Ez a cikk a sorozat része a wellness jövője a luxusban.
Fedezze fel, hogy a növekvő wellness -törekvések hogyan változtatják meg mélyen a luxust és határozzák meg újra a jómódú fogyasztók elvárásait. Nézze meg, mit kell tennie, hogy sikeresen kapcsolatba lépjen közönségével.
- Bevezetés: A luxus wellness jövője
- Szépség
- Divat
- Fitness
- Utazás
Világszerte a fitnesz jelenet és a testmozgás kultúrája alakváltó, hajtja technológia és a demográfiai változások. Az alacsony és magas árú ajánlatok közötti különbség drámaian növekszik a fitnesziparban, különösen az edzőtermek és az egészségügyi központok esetében.
Bővülnek a technológiailag támogatott csúcskategóriás fitnesz kínálat (általában erős közösségi média hitelesítő adatok és kultikus követés), valamint a költségvetési fitneszláncok (a méretgazdaságosság előnyei). E két mágneses pólus közé szorítva a középpiaci edzőtermek küzdenek.
A fitnesz és az elme-test gazdaság 2022-2023–2022-ben 624 milliárd dollárra nőtt (a 2022-2023–2022-es 595 milliárd dollárról).[1] A régi márkák kénytelenek alkalmazkodni ahhoz, hogy a vendégek elvárásainak tetején maradjanak, miközben új, innovatív edzéskoncepciók jelennek meg.
Ezzel párhuzamosan új fitnesz trendek - tól virtuális edzés fitness alkalmazásokhoz és hordható eszközökhöz, összekapcsolt otthoni megoldásokhoz és még sok más - megzavarják a hagyományos fitness modelleket.
A fitnesz luxusmóddal vált ki.
Ebben a jelentésben látni fogja, hogyan változik a fitneszipar. Az új fogyasztók elvárásainak és a digitális innovációnak a kombinációja elősegíti a prémium luxus edzőtermek és otthoni fitnesz berendezések növekedését.
Gyakorlati példákon keresztül tanulhat olyan márkákról, amelyek sikeresek az egyre versenyképesebb fitnesz -környezetben, ha tagjaikat elkötelezik és új fitnesz innovációkat fogadnak el.
1. Változó fogyasztói elvárások: a luxus fitnesz a szélesebb, aktív idősödő szegmenshez szól
Ha a millenniumi törekvésekre törekszik, hogy javítson önmagukon, valamint a személyre szabott vágyakra, a kényelemre és az anyagi javakkal kapcsolatos tapasztalatokra, a luxus fitneszipar az elkövetkező években is egészségesen fog növekedni.
Ez azonban nem jelenti azt, hogy a korábbi generációkat el kell hanyagolni. A világ öregszik, különösen a fejlett piacokon. Ez tény. Az idősek tehát növekedési lehetőségeket jelentenek a fitneszipar számára. Amint az aktív idősödő fogyasztók keresik az életminőségük javításának módjait, ők is új módon fogják befolyásolni a fitneszipart.
2. A technikával támogatott fitnesz személyre szabást és magával ragadó élményeket biztosít
A fitneszstúdiók egyre több technológiát és wellness elemet építenek be az edzőteremben.
A technológia lehetővé teszi az edzőtermek számára, hogy rugalmas árképzési modellekkel kísérletezzenek, például felosztó-kirovó rendszerrel
A rugalmas fitnesz-a nem kötelező érvényű fitnesz-előfizetések-gyorsan növekvő trend, amely a fogyasztók, különösen az évezredek igényeinek egyre növekvő igényeire támaszkodik. Az edzőterembe járók hosszú távú elkötelezettség nélkül jelentkezhetnek be és fizethetnek osztályonként, vagy felkereshetik a stúdiókat, lehetővé téve számukra, hogy jobban megfeleljenek az egyéni edzési igényeiknek.
Trend a cselekvésben
A KXU (az Egyesült Királyság luxus fitneszklubjának, a KX-nek a testvérmárkája) egy felosztó-kirovó stúdió, amely egyesíti a fitnesz órák csillagos felállását, a támogató táplálkozási és wellness terápiákkal egy fedél alatt.
Az összekapcsolt tornaterem, intelligens eszközök és szabadidős viselet új, átlátható adatfolyamokat hoz létre az edzőtermek számára
A csatlakoztatott eszközök és a hordható technológia folyamatosan bővülnek, lehetővé téve az emberek számára, hogy valós időben nyomon kövessék számtalan teljesítmény- és edzésmutatót.
A digitális programozás sok adatot generál, ami felbecsülhetetlen értékű betekintést nyújthat a fogyasztóknak.
Ezek a most már jogos fitneszeszközök jelentős javulást hozhatnak az emberek fitnesz -törekvéseiben.
Az adatgazdag eszközök kihasználásával a fitneszklubok személyre szabott ajánlásokat kínálhatnak, és tovább vonzhatják tagjaikat az ügyfélút során - üzeneteket küldhetnek, ajánlatokat oszthatnak meg, kérdésekre válaszolhatnak, frissítéseket nyújthatnak vagy visszajelzést kérhetnek tagjaiktól. A tagokkal való kapcsolattartás és kapcsolattartás akár viselkedésbeli változásokat is kiválthat, például a részvételi gyakoriságot, a tagság megújítását stb.
Trend a cselekvésben
Az egyedi adatok felhasználásával a butik stúdiók személyre szabhatják az edzésprogramokat.
A Gold’s Gym ingyenes 3D -s szkennelést kínál az egyéni fitnesz -utazások nyomon követéséhez, míg David Barton luxustermeinek tagjait arra ösztönzik, hogy csatlakozzanak az anyagcsere -elemzéshez.
Az Equinox mobilalkalmazásába beépített digitális edző chatbotja tanul az edzőteremben résztvevők céljaiból, és emlékeztetőket és ajánlásokat kínál. Az Equinox kísérletezett a geolocating jeladótechnológiával is, hogy nyomon kövesse a tagok mozgását edzés közben.
A tornaterem-alapú virtuális fitness órák növelik a látogatottságot, és segítenek új, kihasználatlan ügyfélszegmensek megszerzésében
A virtuális fitnesz órák - a képernyőn lejátszott, előre rögzített vagy élő közvetítésű csoportos edzések - világszerte növekszik. Ma becslések szerint világszerte több mint 12 000 fitneszklub kínál valamilyen virtuális fitnesz kínálatot a tagoknak.
A virtuális fitnesz (bár sok szolgáltatónál, akik a technológiai megvalósítási szempontokkal küszködnek) még kialakulóban van, egyértelmű előnyöket kínál, mint például a létesítményhasználat optimalizálása az összes üzemóra alatt, és végső soron a megnövelt ROI a stúdióterekben.
A virtuális programozás erősíti az élő órákon való részvételt és átalakítja a fogyasztói szokásokat a Les Mills iparági kutatása szerint, amely kiemeli, hogy a virtuális fitnesz felhasználók 75 százaléka élő órákon is részt vesz.[2] A kutatás azt is kimutatja, hogy 12 százalékkal nőtt az élő órák látogatottsága, amikor a fitneszlétesítmények virtuális edzéseket végeznek. A Wexer további kutatásai azt találták, hogy a virtuális fitneszórák felajánlása magasabb szintű tagfelvételt, elkötelezettséget és megtartást eredményez.[3]
Trend a cselekvésben
A Club W virtuális fitnesz innovátor, amely az érett nőket célozza meg.
Az életmódterületen egy wellness -társalgó található a pihenésre és a társasági életre, valamint négy virtuális stúdió, amelyek a napi órák széles skáláját kínálják (a jógától a pilatesig, a Barre -ig, a Stretch -ig, az Erő, a tánc, a küzdelem, a kardió és a meditáció) kizárólag digitálisan.
A virtuális valóság gamification szórakoztató és teljesen magával ragadó fitneszélményt biztosít
A fitnesz játék egy másik figyelemre méltó tendencia. Ha a VR -játékok a képzeletbeli világokban a cselekvések középpontjába helyezik a tagokat, és edzés után motivációs edzést hajtanak végre, sok történet nem (még) annyira magával ragadó, mint lehetne. De figyelje ezt az ún.magával ragadó fitness" tér.
Trend a cselekvésben
Egyedi, teljesen automatizált kábelellenállást oktató gép és egy HTC Vive fejhallgató segítségével a Black Box VR indítása magával ragadó, versenyképes videojátékmá válik. 30 perces teljes test edzés virtuális valóság élmény formájában.
Les Mills „The Trip” egy teljesen magával ragadó edzésélmény virtuális tájakon és futurisztikus városképeken keresztül. Videó- és fényműsorokat vetítenek a terem elején lévő képernyőre, míg az oktatók vezetik a 40 perces kerékpáros órát, amely szinkronban van a zenével és a grafikával.
3. Az edzőterem élményének feltalálása: A butik luxus fitneszstúdiók megjelenése
Az új érték "jól”Jól mutatja a tornatermek változó jellege. A butik fitneszipar virágzik, ami azt bizonyítja, hogy a célorientált, dedikált terek a legalkalmasabbak hitelesség, személyre szabott edzések, szocializációs edzések és fitneszélmények nyújtására.
Az új boldog óra: Az izzadságzónán túl a fitneszstúdió jelenik meg az új hűvös lógóhelyként
Az ezredévesek hasonló gondolkodású emberekkel szeretnének együtt lenni edzés közben. A butik fitnesz az új hely, ahol összegyűlhet, még a kocsmát vagy a szórakozóhelyet is helyettesítve sok fiatal és szerető fiatal gazdag városlakó számára. Az új csúcskategóriás butik edzőtermek a törzsi lojalitás és közösség ápolásáról szólnak.
A Millennials pedig kész többet költeni ezeknek a résstúdióknak az intimitására és speciális ajánlataira.
A millenniálisok azt állítják, hogy ugyanúgy élvezik a gyakorlást, mint a kimentet; A tornatermek stílusos társasági terekké váltak, ahol az emberek péntek estéiket és szombat délelőttjeiket töltik, gyakran egymás elleni foglalkozásokon. ”
Nicole Mowbray, The Guardian
A fitnesz mint luxus kényeztetés és státusz szimbólum
Ahol edzel, kivel edzel és mit viselsz edzés közben, a divatosság totemévé váltak. Az aktív életmód és a kapcsolódó termékek iránti nagy érdeklődés fényében olyan luxusmárkákat találtak, amelyek felkarolják a sportos új szabadidős kínálatot, például cipőt, nadrágot, kiegészítőket és izzadságálló kozmetikumokat.
Trend a cselekvésben: Equinox
A szuper csúcsminőségű amerikai edzőteremlánc, az Equinox a technikát és a wellness-t ötvözi az edzőteremben.
Az Equinox a legújabb csúcstechnológiai újításokat és luxusszolgáltatásokat kínálja. Az O2 párologtatókkal felszerelt futópadokról, hogy nehezebben edzhessen a mobilalkalmazásába beépített chatbothoz, amely emlékeztetőket, technikailag engedélyezett centrifugálási osztályokat, szekrényben található USB-töltőket, Kiehl piperecikkeket kínál (a stúdióban található szépségápolási termékek szerves részét képezik a fitneszélménynek) , eukaliptusz-tartalmú tiszta törülközőket és helyszíni inasot, amely készen áll az edzőterem mosására.
Amint a wellness elfoglalja a luxus kiskereskedelmet, az Equinox az athleisure márkák kiskereskedelmi partnereként jelenik meg.
Az Equinox boltja olyan márkák elegáns teljesítményű sportruházatát forgalmazza, mint a Filippa K Soft Sport, az ATM Anthony Thomas Melillo, az LNDR és a Lululemon, és üdvözli az edzőteremben megjelenő pop-up sorozatokat. Az Equinox saját márkás termékeit is forgalmazza, például rozsdamentes acél vizespalackokat és fejfedőket.
A modern edzőterembe járók az információ megszállottjai mindent kutatnak, a táplálkozástól és a táplálkozási igényektől kezdve a legújabb edzés vagy sportruházat hatékonyságáig.
Tanulási igényeik kielégítésére az Equinox dedikált egy online magazint, amely a nagy teljesítményű élet tekintélye.
A csak tagoknak szóló, Instagramhoz méltó edzőtermek exkluzivitást biztosítanak
Az edzőterem szerelmeseinek új generációjának és illeszkedők, aktív életmódjuknak Instagram-értékűnek kell lenniük. Az aktív életmód és a testmozgás mindennapi jelenséggé vált online életünkben. A közösségi média vált a fitnesz inspirációjának és motivációjának forrásává. A #fitspo hashtag gyors keresése az Instagramon csaknem 60 millió bejegyzést eredményez.
A közösségi média hírcsatornánk tele van fejlett jógapózokkal, fitnesz edzésekkel, zöld turmixokkal és egyebekkel. A fogyasztók zökkenőmentes működésének lehetővé tétele ossza meg fitnesz életmódját a közösségi médiában így elsődleges fontosságú a fitneszstúdiók és edzőtermek sikeréhez. Az edzőtermi szelfik látható jelei annak, hogy a wellness az új luxus.
Trend a cselekvésben: Performix House, életmódmárka és tartalomstúdió
Ahhoz, hogy csatlakozzon a Performix House -hoz, a leendő tagoknak komplex jóváhagyási folyamaton kell keresztül bizonyítaniuk értéküket edzőterem tagként - az online jelentkezéstől az interjúig, az edzővel folytatott konzultációig és Instagram -hírcsatornájuk felülvizsgálatáig.
Miután beléptek ebbe az elit edzőterembe, a tagok élvezhetik a legmodernebb létesítményeket (beleértve a helyreállítási területet 3D képalkotó géppel, az öltözőket infravörös szaunával, nagy képernyős TV-vel, amely Netflix-et sugároz, és a szelfi-barát krioterápiás kamrákat). A fitnesz-befolyásolók számára azonban a nagy sorsolás a házon belüli tartalomstúdió, lámpákkal és kamerákkal, ahol lefilmezhetik edzéseiket, amelyeket megoszthatnak a közösségi médiában.
4. A technológia által támogatott luxus otthoni fitnesz térnyerése
A továbbfejlesztett internetkapcsolat és a streaming lehetőségek hozzájárultak az otthoni luxus fitnesz növekedéséhez.
A technikával kompatibilis otthoni fitnesz személyre szabást, kényelmet és hozzáférést kínál az első osztályú oktatókhoz, amit egyre többen találnak indokolttá luxus otthoni berendezésekbe való befektetésre.
Trend a cselekvésben
Egyre nagyobb hangsúlyt fektetve a wellnessre, valamint a digitális kapcsolatok elterjedéséhez az életünkben, hozzájárult a Peloton kultusz státuszához (a közelmúltban körülbelül 4,15 milliárd dollárra értékelték).[4] A „The Apple of Fitness” elnevezésű Peloton beltéri fitneszterem, amely csúcskategóriás, csúcstechnológiájú otthoni fitneszberendezéseket és online előfizetéseket forgalmaz. Megoldása lehetővé teszi a felhasználók számára, hogy havi díj ellenében bárhonnan közvetítsenek élő és igény szerinti órákat, amelyeket az iparág legjobb szakemberei vezetnek.[5]
A Peloton kultusz által kedvelt, internethez csatlakoztatott álló kerékpárja 22 hüvelykes HD verejtékálló érintőképernyővel rendelkezik, amely az eredetileg előállított tartalmat közvetíti.
A kerékpár olyan élő mérőszámokat mér (mint például a ritmus és az ellenállás), amelyek meghatározzák az összes résztvevő pozícióját a ranglistán, és azt jelentik, hogy az oktató bárkit név szerint hívhat.
A lenyűgöző, igény szerinti programozást képességeik és preferenciáik ihlették - a felhasználók szűrhetik az órákat oktató, időtartam, zenei műfaj vagy intenzitás szerint.
A Peloton otthoni edzéseket kínál az otthoni fitnesz szerelmeseinek összekapcsolt közössége köré épülve. A Peloton azzal, hogy közösségi és interaktív élményt kínál (ötvözi a személyes edzés addiktív energiáját a felső polcon lévő oktatóval, valamint az otthoni edzések kényelmét és kényelmét), bizonyítja, hogy az emberek hajlandók felárat fizetni nagy élmények.
Trend a működésben: Tonal
A gépi tanulási algoritmusok és az elektromágnesesség-ellenállás technológiája által működtetett Tonal digitális súlyzós edzést kínál a felhasználó aktuális és kívánt edzettségi szintjéhez igazítva, valós időben beállítva.
Az intelligens fitness rendszer ötvözi a szoftvert és egy interaktív LED-képernyőt, amely a felhasználó falára szerelhető, és összekapcsolja a felhasználókat egy beépített személyi edzővel, amely videón keresztül edzi őket.
A digitális fitness egyre erősebb és egészséges
Az önfejlesztők új közössége személyre szabott, rugalmas fitness megoldásokat keres, amelyek bárhol és bármikor elérhetők.
A fitnesztechnikai újításokat felkaroló márkák virágzanak. Azok az inspirálatlan edzőtermek, amelyek nem lovagolnak a digitális fitneszzel, azonban kivezető úton vannak. A globális digitális fitneszpiac - amely magában foglalja a digitális fitneszberendezéseket, intelligens fitnesz hordható eszközöket, fitneszalkalmazásokat és streaming fitnesz -előfizetéseket - 2022 -re várhatóan eléri a 27,4 milliárd dollárt, és az előrejelzések szerint 2022-2023 -től összetett éves növekedési ütemben, 33 százalékkal fog növekedni. -2022 és 2022 között.
A fitnesz márkák legfontosabb kivonatai:
- Kísérletezzen új edzőtermi formátumokkal
- Kísérletezzen rugalmas árképzési modellekkel
- A Millennialson túl ne hanyagolja el az idősebb generációkat
- Fogadja el a technológiát, hogy magával ragadó élményeket nyújtson
- Bundle szolgáltatások, hardver és szoftver
- Használja ki az igény szerinti és gyakorló előfizetési platformokat
- Wellness Economy Monitor, a Global Wellness Institute által, 2022-2023–2022.
- Hogyan használják ki a világ vezető fitneszklub -tulajdonosai a virtuálisat, Laura Hill, Welltodo, 2022-2023. Május 10.
- Új kutatások szerint a virtuális fitnesz növeli a tagok megtartását, Wexer, 2022-2023–2022. November 11.
- A Peloton 550 millió dollárt gyűjt a végső finanszírozásban a tervezett bevezetés előtt, Olivia Zaleski, Bloomberg, 2022-2023–2022. augusztus 3.
- Egy csomó kerékpározási rajongó éppen abban segített a Peloton Cycle -nek, hogy 325 millió dollárt gyűjtsön össze - fogadni lehet, hogy ez a „fitnesz almája”, Matt Turner, Business Insider, 2022-2023–2022.