A luxus jelentése
Ez a szó a kiváltságos kényeztetés és rang rangját idézte. De a digitalizáció a globalizációval és a vásárlóerő változásával együtt új elvárásokat támasztott a luxussal szemben.
A luxus fiatalabb lett. A fiatalabb generációk, amelyek nagyrészt egy idősebb, konzervatívabb ügyfélkörre korlátozódtak, most belépnek a luxuspiacra, és megzavarják azt.
De bármennyire is változik a luxus, ugyanaz marad.
A luxus soha, de soha nem köt kompromisszumokat a minőségben. A kiválóság a lényege. Ezt a kiválóságot megérdemlik és következetesen teljesítik. A luxus továbbra is érzelmi vásárlás, és a személyes elégedettségre való törekvés továbbra is minden luxustermék vagy szolgáltatás velejárója.
A luxus jelentése manapság úgy tűnik, hogy a csúcskategóriás termékek beszerzésétől már önmagában inkább az első osztályú, hiteles, egyedülálló élmények megszerzésére irányul. Most minden eddiginél inkább arról szól, hogy megtapasztalja a luxust, mintsem birtokolja azt.
A luxus kifejezései új összefüggéseiben finomabbak és visszafogottabbak, személyesebbek, individualistábbak és bensőségesebbek, kevésbé hivalkodóak.
A luxus most arról szól, hogy a fogyasztóknak kínálnak valamit a szokásos élményeiken kívül, a fogyasztók saját személyiségüket akarják bevonni a megvásárolt termékekbe és élményekbe, és hogy ezek a termékek és élmények saját kreativitásuk kifejezője legyenek. A luxus most az inkluzivitásról és a márka értékei és a fogyasztók személyes történetei közötti hiteles kapcsolatról szól.
Forrás: Kivonat a könyvből "Ragyogás: digitális kivitelezés a modern luxusmárkák számára ”, Florine Eppe Beauloye
Véleményünk a luxusról
A bling -en túl. Új fogyasztók, új értékek. Tapasztalat a költségek felett. Érzelmek és kivitelezés.
