Luxus viszonteladás: Hogyan segít a blokklánc a hamisítás elleni küzdelemben

Ez a cikk a luxus -viszonteladás jövőjéről szóló sorozat része. Fedezze fel a sorozat többi részét.

  1. A prémium márkák hogyan fogadják el a luxust másodkézből
  2. Hogyan vezet az egész életen át tartó érték az első luxusvásárláshoz?
  3. A 10 legjobb dizájner viszonteladói webhely, ahol online vásárolhat használt luxust

A Blockchain nagyméretű, megbízható nyomon követést és hitelesítést tesz lehetővé, amelynek felhasználása jóval túlmutat a pénzügyi piacon. Ebben a cikkben látni fogja, hogy a technológia hogyan jelenik meg megoldásként a luxuscikkek hamisítása elleni küzdelemben, és támogatja az online használtpiacok növekedését (és bizalmát).

A Blockchain biztosítja a luxustermékek hitelesítését

A luxus-viszonteladások térnyerése élesebb hangsúlyt fektetett a használt tulajdonú termékek valódiságával kapcsolatos aggodalomra. A luxus -viszonteladói piac jelenleg többnyire ellenőrizetlen, és nincsenek valós törvények. Ez főként a peer-to-peer másodlagos luxuspiacon fordul elő, ahol a fogyasztók közvetlenül az online árusoktól vásárolnak termékeket. A luxusmárkák mintegy 30,3 milliárd dollár értékben veszítettek eladásokból csak a hamisítványok miatt online, a 2022-2023–2022 közötti globális márkahamisítási jelentés szerint.

De mivel a vezető luxus -viszonteladói modell a bizalomra és az átláthatóságra épül, az online luxus -viszonteladók azon képessége, hogy minden alkalommal megfelelően hitelesítsék a luxuscikkeket. A viszonteladói piacon valóban nem idegen a hamisítás. Ahogy a hamisított luxuscikkek megjelenése kifinomultabbá válik (állítólag „szuperhamisítványok” néven ismertek), a luxusmárkák és a használt kiskereskedők számára egyre nehezebb hamisítani.

Még a megbízható nagy játékosoknak is akadt némi csuklásuk.

A használt luxusplatformok egyre inkább befektetnek a minőségellenőrzési és hitelesítési szakértőkbe, hogy biztonságos és megbízható platformot biztosítsanak a jómódú fogyasztók számára luxuscikkek vásárlásához és eladásához.

Luxus szállítmányozási oldal A RealReal azt állítja, hogy több mint 100 márkahitelesítőt, gemológust, horológust és művészeti kurátort alkalmaz annak biztosítására, hogy a weboldalukon feltüntetett minden elem szakértői hitelesítésű legyen. A luxus viszonteladói oldal, a Vestiaire Collective szintén aktívan kommunikál szigorú hitelesítési folyamatukról. Az olyan márkákhoz csatlakozva, mint a Chanel, Celine, Dior, Burberry, Givenchy és Louis Vuitton, a Vestiaire Collective 2012 -ben aláírta a francia kormány által kezdeményezett „Harc az online hamisítás elleni chartát”.

Biztosított partnerségek és stratégiai szövetségek létrehozásával luxusmárkákkal a luxus viszonteladói oldalak még tovább javíthatják a luxuspiac hírnevét.

Másrészt a luxusmárkák a látszólag véget nem érő harcukban a hamisítók ellen most a technológiához, így a blokklánchoz fordulnak segítségért.

Az eredetileg a digitális valutára, a Bitcoinra kifejlesztett blokklánc -technológia valóban új felhasználásokat talált a kriptovalután túl.

Ahogy a neve is sugallja, a blokklánc a blokkok lánca (nyilvános adatbázis) (elszámoltatható, átlátható digitális információ). Egyszerűen fogalmazva, a blokklánc a nyílt forráskódú, időbélyegzett változatlan adatrekord-sorozat, amelyet egy elosztott számítógépes klaszter kezel, amely nem egyetlen entitás tulajdonában van.

A blokklánc kapuőrként működik a feltörekvő bizalmi gazdaságban, ahol az ellátási lánc központi szerepet játszik. Az ellátási lánc hatékonysága a különböző érdekelt felek közötti bizalomra épül, és hozzájárulhat az információk nyomon követhetőségének és megbízhatóságának növeléséhez a lánc mentén. ”

- Patrick Laurent, Deloitte

A luxusmárkák esetében a blokklánc hivatalos őrként működhet azáltal, hogy lehetővé teszi a folyamatos nyomon követhetőséget és rögzítést a termék teljes útja során.

A Louis Vuitton az egyik leggyakrabban hamisított márka a világon. A márka örökké tartó népszerűsége nagy valószínűséggel alátámasztja ezt, valamint következetes stílusukat és anyagaikat, amelyeket évtizedről évtizedre használtak - így a hamisítóknak sok idő jut az egyre kifinomultabb másolatok kifejlesztésére.

A Louis Vuitton anyavállalata, az LVMH most egy lépéssel tovább lépett a hamisítás elleni küzdelemben.

2022-2023 májusában az LVMH luxuscikk-konglomerátum a Microsofttal és a New York-i székhelyű blokklánc-szoftvertechnológiával, a ConsenSys-szel együttműködve bejelentette az AURA, a luxuscikkek hitelesítésére szolgáló blokklánc-alapú platform elindítását.

Röviden: a gyártás során minden luxustermék egyedi azonosítót kap. Egy termék megvásárlásakor az ügyfelek hozzáférhetnek annak online tanúsítványához "kriptográfiailag aláírta a luxusmárka és különféle letétkezelői minden lépésben” - mondja Ken Timsit, a ConsenSys Solutions ügyvezető igazgatója.

Az elem életciklusának minden lépését regisztrálják, lehetővé téve az új és átlátható történetmesélést. ”

- LVMH

Az Ethereum blokklánc technológiáján alapuló termékkövetési és nyomkövetési képességeivel az AURA lehetővé teszi a fogyasztók számára, hogy hozzáférjenek egy luxuscikk történetéhez és a hitelesség digitális bizonyításához- az alapanyagok eredetétől az értékesítési helyig, egészen a használt dolgokig piacokon.

Ahogy a tehetősebb fogyasztók ráhangolódnak a fenntarthatósági beszélgetésre, a termék teljes idővonala a vásárlási fogyasztói út részévé válik.

Az LVMH megkezdi a blokklánc-alapú megoldás bevezetését Louis Vuitton és Parfums Christian Dior márkáihoz. Fejlett megbeszélések folynak az LVMH több márkájának, valamint más luxuscsoportok luxusmárkáinak fehér címke megoldásként történő bevezetése érdekében.

A Richemont tulajdonában lévő svájci luxusóragyártó, Vacheron Constantin szintén blokkláncot használ a hitelesítéshez és az anonim nyomkövetéshez.

Először a 2022-2023–2022 májusában tesztelt Les Collectionneurs sorozat vintage óráin, a blokklánc-alapú tanúsítási technológia az Arianee konzorciummal együttműködve került bevezetésre a Vacheron Constantin kollekcióiban, hogy garantálja a hitelességet az órák teljes élettartama alatt.

A Blockchain technológia révén és az Arianee -vel együttműködve valódi biztonságot kínálunk számukra óráik hitelességét illetően.

- Guillaume Boilot, Vacheron Constantin ügyvezető igazgatója

Ahogy a luxus -viszonteladói piac tovább növekszik, és a hamisított kultúra továbbra is fennáll, minden prémium vagy luxusmárka számára elengedhetetlenné válik az a képesség, hogy gyorsan és egyszerűen ellenőrizhető legyen a termék hitelessége.

  • Globális márkahamisítási jelentés 2022-2023–2022, Kutatás és piacok, 2022-2023–2022.
  • Miért az LVMH blokklánca forradalmasítja a divatipart, Angela Gonzalez-Rodriguez, FashionUnited, 2022-2023–2022.
  • Az LVMH, a Microsoft és a ConsenSys bejelentette az AURA blokklánc-konzorciumot, Diana Ngo, CoinJournal, 2022-2023. május 20–2022.
  • Vacheron Constantin igénybe veszi az Arianee konzorcium azon készségeit, hogy a Blockchain technológia segítségével fejlessze ki digitális hitelességi tanúsítványát, Vacheron Constantin, 2022-2023–2022.
  • A blokklánc megvalósítása: LVMH és az autentikus luxus jövője, Certilogo, 2022-2023–2022.
  • A Blockchain és a tárgyak internetének használata az ellátási lánc nyomon követésében, Deloitte, 2022-2023.

Képhitelek: Louis Vuitton, Vestiaire Collective

Borítókép: Louis Vuitton

Segít a fejlesztés a helyszínen, megosztva az oldalt a barátaiddal

wave wave wave wave wave