Digitális kreatív irány a luxusért Katerina Leroy -val

A müncheni székhelyű Katerina Leroy a több kötőjel meghatározása.

Mint a L’Officiel Austria és a L’Officiel Cyprus digitális kreatív igazgatója, ő határozza meg az ötletek online megjelenítésének legjobb módját, és digitális koncepciókat készít a tervezési projektekhez.

Személyes Instagram -fiókjában növekvő közönséggel, több mint 400 ezer követővel, gondosan összeállított hírcsatornája pazar kívánságlistának tűnik, és egy bennfentes pillantás bevallottan elbűvölő életébe.

Leültünk egy interjúra a vállalkozóval, hogy beszéljünk a modern luxusról, a siker eléréséről az Instagramon és arról, hogy merre tart a közösségi média.

Luxe Digital: Hello Katerina, köszönöm, hogy időt szakított arra, hogy beszéljen velünk. Mesélj magadról, és arról, hogy milyen jól jártas vagy a közösségi médiában.

Katerina Leroy: Hihetetlenül izgalmasnak találom a digitális médiát; új ötletek generálása és stratégiai tanácsadás az ügyfelek számára, hogy termékeiket és szolgáltatásaikat eljuttassák azokhoz, akik szeretnék. Digitális vállalkozóként, valamint a L’Officiel Austria és a L’Officiel Cyprus digitális kreatív igazgatójaként a közönségnek a kulisszák mögé ajánlom a női szépség- és divatipart alakító szakértőket és vállalkozókat, szem előtt tartva a luxust. Pályafutásomat azzal töltöttem, hogy stratégiákat készítettem, és tartalmat és kommunikációt készítettem az induló vállalatoktól a multinacionális vállalatokig terjedő szervezetek számára. A Hubert Burda Media -nak dolgoztam és több mint 7 éves tapasztalattal támogatom a márkákat azzal, hogy a szerkesztői és közösségi médián keresztül meghatározza pozíciójukat, lefedve a luxus- és divatipart. Rendszeresen frissítem saját közösségi média csatornámat is, neves szállodák belső fényképeit készítem, és olyan luxusmárkákat mutatok be, amelyekkel kapcsolatban érzem magam.

Luxe Digital: Marketingstratégia, márkakövet, tartalomkészítő. Hogyan írnád le, mit csinálsz? Hogyan néz ki egy tipikus munkanap számodra?

Katerina Leroy: Általában az otthoni irodámból dolgozom, mert sokat utazom, és nincs szükségem tényleges irodára. Szeretem a rugalmasságot, amelyet ez a karrier kínál: saját ütemtervem szerint dolgozhatok, és lehetőségem van világszerte különböző országokból dolgozni. Minden nap más. Egy nap körülbelül 12 órát dolgozhatok e -mailek írásával és megválaszolásával, marketingkoncepciók kidolgozásával és tanácsadással, de a következő napot a repülőn tölthetem, vagy online találkozókat vezethetek.

Luxe Digital: Több luxusmárka és magazin számára kölcsönzi szakértelmét. Mit keresnek, amikor kapcsolatba lépnek Önnel? Vannak olyan sikertörténetek, amelyeket megoszthat velünk?

Katerina Leroy: A közösségi média összetett gyakorlat a jóakarat és a jó imázs megteremtésére, népszerűsítésére vagy fenntartására a nyilvánosság körében. Engem mindig is lenyűgöztek azok a pozitív hatások, amelyeket egy jó közösségi média marketing stratégia a vállalkozás imázsára gyakorolhat. Jelentős elkötelezettséget és szigorú munkafolyamatot igényel. A legnagyobb elégedettség az, hogy ügyfeleimet elégedettnek látom az általam nyújtott szolgáltatással-tanácsadással vagy gyakorlati digitális marketinggel. Most én vezetem luxuspartnereimet digitális kezdeményezéseik kidolgozásában és végrehajtásában. Leginkább a luxusmárkákra koncentrálok, hogy személyre szabott stratégiai elképzelésüket építsem, hogy ösztönözzék üzleti tevékenységüket és erősítsék ügyfélkapcsolataikat. Sok sikeres történetem van, de ezek főként ugyanazokhoz az eredményekhez vezetnek: az üzlet erősítése erős online jelenlét kiépítésével.

Luxe Digital: Több mint 400 ezer követője van az Instagramon, akik követik az ajánlásait az utazástól a szépségig és a divatig. Mi a titka annak, hogy elkötelezett követőkkel erős Instagram -fiókot hozzon létre?

Katerina Leroy: Ez egy nagyon összetett kérdés, de a legfontosabb szempont a tartalmi stratégia gondos megtervezése. Először is egyedi tartalomról van szó: Kreatív ötletekkel való játékról; rengeteg megbízható módon lehet inspirációt szerezni az Instagramon. A közönséggel való kapcsolattartás is kritikus. Ha viszonylag kezdő a márkaépítés az Instagramon, elengedhetetlen, hogy apró lépéseket tegyen az elkötelezettség kialakítása felé. A kisebb márkák azonban elkezdhetik követni rajongóikat vagy azokat, akiket „energiafelhasználóknak” tartanak. Elkötelezettségre és következetességre van szükség. Idő és fegyelem kell hozzá. Sok olyan részlet is fontos szerepet játszik, mint az erős életrajz, a profilkép, a harmonikus színpaletta, a bejegyzések következetessége és nem utolsó sorban a bejegyzések stratégiai elemzése.

Luxe Digital: Napjainkban a márkaimázsunkat közvetlenül befolyásolja az online vizuális jelenlét minősége. Professzionális online marketing stratégaként és tartalomalkotóként milyen tippeket adna az embereknek, hogy javítsák közösségi hírcsatornájuk kinézetét és teljesítményét?

Katerina Leroy: Fontos, hogy figyeljen a képek minőségére, valamint magára a tartalomra. Az online jelenlétnek esztétikailag tetszetősnek kell lennie, és érdeklődést kell keltenie. Ez lehet reprezentatív helyszín, ruhadarabok vagy izgalmas személyiségű kép. A képek készítéséhez mindig az utolsó iPhone használatát javaslom, mert nem mindenki engedheti meg magának a Canon Mark IV -et vagy a Leika -t a közösségi média tartalmak létrehozásához. Szintén sokféle iPhone -alkalmazás létezik a képek közvetlen telefonon történő szerkesztésére, például a Facetune vagy a Snapseed. A professzionális retusáláshoz azonban inkább a Photoshop CS6 -ot és a Lightroom -ot használom Mac gépemen.

Luxe Digital: Milyen Instagram-trendek fognak megjelenni 2022-2023–2022-ben? Mitől izgat a legjobban?

Katerina Leroy: A technológiák gyors fejlődésével sok munka vár a valós és a digitális világ egyesítésére. Úgy gondolom, hogy az idei trendek 2022-2023 között folytatódni fognak. Továbbra is megfigyeljük a társadalmi értékesítés növekedését. Az influencer marketing továbbra is egy stratégia lesz a vevők eléréséhez. A márkák és befolyásolók élő közvetítésekre támaszkodnak, hogy kapcsolatba lépjenek közönségükkel; a hitelesség a lényeg. Azt is elvárom, hogy a márkák többet fektessenek be a hirdetésekbe. És az alkalmazás nagy valószínűséggel mobil használatra is optimalizált lesz.

Luxe Digital: Mi a meghatározása a modern luxusnak?

Katerina Leroy: A luxus általános definíciója az, hogy nagy kényelemben és élvezetben van. Olyan állam, amely bizonyos mértékű költségekkel vagy kizárólagossággal jár. A modern luxus következménye a kényelem és az elegancia élvezete az élet általánosan elfogadott szükségletein túl. Véleményem szerint a luxus több, mint az ár. A luxus szorosan kapcsolódik a belső észlelésekhez, érzésekhez és a környezet megbecsüléséhez.

Luxe Digital: Hogyan látja, hogy a digitális technológia átalakítja a luxus utazási és vendéglátóipart az elkövetkező években?

Katerina Leroy: A járvány minden bizonnyal megrázta a luxusipar néhány alapvető aspektusát, és különösen a luxus utazási és vendéglátóipart. Míg a közösségi média a mainstream marketingcsatornává vált, sok olyan változó van, amelyet a szállodatulajdonosok kihasználnak, hogy növeljék bevételüket. A vendéglátóipart tekintve úgy gondolom, hogy a szálloda marketingköltségvetésének több mint 50% -át a digitális marketingre kell fordítani.