A Lorier órák alapítóinak interjúja: Lorenzo és Lauren Ortega

Lorenzo és Lauren Ortega a New York -i székhelyű kis óragyártó cég, a Lorier tulajdonosai és üzemeltetői. Korábban tanárok voltak, küldetésük saját óramárkájuk megalapításában az volt, hogy gyönyörű órákat hozzanak létre, a klasszikusok romantikájával és hasznosságával, anélkül, hogy a hagyományosabb, legjobb luxusóra -márkákhoz jellemző előítéletek és magas árcédulák lennének.

A 2022-2023–2022-es bevezetése óta a Lorier a rajongók körében követői körét építette ki a vintage stílusú arányok, dizájn és funkcionalitás betartása érdekében. A márka növekedése ellenére Lorenzo és Lauren továbbra is a vállalat kizárólagos alkalmazottai, akik maguk végzik a tervezést, a fotózást, az ügyfélszolgálatot és a végső minőségellenőrzést, kompromisszumok nélkül elkötelezve eredeti minőség -elképzelésük mellett.

Lorenzo és Lauren Ortega, a Lorier Watches alapítói a digitális natív óramárka elindításáról

Luxe Digital: Szia Lorenzo és Lauren! Köszönjük, hogy időt szakított arra, hogy beszéljen velünk. Kezdjük a vállalkozásával. Hogyan jellemezné a Lorier órákat?

Lorenzo és Lauren Ortega: Mi egy kis óragyártó cég vagyunk, amelynek célja, hogy az órákat kevésbé befolyásolja a státusz, hanem inkább a viselés örömét és romantikáját. Minden modellünk klasszikus esztétikával rendelkezik, amely még azok számára is vonzó, akik nem sokat tudnak az órákról, olyan áron, amely a legtöbbünk számára elérhető (ellentétben a legdrágább luxusórákkal).

Átfogó célunk, hogy felelevenítsük az órák korszakát, mint társakat, amelyek jelentőségüket és értéküket a tulajdonosaikkal történetek és emlékek összegyűjtésével nyerik el. Ehhez óráinknak ötvözniük kell a robusztusságot a megfizethetőséggel és a sokoldalú esztétikával, hogy a férfiak legjobb órái közé tartozhassanak.

Mint kisebb márka, bátrabbak lehetünk. Az egyik nagy, ellentmondásos példa a hezalit kristályok használata. Manapság szinte mindenki más szintetikus zafírt használ, mert könnyebb eladni. A szüreti hangulat és a letisztultság tekintetében azonban semmi sem helyettesíti a jó öreg hezalitot.

Szerencsére számunkra nincs olyan fókuszcsoport vagy részvényesi értekezlet, amely azt mondaná, hogy jobb lenne, ha a piacképesebb opció mellett döntenénk. Még mindig van nyomás, de kis márkának lévén megtehetjük maradjon határozott az elveinknél.

Szeretjük, hogy digitális anya-pop üzlet vagyunk. Ez lehetővé teszi számunkra a formálódást értelmes kapcsolatokat ügyfeleinkkel és valóban biztosítja, hogy elképzeléseink és szabványaink vezéreljék vállalatunk minden aspektusát.

Luxe Digital: Meséljen többet arról a döntéséről, hogy Lorier órákat hoz létre 2022-2023–2022-ben? Mi késztetett arra, hogy vállalkozást indítson?

Lorenzo és Lauren Ortega: A tényezők összefolyása volt-nevezetesen a költségvetésünkben rendelkezésre álló lehetőségek hiánya, az álom, hogy saját főnökeink legyünk, és egy egészséges adag naivitás, ami arra késztetett bennünket, hogy teljesen rendben van, ha abbahagyjuk a munkánkat és mindent beleadunk. valamit, amit még soha nem csináltunk.

A saját márkánk elindításának egyik hajtóereje az volt, hogy ha sikerülne lehúznunk, képesek lennénk a saját normáink szerint dolgozni és egész nap egymással tölteni. Valóban volt Egy álom vált valóra.

Ami a dizájnt illeti, ez egy közhely, de két fej valóban jobb, mint egy! Végül kreatívan nyomjuk és kihívjuk egymást. Ez vonatkozik a tok méreteire (ahol akár egy milliméteres anyag töredéke is), a színekre és a nagyobb fogalmi dolgokra (pl. Mit próbálunk elérni ezzel a modellel?). Gyakran előfordul, hogy egyikünk pontot tesz arra, amire a másik nem gondolt, és a további perspektíva mindig hasznos.

Luxe Digital: Miért dolgozik kizárólag mechanikus mozdulatokkal?

Lorenzo és Lauren Ortega: Van egy romantika abban a gondolatban, hogy egy bonyolult, pontos mechanizmus működhet a saját mozgása révén. Addig ketyeg, amíg ketyegsz! Ez nem történik meg akkumulátoros vagy akár napelemes órával. Furcsa módon organikusabbnak és szentimentálisabbnak érzi magát, mert az órát tápláló energia végső soron viselőjétől származik.

Luxe Digital: Melyek a Lorier órák legfontosabb tervezési elvei?

Lorenzo és Lauren Ortega: Egy Lorier -nek úgy kell kinéznie és éreznie magát, mintha egy időgépből jött volna ki. A mechanikus óra viselése önmagában nosztalgikus cselekedet. Manapság a tisztességes, jól megtervezett szüreti órák belépőinek ára ezerbe kerül, és ez a karbantartási költségekről nem is beszélve. Olyan órákat szeretnénk gyártani, amelyekben minden szenvedély rejlik, költség és gond nélkül.

Luxe Digital: Kik a tipikus ügyfelei? Mit keresnek a Lorier Watches vásárlásakor?

Lorenzo és Lauren Ortega: Átfogják a tapasztalt gyűjtőktől az első komoly órájukat kereső emberekig. Mindkét végén valami szépet keresnek, ami nagyjából bármilyen ruhához illik; sokoldalú és szilárd ahhoz, hogy minden helyzetben elkísérje őket.

A közösségi média óriási szerepet játszik, az órabloggerek és a YouTube véleményezői fedik le és mutatják be modelljeinket. Eddig minden organikus volt; kölcsönadót küldünk nekik, és annyira izgatottak az óráink miatt, hogy áttekintést végezzenek és elterjesszék a hírt. Ez szerencsés számunkra, mert az emberek valóban fel tudják venni a valódi lelkesedést a vékonyan álcázott értékesítési pályával szemben. De a szájról szájra is nagy dolog: az emberek mesélnek róluk a barátaiknak, megvásárolják az óráinkat ajándékba a családtagoknak, vagy elhozzák Lorier-jüket a helyi órás találkozójukra.

Luxe Digital: Érdekes történetet mesélne el egy adott ügyfélről vagy egy hírességről, aki kapcsolatba lépett Önnel?

Lorenzo és Lauren Ortega: Szeretjük visszajelzéseket kapni az órák tulajdonosaitól, és hallani arról, hogy óráik életük jelentős részévé váltak. Egy történet, amire mindig emlékezni fogunk, az volt, amikor először indultunk. Egy ügyfél e -mailt küldött nekünk, és elmondta, hogy a Neptunusa különleges, mert amikor viselte, az apjára emlékeztette, és arra az órára, amelyet akkor viselt, amikor a '80 -as évek akciósztárjának mutatványos kettősként dolgozott. Ez volt az egyik legkorábbi pillanatunk, amikor úgy éreztük, hogy valóban megtettük, hogy sikerült valami különlegeset létrehoznunk valaki más számára.

Luxe Digital: Hogyan alakítja át a digitális a prémium óraipart?

Lorenzo és Lauren Ortega: Kiegyenlíti az új márkák versenyfeltételeit. Nem kell attól tartanunk, hogy „beszállunk” a hivatalos forgalmazókhoz, vagy jól megalapozott kapcsolataink vannak az iparágban. Helyette, közvetlenül a piacra mehetünk. Továbbá jobban elkötelezettek lehetünk az ügyfelekkel, anélkül, hogy néhány vállalati igazgatóság visszautasítaná, hogy mit is akarunk valójában.

Luxe Digital: Ön szerint milyen trendek lesznek a legnagyobb hatással a prémium óraiparra a következő 5 évben?

Lorenzo és Lauren Ortega: Nagyon szeretnénk, ha elmondhatnánk, de ahogy az elmúlt egy -két év megmutatta nekünk, bármi és minden nagyon gyorsan változhat!

Úgy tűnik, hogy a 80/90 -es éveknek van egy pillanatuk. De úgy tűnik, hogy az egyetlen állandó még mindig fennáll nosztalgia. Az egyetlen változó változó az, hogy melyik korszak iránt nosztalgiázunk.

Luxe Digital: Mit tartogat a jövőben a Lorier órák?

Lorenzo és Lauren Ortega: Csak folytatjuk, amit csinálunk. Van egy ilyen gazdag óraarchívum -archívum, amelyből meríthetünk és élvezhetjük, és úgy érezzük, hogy még sok tennivalónk van!

Van néhány közelgő modellünk, amelyek kissé eltérnek az eddigiektől. Kicsit messzebb megyünk az időben, tehát tervezési szempontból bonyolultabbak, és bizonyos értelemben klasszikusabbak.