak - a cipőktől a nadrágokon és az edzőtermi kiegészítőkön keresztül -, hogy belépjenek a szárnyaló aktív ruházati piacba.
Az atlétikai piac annyira jövedelmező és ígéretes, hogy olyan luxusmárkák, mint a Dior, a Louis Vuitton és a Chanel új sorozatokat dobtak piacra az athleisure couture szálak és a prémium lábbelik között. Az új kapszula sportruházati cseppek és együttműködések is virágzottak az utóbbi időben.
„Amikor láttam, hogy a cipők fontosak lesznek, küzdöttem egy kicsit. Határozottan most sokat fektetünk ebbe a kategóriába, és nagyon speciális embereket keresünk. ”
Paul Andrew, Salvatore Ferragamo kreatív igazgatója
Bizonyos csúcskategóriás tervezők más utat választottak, és jó hírű sport- és alkalmi öltözékmárkákkal együttműködve közös márkás atlétikai viseletet alkottak: Alexander Wang x H&M-től Louis Vuitton x Supreme-ig és Stella McCartney x Adidas-ig.
A sneaker trend különösen a luxus divat alkalmi megjelenésének egyik leglátványosabb megnyilvánulása. A luxuscipő megállíthatatlan emelkedése most magától felemeli az egész lábbeli piacot. A legtöbb csúcsmárka által vulgárisnak tartott prémium cipő valóban a leggyorsabban növekvő kategóriává vált a legtöbb luxusmárka számára.[4]
Ez a két tényező elősegíti a luxus atlétikai tevékenység növekedését
Számos tényező járult hozzá a luxus atlétika tömeges elterjedéséhez, és segített a trendnek a csúcskategóriás divat élvonalába kerülésében. Azok a tételek, amelyek egykor a teljesítményre és a funkcionalitásra összpontosítottak, tervezői újraértelmezést kaptak.
1. A híresség életmódja: az athleisure mainstreamvé tétele
A hírességek - Kendall Jennertől és Rita Orától Beyoncé -ig, Rihannáig és Kanye Westig - átalakították az aktív ruházat felfogását, és sikeressé tették a divatot. Több millió közösségi média követőjük felfigyel.
Valóban, 38 százalék A Millennial és a Z generáció fogyasztói közül a jelentések szerint nagy hatással van arra, hogy a közösségi média befolyásolói mit viselnek, és milyen márkákat választanak.
Egyes hírességek még saját atlétikai márkájukkal is megjelentek - Kate Hudson Fabletics -jétől Venus Williams ELeVen -ig, Khloé Kardashian Good American és Beyoncé Ivy Park című művéig.
2. A Wellness Instagram -pillanathoz méltó divatnyilatkozat
A wellness általában és különösen a fitnesz kiemelkedő társadalmi tevékenységekké váltak, amelyeket érdemes megosztani a közösségi médiában. Az aktív és egészséges életmód online kivetítésének vágya a jómódú fogyasztókat a luxus wellness divat ölelésére ösztönzi.
Azáltal, hogy segíti az embereket, hogy zökkenőmentesen átálljanak az edzésről az alkalmi öltözékre, az atlétikai divat megfelel a fogyasztók valódi igényeinek, akik egyensúlyt keresnek mozgalmas életmódjukban.
A közösségi média nemcsak új módszereket kínál az emberek számára, hogy megosszák egymással tapasztalataikat és wellness programjaikat, hanem nyomást gyakorol rájuk, hogy jól nézzenek ki, és teljes értékű életnek tekintsenek.
Fokozott egészség- és wellness -tudatosságuk, valamint a közösségi média iránti növekvő megszállottság együttesen arra késztették a fiatalabb, jómódú fogyasztókat, hogy fogadják el a részvényhez méltó aktív életmód.
A jól gondolkodó, jómódú fogyasztók számára az edzőtermek helyettesítik a bárokat, éttermeket és kávézókat, mint közösségi központokat, hogy találkozzanak hasonló gondolkodású társaikkal. Ennek eredményeképpen mindig készen állnak a fényképezőgépre, még akkor is, ha izzadság támad. Az atlétikai viselet az egyik módja annak, hogy a jómódú fogyasztók kivetítsék a fittek és egészségesek gondolatát. Az edzés kevésbé esemény, inkább életmód.
A luxus atlétikai divat jövője: 6 kulcsfontosságú trend
A digitális hibakód -platformoknak köszönhetően minden nap új, szabadidős márkák jönnek létre innováció és márka differenciálása kulcsfontosságúak a divat hosszú távú sikerének eléréséhez. A sikeres divatmarketing-kampányok ezt a hat kritikus tendenciát használják fel, hogy vonzzák a wellness-alapú ügyfeleket:
- A luxusáruházak elkötelezett luxus sport- és wellness -kiskereskedelmet indítanak
- A sportruházaton túl: a szabadidőtől a mozgásig
- A tudatos életmód fenntartható szabadidőt biztosít
- A méretbefogadás ösztönzi a test pozitív mozgását
- A tehetős kínai fogyasztók felemelik a csúcskategóriás atlétikai piacot
- A viselhető technológia lehetővé teszi az intelligens ruházatot és személyre szabást
1. A luxusáruházak elkötelezett luxus atlétikai és wellness kiskereskedelmi területet indítanak
A hagyományos kiskereskedelmi üzletek az atlétikai divat általános elfogadásának elősegítői és következményei is egyre inkább értékes teret szentelnek az aktívruházati kollekcióknak.
A több márkájú luxuskereskedők aktívan kísérleteznek új modellekkel, hogy vonzzák a jómódú fogyasztókat üzleteikben. Wellness -élményt nyújtva a térben részt vehet üzletük gyalogforgalmának visszapattanásában.
Trend a cselekvésben
Elindult a Saks Fifth Avenue A Wellery New York -i zászlóshajó -üzletében. Az egyedülálló tér magával ragadó wellness élményeket kínál, a fitnesz óráktól kezdve a felszereléseken át, a szabadidős viseletig, a szépségápolási termékekig és kezelésekig.[5]
Hasonlóképpen, a Selfridges elindította a Body Studio lounge -t az üzletben, amely mindent tartalmaz a fürdőruhától a legfrissebb fitneszmárkák legújabb aktívruhájáig. A Body Studio egy tiszta étkezési kávézót is kínál a Hemsley + Hemsley cégtől.
A Net-A-Porter online kiskereskedő elindította a Net-A-Sporter szekciót, amely olyan tevékenységeket tartalmaz, mint a lovassport, tánc, úszás és futás.
2. A sportruházaton túl: a szabadidőtől a mozgásra készültig
Az atlétikai divat túlmutat az edzőterem sportruházatán. A modern, jómódú fogyasztók valóban egyre gyakrabban veszik fel az aktív ruházatot mindennapi alkalmi ruhatáruk részeként.
Ahogy az irodai öltözködési kód meghatározása tovább lazul, új márkák lépnek be az atlétikai kategóriába, hogy kielégítsék fogyasztóik igényeit.
Különösen a fiatal, jómódú vásárlók keresik kényelem, változatosság és innovatív dizájn, egy kis technikával. Ennek eredményeként a luxusmárkák új kollekciókat és vonalbővítéseket vezetnek be, hogy prémium minőségű divatokkal kielégítsék ezt az igényt.
Trend a cselekvésben
Az olyan munkaruházati márkák, mint az Ellátási Minisztérium és az ADAY, teljesítményszöveteket építenek be szokásos ruhájukba, hogy vonzzák a Millennials vágyát a kényelmes, könnyen kezelhető ruházat iránt.
Ugyanazokat a hőmérséklet-szabályozó anyagokat használva tervezésükben, amelyeket a NASA űrhajósai viselnek, az Ellátási Minisztérium vonalai lehetővé teszik a teljes mozgást, szagszabályozást, és nem igényelnek vasalást vagy vegytisztítást.
Az ADAY ezzel szemben tudatos tervezésű, szezonális ruházatot kínál hi-tech anyagokból (például hőszabályozás és szívás), amelyek mindenhol viselhetők.
Az Athleisure ösztönzi a farmer termék innovációját
A hibrid farmer termékek megjelenése, amelyek az aktív ruházat tulajdonságait tartalmazzák a farmer tartósságával és stílusával, újra élénkítik a farmer iránti keresletet. A termékinnováció kihasználásával a farmercégek megújítják a márka vonzerejét az ezredévesek körében.
Trend a cselekvésben
A hagyományos farmermárka, az American Eagle nemrégiben új funkciót indított webhelyén, amely a farmert a vásárlók által kívánt nyújtási szint szerint szűrheti. Hasonlóképpen, a Levi’s kiadta az ikonikus 501 -es farmer nyújthatóbb változatát, hogy vonzó legyen a legging generáció számára.
A Levi’s az Off-White-al is együttműködik, hogy új kapszulakollekciókat és tornacipőket dobjon piacra.[6]
Vissza a jövőbe: A retro stílusok visszatérnek
Az utcai ruházati kultúra hatására a Millennials klasszikus retro stílusokat követel a futó- és edzőtermékekben, különösen a lábbelikben.
Ez az igény hajtja a klasszikus utcai ruházati márkák, például a Reebok, a Champion és a Fila újjászületését.[7]
3. A tudatos életmód fenntartható szabadidőt biztosít
A fenntarthatóság és a sokszínűség átfogó témák, amelyek egyre nagyobb teret nyernek a (luxus) kiskereskedelmi szektorban. Annak érdekében, hogy vonzóvá tegyék a növekvő, figyelmes vásárlókat, a fenntartható és etikus hitelesítő adatok megkülönböztetést jelenthetnek azoknak a márkáknak és kiskereskedőknek, akik meg akarják különböztetni magukat az egyre versenyképesebb wellness-központú életmód-ágazatban.
A jómódú Millennials és a Z generációs fogyasztók különösen érzékenyek a márka fenntartható értékeire. Több mint 85 százalékuk azt állítja, hogy vásárlási döntéseiket a márka értékei befolyásolják. A divatmárkákra egyre nagyobb nyomás nehezedik, hogy fenntarthatóbbak legyenek, és javítsák alkalmazottaik munkakörülményeit.
Trend a cselekvésben
A Teeki újrahasznosított műanyag nadrágja és az Adidas Parley for the Oceans termékcsaládja, amely újrahasznosított óceáni műanyagokat használ a ruházati és lábbeli formatervezéshez.
A Jilla Active például varrat nélküli aktív ruházatot készít fenntartható anyagokból, például bambuszból.
4. A méretbefogadás hajtja a test pozitivitás mozgását
Az atlétika jövője változatosabb irányba mozdul el, mivel kisebb címkék jelennek meg, amelyek kielégítik a rést, és a nagynevű márkák eltolódnak, hogy tükrözzék és alkalmazkodjanak a fejlődő fogyasztók életmódjához, mind a gyakorlatiasság, mind az eszmék tekintetében. Különösen a ruházati méretek fogyasztói étkeztetése válik kritikus fontosságúvá a márka nyitottságának és befogadhatóságának bizonyítása érdekében.
Trend a cselekvésben
A Fashercise saját „Curve” szekciót indított weboldalán, és olyan márkákat kínál, mint a Day Won, Rainbeau és Ivy Park, széles méretválasztékban.
Egy másik nagyszerű példa az ASOS 4505, az Asos saját márkájú fitness vonala, amely a kisméretűtől a 30-as méretig terjed a Curve-ben.
Khloé Kardashian Good American című filmje a a divatbefogadás legjobb példája. A farmer kínálattól a legutóbbi aktív ruházati kollekciójukig a Good American minden stílust teljes méretben kínál. Mivel a testpozitivitás az üzleti élet homlokterében áll, a Good American távol tartja magát az olyan méretkategóriáktól, mint a „plus-size” vagy „petite”, amelyek automatikusan címkézik a nőket.
A Good American webhelyén való böngészés során pedig három különböző fit modell közül választhat, hogy lássa, hogyan néz ki egy stílus számos testtípuson.
5. A tehetős kínai fogyasztók felemelik a high-end athleisure piacot
A luxus atlétikai szabadidő Kínában ígéretesnek tűnik, mivel a fitneszre való törekvés csak a közelmúltban vált divatossá az országban. Az Euromonitor szerint a sportruházati eladások gyorsabban nőttek Kínában, mint a luxuscikkek értékesítése az elmúlt öt évben. A becslések szerint Kína lesz a legnagyobb atlétikai fogyasztói piac 2022-2023–2022 végére.
Mivel a kínai kormány a sportkultúra megerősítésére összpontosított a 2022 -es pekingi téli olimpiára, csak arra számíthatunk, hogy az aktív ruházat kategória növekedni fog.[8]
6. A viselhető technológia lehetővé teszi az intelligens ruházatot és személyre szabást
A luxus divat gyártósorok új fejlesztései lehetővé teszik az intelligens ruházat és a skálázható személyre szabás növekedését is.
A divatházak mostantól bizonyos fokú testreszabást és személyre szabást kínálhatnak a fejlesztési folyamat során. Az ügyfelek időben történő bevitele például rendkívül egyedi ruházat előállítására használható. A Nike élen jár ebben a tekintetben, és lehetőséget kínál az ügyfeleknek, hogy online platformjukon keresztül teljesen testre szabhassanak egy pár cipőt.
Ezzel párhuzamosan az atlétikai tevékenységet egyre inkább az egészség nyomon követésével és megfigyelésével társítják. A Lululemon például azt tervezi, hogy nyomon követi, hogy az egyes ügyfelek hogyan mozognak, miközben viselik a márka ruháit. A Lululemon ezután személyre szabott ajánlásokat nyújt, hogy segítsen az ügyfeleknek kiválasztani az igényeiknek leginkább megfelelő termékeket.[9]
- Az Activewear piac termékenként, Debojyoti Das és Akhila Prasannan, Allied Market Research, 2022-2023–2022.
- A divat állapota 2022-2023–2022, Imran Amed és Achim Berg, The Business of Fashion és McKinsey, 2022-2023.
- Az athleisure definíciója, Merriam-Webster, 2022-2023.
- Divat- és sportmárkák ütköznek a luxuscipők versenyében, írta Giulia Segreti, Reuters, 2022-2023–2022.
- Most a Saksnál: Salt Rooms, egy Bootcamp és egy pillantás a Retail’s Future -be, írta David Gelles, The New York Times, 2022-2023–2022.
- Most megvásárolhatja az Off-WHITE x Levi’s Made & Crafted Collab-ot, Manus Browne, Highsnobiety, 2022-2023–2022. november 8.
- Fila, bajnok és még sok más: Miért szereti a divat a 90 -es éveket, Brittany Adams, Allure, 2016. szeptember 7.
- A kínai atlétikai piac nem megy sehova, mivel a funkcionális fitneszruházati márkák bővülnek, írta: Jessica Rapp, Jing Daily, 2022-2023–2022.
- A Lululemon, az athleisure feltaláló márka második felvonását tervezi, Elizabeth Segran, Fast Company, 2022-2023–2022. szeptember 25.