Ezerévesek és digitális. Ez a két szó számos következménnyel és jelentéssel bír a luxusmárkák számára. E következmények közül talán a leginkább humanitárius azonban a sikeres jótékonysági high-end és avantgárd e-kereskedelem térnyerése.
A millenniumok a következő áramvásárlók. A Forbes szerint a 17 és 34 év közötti személyek együttesen várhatóan évente több mint 200 milliárd dollárt költenek 2022-2023–2022-ben és 10 billió dollárt életük során. Ők is más típusú felsőkategóriás fogyasztók, akik törődnek a hitelességgel, és olyan csúcskategóriás márkákkal kívánnak kapcsolatba lépni, amelyek nemcsak esztétikájukhoz, hanem értékeikhez is igazodnak. A kutatások kimutatták például, hogy az amerikaiak 87% -a azért fog vásárolni egy terméket, mert egy cég egy olyan problémát szorgalmazott, amely érdekli őket.
Társadalmi és környezeti felelősségvállalás ma már az új jótékonysági luxus e-kereskedelmi kiskereskedők egyik legfontosabb márkacélja. Az egyik ilyen kiskereskedő az Olivela. A márka új luxustermékeket értékesít csúcskategóriás divatmárkáktól, amelyek ezt a lehetőséget adták vissza. A szolgáltatók között szerepel Salvatore Ferragamo, Valentino, Marc Jacobs, Dolce & Gabbana és Jimmy Choo. A legjobb az egészben az, hogy a GOOD+ Alapítvánnyal, a Malala Fund -tal, a VH1 Save the Music és a Too Young to Wed partnerkapcsolatban az Olivela a bevétel egy részét a fontos ügyeknek és a rászoruló családoknak ajánlja fel. A vásárlás kézzelfogható hatásának közlése érdekében a kiskereskedő a termék értékesítését a tényleges haszonnal egyenlővé teszi. Tisztelt "Az Olivela effektus”, A potenciális ügyfelek például látni fogják, hogy egy Salvatore Ferragamo táska megvásárlása 26 napra biztosítja a gyermekek számára szükséges alapanyagokat a családok számára az Egyesült Államokban. Az alapító és filantróp Stacy Boyd találkozott minden potenciális luxusmárkával, hogy megtudja, hogyan tudnának együttműködni és együttműködni együtt.
A MAAARI egy nemrégiben alapított butik luxusmárka, amely az Egyesült Államokban székel, és úgy látja, hogy társadalmi felelősségvállalás vezérli üzleti modelljét. A MAAARI, amelyet három amerikai nő alapított a Fülöp-szigeteken született és nevelkedett édesanyja tiszteletére, kizárólag a helyi filippínó kézművesekkel és tervezőkkel működik együtt, hogy értelmes piacot teremtsen az ókori művészet modernizálása körül. Különösen megható itt a hagyományos platformok bemutatására szolgáló digitális platformok egyedülálló jellege. A weboldal reális betekintést nyújt a készítők életébe, belemerül az egyes termékek mögött rejlő örökségbe, és inspirált együttműködésekről és hagyományokról mesél. A kézműves textíliákból, ékszerekből és háztartási cikkekből a jótékonysági csúcsminőségű butik a mélyen gyökerező örökség érzetét kelti, és átfogja a luxust az újragondolt, modern kézműves tervezés és a minőségi kivitelezés legértelmesebb formájában.
A listánkat veteránnak tekintett, az online kiskereskedelmi Reformation, a minősített B Corp, egy luxus butik ruházati márka, amely divatossá teszi a fenntarthatóságot. A Yael Aflalo által 2008-ban létrehozott Reformation korlátozott példányszámú kollekciókat hoz létre fenntartható szövetekből, szüreti ruhákból, és a következőket tartalmazza:jobb gyakorlatok”Az ellátási láncukban annak érdekében, hogy csökkentsék a divat környezeti hatásait. A reformáció honlapja részletes információkat tartalmaz a ruházatuk hatásáról, és áttekintést nyújt a divatipart tápláló káros környezetvédelmi gyakorlatokról. Val vel #közös formáció hivatalos márkájukként a márka kifejezetten környezettudatos szellemiséget közvetít, amely sok mai nő értékéhez igazodik. Az LA Times szerint a reformáció 12 millió dollárt gyűjtött be egyetlen kockázati tőke körben a kezdete óta, 2014 -ben több mint 25 millió dollár bevételt szerzett, és várhatóan megduplázza vagy megháromszorozza ezt a számot 2015 -ben. A márka hívei közé tartozik Taylor Swift, Karlie Kloss, Rihanna, Sophia Bush, Lauren Bush és Rosie Huntington-Whiteley.
A millenniumi fogyasztók a luxusmárka értékeinek azonosítására és kapcsolatteremtésre törekednek, és a jótékonysági luxuskiskereskedelem egyre növekvő tendenciát mutat. A nagy, csúcskategóriás vállalatok észreveszik. A divat történelmileg exkluzív, esztétikailag vezérelt világában egyre több luxus- és butikmárka kezdi keresni a lehetőségeket, hogy valós hatást gyakoroljon, akár társadalmi, akár környezeti szempontból.