Az Instagram gyorsan hatékony üzleti eszközzé vált a márka ismertségének növelésére és új jómódú ügyfelek megszerzésére.
A 800 millió aktív felhasználóval büszkélkedő Instagram a luxusmárkák választott közösségi platformjává válik. Az L2 kutatócsoport adatai szerint az Instagram 2022-2023 között 53 százalékos éves növekedést mutatott 2022-2023 és 2022 között csak a luxus divatágazatban.[1] És jó okkal: az Instagram természeténél fogva inspiráló és törekvő természete, valamint a vizuális történetmesélésre való összpontosítás ideális médiummá teszi az életmód és a luxus élményeinek megosztására.
A luxusmárkák most ismerik fel az Instagram kulcsfontosságú szerepét a luxusvásárlók életében. Valójában az Instagram 2022-2023–2022-es tanulmánya kimutatta, hogy a globális luxusfogyasztók több mint 58 százaléka használja az Instagramot, hogy naprakész legyen a legújabb trendekkel és stílusokkal. 51 százalékuk pedig hírességeket követ, hogy megnézze a legújabb luxusmárkákat, amelyeket visel.[2]
forrás: Gary Pepper Girl
2021–2022 januárjában a Facebook bejelentette, hogy módosítja a hírcsatorna-algoritmusát, hogy előnyben részesítse barátaitól és családjától származó tartalmat (és ezáltal kevesebb vállalkozások, márkák és média tartalmát). Ez az elmozdulás minden bizonnyal hozzájárult ahhoz, hogy az Instagram a közösségi médiára gyakorolt hatást kereső vállalatok és márkák új otthonaként jelenjen meg.
Az Instagram hirdetési bevételei az előrejelzések szerint 2022-2023 és 2022 között közel megháromszorozódnak, 11 milliárd dollárra [3], a korábbi luxusvállalkozások felkarolják a közösségi platformot, annál nagyobb esélyük van arra, hogy észrevegyék őket.
Az Instagram egyre nagyobb szerepet játszik a fogyasztói vásárlási út kulcsfontosságú pillanataiban
Felfedezési és mérlegelési szakasz: Az Instagram az új ablakvásárlás és az inspiráció célpontja
A Deloitte friss tanulmányából kiderült, hogy a millenniumi fogyasztók 20,5 százaléka fedez fel új luxustermékeket és trendeket a közösségi médián keresztül, szemben a márka webhelyeinek 15,1 százalékával.[4]
Az Instagram különösen lehetőséget kínál arra, hogy luxusmárkát tegyen jómódú fogyasztók milliói elé. Rendkívül vizuális és trendvezérelt tartalmával az Instagram a luxusfogyasztóknak „ötletek, vásárlások, új trendek, kollekciók, szállodák és úti célok inspirációjának kurátorait kínálja”.[5]
Valójában az Instagram szerint a felhasználók 80% -a követ legalább egy üzletet, és a felhasználók 60% -a fedez fel új termékeket és márkákat az Instagramon.[5]
Az Instagram rendkívül vizuális jellege miatt olyan hely, ahol a márkás tartalom kevésbé tolakodó, és az expozíció lehetőségei gyakorlatilag korlátlanok.
Konverziós fázis: az Instagram növeli az értékesítést
A szociális kereskedelem növekszik, és az Instagram játszik központi szerepet. Mivel a felhasználók vásárlási döntéseinek 72 százalékát befolyásolja a platform, az Instagram komoly értékesítési csatornaként kezdi megmutatni hatását.[6]
Annak érdekében, hogy még több vállalkozást vonzzon, az Instagram további funkciókat vezet be, beleértve az alkalmazáson belüli vásárlást. A jogosult vállalkozások mostantól címkézhetnek termékeket organikus bejegyzésükben, közvetlen linkkel a vásárláshoz. Az Instagrammers mindössze néhány egyszerű érintéssel elérheti az árakat és a termékadatokat, valamint vásárolhat. Az Instagramon történő vásárlás kezdetben csak az Egyesült Államokban volt elérhető, de az Instagram nemrég bejelentette, hogy több országban is bevezetik a vásárlási élményt, kezdve Ausztráliával, Brazíliával, Kanadával, Franciaországgal, Németországgal, Olaszországgal, Spanyolországgal és az Egyesült Királysággal.
Tápláló szakasz: Az Instagram segít a luxusmárkáknak mélyen kapcsolatot teremteni jómódú közönségükkel
Mivel több mint 500 millió ember használja az Instagramot naponta, az Instagram hatékonynak bizonyult a kapcsolatok építésében és a luxusfogyasztókkal való kapcsolattartás területén. Valójában 49 százalék követi a márkákat az Instagramon, hogy úgy érezze, szorosabb kapcsolatban állnak a márkával. A luxus világfogyasztók 2,5 -szer több fiókot követnek, mint az átlagos felhasználók. A Socialbakers friss tanulmánya kimutatta, hogy a márkák és a hírességek közel négyszer akkora felhasználói elkötelezettséget látnak az Instagramon, mint a Facebookon.[5]
5 női Instagram befolyásoló, akiket kreatív inspirációért követhet
A társadalmi befolyásolók egyre inkább központi szerepet játszanak a luxusmárkák marketingstratégiájában.
Korábbi cikkekben beszélgettünk az influencer marketing vitatott szerepéről, amely az L2 kutatás szerint 2022-2023-re becslések szerint meghaladja a 2 milliárd dollár értékű szerződés értékét. Megosztottuk a befolyásolók álláspontját is, hogy megértsük, hogyan fejlődik ez a „szakma”.
A Luxe Digital -on (@luxedigital) szeretnénk megnézni a világ legbefolyásosabb embereinek legújabb történéseit, hogy extra előnyt szerezzünk iparágunkban.
Íme néhány Instagram -fiók a női befolyásolókról, amelyeket követnie kell. És ha az ilyen szintű befolyásolókkal való munka túl költséges lenne a butik luxusmárkák többségének, és a mikro-befolyásolókkal való együttműködés néha méltóbb alternatíva, akkor ezek a nagy fiókok remek helyek az együttműködési ötletek és kreatív inspiráció megszerzésére.
1. Chiara Ferragni: @chiaraferragni
A divatblogjából, a theblondesalad.com-ból született Chiara Ferragni a korai saját készítésű közösségi média sikerek közé tartozik (már csak ezért is mindenképpen érdemes megnézni). A Harvard Business School esettanulmányának tárgya volt, és a Forbes magazin a világ 2022-2023-es év legjobb divatbefolyásolójának nevezte. Chiara Ferragni vörös szőnyegen lépett fel, és számos divat -együttműködést folytatott luxusmárkákkal, a Cartier -től, a Christian Dior -tól, a Chaneltől és a Louis Vuittontól. Kövesse őt az utcai stílus és a luxus zökkenőmentes ötvözetéért.
2. Vanessa Hong: @thehautepursuit
A modellből blogger lett Vanessa Hong, a népszerű stílusú blog (és most az online kiskereskedelmi üzlet) alapítója, a Haute Pursuit. Világszerte sugárhajtással dolgozik, és együttműködött a legnépszerűbb luxusmárkákkal, a Fenditől a Jimmy Choo-ig. Ha az egyszerű és elegáns dizájnt kedveli, élvezheti pazar stílusú felvételeit.
3. Aimee Song: @songofstyle
Aimee egy természetes trendformáló, nem meglepő, hogy Aimee -t meghívják a divatbemutatókra szerte a világon. A Forbes 30 alatt 30 év alatt kiválasztott Aimee Song a Song Of Style életmód- és divatblog alapítója. Kövesse őt az utcai stílus ihletéséért és a legújabb kifutóért.
4. Nicole Warne: @garypeppergirl
Nicole Warne, ismertebb nevén Gary Pepper Girl, egy kiskereskedőből bloggerré vált divat-hatalmi játékos. Rendezett rendezvényeket a Mercedes-Benz Fashion Week Ausztráliában, és együttműködött olyan luxusmárkákkal, mint a Chanel, a Dior, a Louis Vuitton, a Valentino, a Chopard, a Cartier és a Net-a-Porter. Elismerték a Forbes „30 alatt 30” listáján és a Business of Fashion „BoF500: The People Shaping the Global Industry” című sorozatában.
5. Leaf Greener: @leveles_zöld
Leaf Greener az ELLE China magazin korábbi vezető divatszerkesztője. Olyan kiváló márkákkal dolgozott együtt, mint a Chanel és Estée Lauder. Stílusát és formatervezési trendjeit világszerte vezető divatkiadványok követik.
Az Instagramon a hirdetések az egekbe szöknek. A múlthoz hasonlóan a Facebookhoz hasonlóan az Instagram is egyre kedvezőbb a márkák és a vállalkozások számára, mivel több vállalkozásbarát funkciót vezet be. A legutóbbi változás - egy kisebb, de hasznos változtatás - éppen az Instagram bios -ban történt: amikor egy „#” vagy „@” karaktert helyez el életrajzában, a hashtagek és profilok automatikusan kattintható linkké válnak. Ha még nem gondolta komolyan az Instagramot, most mindenképp itt az ideje, hogy feljavítsa játékát.
Csatlakozz online közösségünkhöz, hogy naprakész lehess a legújabb digitális luxusról.
Kövesse a Luxe Digital szolgáltatást az Instagramon.
Borítókép: Vanessa Hong.
- A legjobb digitális trendek a divatban, Johanna Azis, L2, 2022-2023–2022. november.
- Tapasztalja meg a luxust az Instagramon, Facebook Inc., 2022-2023.
- Elemző szerint a Facebook részvényei 20 százalékot emelkedhetnek a jelentős hírcsatorna -változás ellenére, írta Arjun Kharpal, CNBC, 2022-2023–2022.
- Hajtsa végre, Deloitte, 2022-2023.
- Instagram cégeknek.
- Tanulmány: Az Instagram a felhasználók vásárlási döntéseinek közel 75% -át befolyásolja, készítette: Cara Salpini, Retail Dive, 2022-2023–2022.
