Hogyan használja a luxus bőrápolás a digitális eszközt a szépségipar növekedéséhez

A lehetőség

  • A csúcsminőségű szépségápolás és bőrápolás piaca az egyik leggyorsabban növekvő luxusipar. Az Euromonitor International 6% -os növekedést prognosztizál az évre, a prémium bőrápoló szegmens harmadik éve túlteljesíti tömegpiaci megfelelőjét.
  • A jómódú fogyasztók vágyakoznak a bőrápolási ismeretek iránt, és fogékonyak a luxusmárkák online megismerésére és elkötelezettségükre.
  • A csúcskategóriás bőrápolási márkáknak lehetőségük van arra, hogy digitális vonzerőt és hitelességet építsenek ki a szórakoztató és oktató tartalmak iránti globális fogyasztói kereslet kihasználásával.

A probléma

  • A szépségápolás és a bőrápolás továbbra is olyan iparágak, amelyeket gyorsan eltűnő divatok hajtanak.
  • Az erőteljes trendek feltárása mellett az új bőrápolási termékek és az információk digitális vezérlésű felfedezése határtalan. Ez szükségessé teszi, hogy a digitális marketingszakemberek ráhangolódjanak a globális trendek apályára és bukására, ami az előrejelzést minden eddiginél bonyolultabbá teszi.
  • A luxus bőrápolási márkák online fogyasztói kapcsolattartási módja megváltozik, mivel a tudatos fogyasztás és a tudományos szakértelem prioritássá válik.
  • Az olyan nagy teljesítményű játékosok, mint az Unilever, butikmárkák felvásárlásával léptek a csúcskategóriás bőrápoló kategóriába, és ezzel egyre versenyképesebb tájat hirdetnek.

A megoldás

  • Használjon sokoldalú digitális stratégiát, amely átláthatóságot és hitelességet mutat be a tudatos luxus és a természetes organikus bőrápolás érdekében.
  • A luxus bőrápolási márkáknak hitelességet kell kialakítaniuk a jól tájékozott fogyasztók körében, és páratlan szakértelmet kell tanúsítaniuk termékeik mögött.
  • Az online szépségbefolyásolókkal és luxus online kiskereskedőkkel való gondosan ellenőrzött együttműködés a jól átfogó globális digitális stratégia potenciális összetevőjévé válik.
  • Globális gondolkodásmódot gyakoroljon a szépségápolási trendekről és a potenciális közönségről. A keresési adatok felbecsülhetetlen értékű források a luxus bőrápolási kategória konkrét, globális hosszú távú trendjeinek meghatározásához.

A bőrápolás továbbra is a szépségipar legfontosabb bevételi hajtóereje, a globális árbevétel 2022-2023–2022-re várhatóan meghaladja a 130 milliárd dollárt. A csúcsminőségű szépségápolás és bőrápolás kategória növekszik; ahhoz azonban, hogy a luxus bőrápolási márkák ki tudják használni a növekvő iparágat, a marketingszakembereknek lépést kell tartaniuk a robusztus, globális bőrápolási trendekkel, valamint a változó fogyasztói igényekkel.

A következő jelentés azonosítja a hosszabb távon fenntartható bőrápolási növekedést elősegítő tényezőket és azok tágabb vonatkozásait, tisztázza a gyorsan változó kapcsolatot a fogyasztók és a márkák között, valamint megvilágítja azt a gondolkodásmódot és megközelítést, amelyet a digitális marketingszakembereknek el kell fogadniuk ahhoz, hogy teret nyerjenek az elkövetkező években .

A luxus bőrápolás kötelezettségből élménnyé fejlődik

Fotó: Candice Lake

A csúcsminőségű szépség- és bőrápolóipart nagyrészt a gyorsan eltűnő divatok hajtják. A márka növekedéséhez elengedhetetlen a növekvő, erőteljes trendek kiaknázásának képessége, valamint az őket vezető nagyobb következmények megértése. A keresési adatok megbízható információforrások, amelyek betekintést nyújtanak az egészséges tendenciákba a fogyasztói érdekek és megfontolások közvetlen vizsgálata révén. Mindazonáltal a Think With Google 2022-2023–2022-es keresési trendekről szóló jelentése szerint a kategória figyelemre méltó eltolódása a luxus bőrápolás alapvető kötelezettségről szenzoros élményre való fejlődésére utal.[1]

A csúcsminőségű bőrápolás játékosabb, kísérletező megközelítését ösztönző két sajátos tendencia közül kettő a maszkok és a koreai bőrápolás növekvő elterjedtsége.

A Think With Google 2022-2023–2022 -es keresési trendjeiről szóló jelentés „maszkot” „tartós emelkedőnek” tekint - ez a tendencia az elmúlt években folyamatosan növekedett az iparágban, és „biztonságos fogadásnak” minősül. A jelentés szerint az elmúlt évben Japánban kiemelkedőek voltak a maszkok, és nemrégiben felszálltak az Egyesült Államokban és Franciaországban is.

A globális keresési adatok alapján a „koreai bőrápolás” világszerte tartós, növekvő népszerűségnek örvendett. A koreai megközelítés elvei a bőrápolást az egylépéses kötelezettségből a több érzékszervi élménnyé emelik, és különböző luxus bőrápolási termékek arzenálját foglalják magukban, amelyek 7–10 lépésből állnak. A szépségipar játékváltóként dicséri, ez a rutin segített átalakítani egy korábban alul játszott lépést egy virágzó kategóriává, amelyre a fogyasztók hajlandóak időt és pénzt költeni.

Mivel mind a koreai bőrápolás, mind a maszkok online oktató és szórakoztató tartalmakat alkotnak, nem meglepő, hogy a szépségápolók elfogadták ezt a trendet, és a fogyasztók lelkes nézők lettek. A közösségi médiában elterjedt útmutatások mind a maszkok, mind a koreai bőrápolás terén nyilvánvaló, hogy a digitális és társadalmi aktiválás szerves részét képezte ennek a globális jelenségnek. A Youtube-videók vonzerőt kaptak, különösen a koreai bőrápolásnál, mivel az influencerek hosszabb formátumú tartalmat hoznak létre, bemutatva ennek a bonyolult rutinnak a lépéseit, és azokat a luxustermékeket, amelyeket a fogyasztók minden lépésben használhatnak. A videóbemutatók - amelyek nemcsak a lépéseket, hanem a különféle termékek kísérletezését és felfedezését is hangsúlyozzák - nagy sikert arattak. Például Rachel Nguyen digitális befolyásoló, akinek normál videói az alacsony hat számjegyű nézettséget tartalmazzák, majdnem egymillióan nézték meg a 10 lépéses rutinnak szánt videót.

forrás: Rachel Nguyen

Mindkét erőteljes tendencia a bőrápolási kategória nagyobb elmozdulására utal, és mivel a csúcskategóriás bőrápolási márkák modern luxusfogyasztókat szeretnének szerezni, a marketingszakembereknek új fókuszban kell megközelíteniük ezt a kategóriát. A globális fogyasztók körében egyre nagyobb a vágy, hogy a bőrápolás önmagában is élmény legyen. Az online és a legfontosabb közösségi média platformokon, például az Instagramon és a Youtube -on az érzéki élmény kiemelése a luxus bőrápolási márkák középpontjában kell, hogy álljon.

A bőrápolás és a szépségápolás főként a „vásárlás előtti kipróbálás” iparág volt, az influencermarketing kívánatos módja lesz a potenciális fogyasztóknak, hogy mobiltelefonjuk kényelméből felfedezzék és kipróbálják a bőrápolási termékeket. Ezzel párhuzamosan a jómódú fogyasztók aktívan keresnek oktatóanyagokat megbízható digitális befolyásolóktól. Így a befolyásoló együttműködésekben való részvétel eredeti, szórakoztató tartalom létrehozása érdekében, globálisan releváns tendenciák köré összpontosítva, a bőrápolás digitális marketingének alapvető stratégiájává vált. Az influencer marketing azonban nem nélkülözi a buktatókat, és a luxus bőrápolási marketingszakembereknek óvatosnak kell lenniük a megfelelő partnerségek kiválasztásában, amelyek a meglévő márkaértékre építenek, és nem rontják azt. Olvassa el mélyreható merülésünket az influencer marketing előnyeiről és hátrányairól, hogy elkerülje a buktatókat.

Tudatos fogyasztású luxus organikus bőrápoló növekedés

A fogyasztók minden eddiginél jobban érdeklődnek a digitális források iránt, és hozzájutnak ahhoz, hogy teljes mértékben tudatában legyenek a vásárlás körülményeinek. A tudatos fogyasztás nemcsak a divat- és élelmiszeripart érintette, hanem a luxus bőrápolási kategóriát is. Akár a márkák iránti növekvő bizalmatlanság, a káros vegyi anyagok bőrápolásában való fokozott tudatossága, akár a környezettudatosság iránti fokozott aggodalom okozza, a modern fogyasztók meg akarják érteni a luxus bőrápolási termékek eredetét, folyamatát, összetevőit és hatását. -be fektet be.

A luxus bőrápolásnál ez a vágy a teljesen természetes biotermékek elsöprő népszerűségében nyilvánult meg. Valójában Nielson tanulmánya szerint a fogyasztók 46% -a hajlandó többet fizetni az organikus bőrápolási termékekért.[2] A luxus organikus és természetes összetevőkből álló szépségpiac négy év alatt 24% -os növekedést mutatott, és 2022-2023-ben az előrejelzések szerint eléri a 13,2 milliárd dollárt.[3] A keresési adatok is támogatják az iparág robusztus teljesítményét. Ugyanaz a Think With Google trendjelentés szerint az „organikus” világszerte bőrápolási keresési kifejezésnek számít, és várhatóan „tartós felkelő” lesz. A természetes bőrápolás példaképe, a „vegán” bőrápolás az Egyesült Államokban is 83% -os növekedést mutatott évről évre, és Franciaországban kezd emelkedni.

A luxus bőrápolási szakembereknek meg kell érteniük, hogy ez a „tiszta” bőrápolás és biofogyasztás felé való elmozdulás nem csak homályos állításokat tesz szükségessé. Bár a természetes összetevők és a bio szépségápolási termékek a luxus bőrápolás sajátos trendi elemei, az átfogó téma az átláthatóság és az alátámasztás. Kétségtelen, hogy a bizonyítási teher a márkákra hárul, és a virágzó bőrápolási márkák azok, amelyek soha nem látott mértékben átláthatóak az egész gyártási folyamatban.

Talán éppen ezért lett a luxus bőrápoló és szépségápolási márka, a Tata Harper a Sephora bestseller-je és kultikus kedvenc a „Beauty of Bloggerek”, Caroline Hirons és az olyan népszerű szépségblogok, mint az Into The Gloss szerint .

Az alapítójáról elnevezett luxusmárka a Harper 1200 hektáros vermonti gazdaságában gyárt, készít és gyárt termékeket. Harmadik féltől származó tanúsítványok (kegyetlenségmentes, minden természetes összetevő, 100% vegetáriánus stb.) Büszkén jelennek meg a márka weboldalán, de Tata Harper mindent megtesz az átláthatóság érdekében. Az Open Lab és Traceability programtól kezdve a gyártási csapat minden tagjának bemutatkozásáig a márka találóan felkarolja a „Next Generation Beauty” címszót, és megfelel annak a tudatos fogyasztásnak, amelyet a modern fogyasztók keresnek.

A tudatos fogyasztás gyakorlása érdekében a csúcskategóriás organikus bőrápolási márkáknak kezdeményezniük kell, hogy többet osszanak meg gyakorlataikról, folyamatukról, és bebizonyítsák, hogy megfogalmazott céljuk megfelel a valóságnak. A luxus organikus bőrápolási márkáknak kétségtelenül előnyei vannak, ha átveszik azt a radikális átláthatóságot, amely összeköti a fogyasztókat a gyártási és gyártási folyamattal. Nem csak a márka hitelességét adja hozzá, de kézzelfoghatóan indokolhatja a prémium díjat is.

Valójában a luxus organikus bőrápolás forradalomon megy keresztül - amelyet a címkézés átláthatósága, a tiszta összetevők és a környezettudatos szellemiség jellemez. A keresés erejével a fogyasztók mögött megvan a vágy és az eszközök, hogy megértsék, mi tartozik a luxus bőrápolási termékeikhez. Várhatóan ez súlyos következményekkel jár a bio bőrápolási szakemberek számára, és kéri a digitális vezetésű átláthatóság és alátámasztás fejlesztését.

A luxus bőrápoló tudomány és szakértelem elengedhetetlen ahhoz, hogy vonzódjon a digitális skintellektuálisokhoz

Nemcsak a gazdag fogyasztók oktatják magukat a teljesen természetes bőrápolás eredetéről és folyamatairól, hanem azok is, akik a tudomány által vezérelt megközelítést részesítik előnyben, aktívan keresnek az interneten, hogy megtudják a luxusbőrápolási termékeik mögött álló pontos tudományt.

A tejsavas tonerektől a retinoidos kezelésekig a luxus bőrápoló fogyasztók megbízható online forrásokhoz fordulnak, hogy megalapozott döntéseket hozzanak, megismerjék a legújabb tudományokat, és kulcsfontosságú hatóanyagokat tartalmazó termékeket találjanak, amelyek a saját bőrápolási gondjaikat célozzák meg. Miközben a túlképzett fogyasztók válnak normává, az iparág szakértői megfelelő nevet alkottak, hogy leírják azokat, akik pszeudo-akadémiai törekvésekkel rendelkeznek a tudományos bőrápolási ismeretek iránt: „skintellektuálisok”.[4]

Ezeknek a gazdag digitális vásárlóknak még a csomagolás is tudományos aggodalomra ad okot. Például a szakmabeli értelmiségiek megértik, hogy ha egy illatos tápszert üvegben tárolunk, és nem légmentesen záró szivattyút, az oxidációs károsodásnak van kitéve. Nyilvánvaló, hogy a jómódú fogyasztók nem csak a tudatos fogyasztás, hanem a tudományos innováció tekintetében is magasra teszik a mércét a csúcsminőségű bőrápolás terén. Igényes márkák a szakértelem és a tudás új színvonalát mutatják be.

Válaszul a digitális elsődleges bőrápolási márkák, mint például a NIOD (a Deciem anyavállalat csúcskategóriája) nagy erőfeszítéseket tettek a tudományos hitelesség megalapozása érdekében. És ezt egy többirányú digitális stratégia alkalmazásával teszik. Az információgazdag márka weboldalától kezdve a szépségdíjakkal büszkélkedő Instagram-bejegyzésekig a NIOD gyakorlatilag nem alkalmazható megközelítést alkalmaz termékei „miért” feltárásakor.

A vállalat igyekszik megfelelni a jelszavának: "Bőrápolás a túlképzetteknek, ”És talán a legmélyebb merülések is bemutatásra kerülnek a márka e -mail marketing tevékenységében. Például egy népszerű szérum második kiadásának bevezetéséhez az NIOD bemutató e-mailt küldött előfizetőinek az új készítményről. Ez a nyitó bekezdés:

Mondjon korai köszöntőt (május végén) az MMHC2-nek, a NIOD legkelendőbb multi-molekuláris hialuronsav-komplexumának következő generációjának. Ez a frissített kiadás a hialuronsav-vegyületek két új formáját mutatja be, beleértve a közvetlen hialuronsav első használatát nem nátriumsó formájában, összesen 15 hialuronsav-forma, hialuronsav-prekurzorok és egy hialuronsav-technológia kombinációjával egy peptiddel feltöltött formában Kézbesítési rendszer.

Még inkább, a NIOD-val folytatott beszélgetés nem csak egyoldalú. A márka nyitott a párbeszédre, és arra biztatja a kíváncsi vásárlókat, hogy küldjenek bármilyen termékre vagy bőrápolásra vonatkozó kérdést a „majmok” csapatának - a NIOD játékos kifejezés arra utal, hogy önmagukra hivatkozzon.

Egy friss tanulmány szerint az ATKearney on Beauty and E-commerce szerint a fogyasztók nagyobb hozzáadott értéket keresnek a márkáktól.[5] A felhasználók 48% -a szerint a csúcsminőségű szépségmárkáktól kapott üzenetek általánosak. Ebből a szempontból az olyan márkák, mint a NIOD a tudásalapú tartalom élvonalában vannak. Ha bőrápolási szakértőként beszél az online közönséggel, és oktató, informatív eszmecserében vesz részt, az hitelességet és hitelességet egyaránt megalapozza. Bár egyesek megkérdőjelezhetik, hogy ez az információ túlterhelésének esete lehet -e, úgy tűnik, hogy az NIOD megközelítése működik. A közelmúltban az Estée Lauder Cos. Inc. lett a Deciem (NIOD anyavállalata) befektetője.[6]

Számos digitális következménye van a luxus bőrápolási márkáknak. Elsősorban a fogyasztók étvágya az étkezési tartalom iránt. A tudományon alapuló luxus bőrápolási márkáknak hatékonyan kell közölniük megoldásaikat. A fogyasztók önmagukban saját nevelésű bőrápolási szakértőkké váltak, és a csúcsminőségű bőrápolási márkák, amelyek úgy érzik, hogy feláras árat számíthatnak fel anélkül, hogy bizonyítanák saját szakértelmüket, nem fogják sikeresen elérni ezt az igényes közönséget.

Sőt, a bőrápolási oktatások többsége online történik. Egyértelmű lehetőségek rejlenek az eredeti tartalom létrehozásában, minőségi partnerségekben és célzott digitális aktivációkban való részvételben. A luxus bőrápolási márkák az online tanulás szemszögéből is megközelíthetik a digitális stratégiát. Milyen típusú tartalmak, csatornák és együttműködések biztosíthatják az érdeklődő fogyasztók számára a termék mögötti tudományról szóló mini összefoglaló tanfolyamot? Azok, akik nem tudnak bekapcsolódni és hitelességet teremteni a digitális szférában - a tulajdonosi, keresett és fizetett csatornák 360 aktiválása révén - küzdeni fognak a luxus játéktéren. A jómódú fogyasztók, akik a bőrápolási megoldások legújabb innovációját akarják, nem csak hallani akarnak a végeredményről, hanem meg kell érteniük az állítások mögötti tudományt is.

A luxus online bőrápolási kereskedők egyre fontosabbá válnak az indie márkák számára

A trendeket félretéve a luxus bőrápoló piacon is tapasztalható piaci változások néhány kulcsfontosságú felvásárlás által. Az egyik ilyen vállalat az Unilever, amely a történelem során nem volt erős szereplője a luxus kategóriának. Hivatalosan 2015 -ben lépett be a csúcskategóriás bőrápoló piacra négy kulcsfontosságú felvásárlással - REN, Kate Somerville, Dermalogica és Murad.[7] Ez kilépési pontot jelent a status quo -tól, mivel a presztízsű bőrápoló kategóriát eddig nagyrészt olyan indie márkák uralták, mint a Tata Harper és a NIOD.

Amint a nagy múltú hatalmi szereplők, mint például az Unilever, belépnek a luxuspiacra, meglévő infrastruktúrájukkal gyorsan elősegítik a szinergiát, az elérhetőséget és a hitelességet a csúcskategóriás bőrápolási márkák portfóliójának kiépítésével. Válaszul az indie márkáknak fel kell készülniük a fokozott versenyre. Ezt a kilátást a luxus bőrápolási piacon Carrie Melange, a Kline marketingkutató cég alelnöke is visszhangozza:

2015-ben folytatódik a trend a sikeres feltörekvő, innovatív márkák megszerzése felé. a szépségipar legjelentősebb hírei az elmúlt hónapokban arról szólnak, hogy kit kit szereznek be. Ennél is fontosabb, hogy ezek a felvásárlások a vezető vállalatok - indie márkák - új generációs versenyét mutatják be.”

A butik luxus bőrápolási márkák számára, amelyek a széles körű vállalatok fokozott versenyével szembesülnek, a csúcsminőségű online kiskereskedőkkel kötött partnerségek az egyik módja a hitelesség és az elérhetőség erősítésének. Magyarázandó, hogy az e-kereskedelem szinte minden kategóriában fejlődik, és a luxus bőrápoló ipar sem kivétel a szabály alól. Miközben a jómódú fogyasztók az önképzés megbízható online forrásaira fordítják figyelmüket, a presztízsű bőrápolás online vásárlása is egyre gyakoribbá válik. Hagyományosan a csúcskategóriás bőrápolási márkák konzervatívak voltak a forgalmazásban, hogy meg tudják erősíteni az árakat és a márka imázsát. A változó fogyasztói magatartásra reagálva azonban számos bőrápolási márka luxus online kiskereskedőkhöz fordult, akik bizalmat és hitelességet építettek ki a vásárlók körében. Sok digitálisan értő, csúcskategóriás online kiskereskedő aktívan kiemelte saját ellenőrzési standardjait, és kommunikációs stratégiája előtérébe helyezte a „szakértői hitelességet”.

Ben Hassett fényképe, Kim Kardashian közreműködésével Violet Grey számára

Például az Ibolya Szürke szigorúan betartja gondosan válogatott termékeit. Amint azt a honlapjukon kifejtették: "A VIOLET KÓD egy tesztelési folyamat és szabványkészlet, amely alapján a legjobb sminkesek, fodrászok, esztétikusok, bőrgyógyászok és hírességek befolyásolói közössége megkülönbözteti a világ legjobb szépségápolási termékeit a piacon lévő tízezrek közül. Az eredmény egy olyan kurátor, amely valóban a legjobb a szépségben azoktól, akik a legjobban tudják. Minden termék a VIOLET CODE által jóváhagyott.„A Cult Beauty egy másik példa egy dedikált, csúcsminőségű brit e-kereskedelmi webhelyre, amely luxus bőrápolási márkákat vonz, mint potenciális forgalmazási partnert és jómódú fogyasztókat, akik online vásárolni szeretnének. Alexia Inge, a luxus bőrápoló kiskereskedő, a Cult Beauty alapítója nemrégiben adott interjújában elmondta:Mindig rendelkezésünkre áll egy teljes összetevők listája az oldalon található összes termékhez, még akkor is, ha manuálisan kell lemásolnunk a palack oldaláról.„A jómódú fogyasztók igényeinek kielégítésére tett alapos erőfeszítések miatt a csúcsminőségű online kiskereskedői partnerségek előnyösek a luxus bőrápolási márkák számára.

Az online kiskereskedőkkel folytatott presztízsű bőrápolási együttműködések növekvő elterjedtsége több, mint egy múló tendencia. Anne Zybowski, a Kantar Retail kiskereskedelmi statisztikákért felelős alelnöke szerint a luxus az, ami a digitális értékesítéshez vezet a gyógyszer- és szépségiparban. "A luxus általában nagy darab volt, amely vezetett az online növekedés szempontjából, különösen akkor, ha az előkelő bőrápolásról és kozmetikumokról kezd beszélni." A változó fogyasztói magatartás hatására a luxusmárkák és az e-kereskedelem kapcsolata tovább fejlődik.

Miközben a verseny felforrósodik a luxus bőrápolási kategóriába lépő hatalmi szereplőkkel, a digitális marketingeseknek alaposan meg kell fontolniuk a szimbiotikus kapcsolatokat a csúcskategóriás online forgalmazókkal, amelyek növelik a márka hitelességét és elérhetőségét.

A luxus bőrápolás globalizációja

Fotó: Candice Lake

A fogyasztók által elterjedt bőrápolási márkák online felfedezése, valamint a luxus online kiskereskedők globális szállításának növekvő népszerűsége lehetővé teszi a trendek gyors átlépését és nemzetközi jelenséggé válását.

A Think With Google 2022-2023–2022-es bőrápolási jelentése nem csak a keresési trendeket emelte ki, amelyeket figyelembe kell venni, hanem élesen rámutatott a trendek országonkénti hatására és átvitelére. Például a jelentés elején tárgyalt maszkok és koreai bőrápolás olyan országspecifikus tendenciák, amelyek megragadták a világ többi részét. Érdekes módon mindkét tendencia Ázsiából származik, és tisztázza az ázsiai trendek potenciálját a nyugati piacokon. Ebből a szempontból a digitális média, különösen a közösségi média, valóban lelapította a világot, amikor a szépség- és bőrápolóiparról van szó.

Annak érdekében, hogy a görbe előtt maradhasson, a digitális marketingeseknek globális tudatossággal kell rendelkezniük, és határtalanul kell megközelíteniük az előrejelzést. Ez különösen igaz a luxusmárkákra, amelyek a millenniumi emberek figyelméért versenyeznek, akik a multikulturális és multinacionális megközelítés felé hajlanak a szépség és a bőrápolás területén. Karen Grant, a The NDP Group globális szépségipari elemzője rámutat:Az internet hatása tovább változtatta a márkák kapcsolattartási módját és a fogyasztók elérését. Ebben a környezetben a nagy márkák… rezonálni akarnak a fiatalabb fogyasztókkal, akik nem csak frissek a piacon, hanem inkább multinacionálisak és multikulturálisak.[8]„Amint azt korábban már tárgyaltuk, annak érdekében, hogy meg lehessen különböztetni az elhalványuló divatokat az erőteljes trendektől, a keresési adatok megbízható eszköz a folyamatos, emelkedő globális trendek követésére.

A globális szépségápolási trendek mellett a luxus digitális marketingszakembereknek tisztában kell lenniük a globális közönséggel is. A megfelelő kontextusban a butik csúcskategóriás bőrápolási márkák képesek megragadni a nemzetközi vonzerőt és a globális értékesítést. Ha megfelelnek az általános üzleti növekedési célkitűzéseknek, a luxusmarketing -szakembereknek nemcsak a globális trendekre kell hangolódniuk, hanem azt is meg kell fontolniuk, hogy kell -e és hogyan kell kihasználniuk a digitális és tartalmi stratégiát a releváns nemzetközi közönség megragadásához.

A luxus bőrápolási márkák ügyfelekkel való kapcsolattartásának módja nemcsak a bőr mélyén fejlődött. Mivel a bőrápolás szinte jómódú foglalkozássá válik sok jómódú fogyasztó számára, a márkáknak alkalomhoz kell jutniuk. A globális fogyasztók kulcsfontosságú mozgatórugói az érzékszervi tapasztalatok, a tudatos fogyasztás és a bőrápoló tudomány iránti növekvő szomjúság körül forognak. A luxus bőrápolási szakembereknek átfogó digitális és tartalmi stratégiát kell folytatniuk, amely nemcsak átláthatóságot, hanem hiteles, tévedhetetlen szakértelmet is bemutat a termék körül.

Piaci szempontból az Unilever hasonló szereplői által megnövekedett verseny lehetőséget teremt az indie márkák számára, hogy együttműködjenek luxus online kiskereskedőkkel a hitelesség és a forgalmazás növelése érdekében. Az előnyös szövetségeket tekintve, a globális trendek megértését és azok szélesebb körű következményeit, valamint a határtalan gondolkodásmódot, védőkorlátokra van szükség ahhoz, hogy a luxusbőrápolási márkákat a jövőben sikeressé tegyük.

  1. A Google leleplezi a 2022-2023–2022-es bőrápolási trendeket, Yarden Horwitz és Olivier Zimmer, 2022-2023–2022.
  2. A szépségfogyasztók a „kegyetlenségmentes” és a „természetes” termékekkel kapcsolatos állításokat részesítik előnyben, James Russo, alelnök, Global Consumer Insights, Nielsen, 2015. március 24.
  3. Mi hajtja a milliárd dolláros természetes szépségmozgalmat?, Rina Raphael, Fast Company, 2022-2023–2022. május 26.
  4. Ön skintellektuális?, ATKearney, 2022-2023.
  5. A szépség és az e-kereskedelmi szörnyeteg, Harriet Agnew és Tom Hancock, Financial Times, április 29,
  6. Miért fektetett Estee Lauder több márkájú bőrápolási márkába Deciem, Forbes, 2022-2023. június 20–2022.
  7. Az Unilever határozott lépéseket tett, hogy feltörje a presztízsű bőrápolási piacot, szerző: Andrew McDougall, Cosmetics Design, 2022-2023–2022. július 20.
  8. Így vásárolunk szépséget most, Milyen évezredes szkepticizmus forradalmasítja a szépségipart, egy -egy vásárláskor. Szerző: Beth Shapouri, Racked, 2016. május 26.

Címlapkép Candice Lake.

Segít a fejlesztés a helyszínen, megosztva az oldalt a barátaiddal

wave wave wave wave wave