Ez a cikk a sorozat része a wellness jövője a luxusban.
Fedezze fel, hogy a növekvő wellness -törekvések hogyan változtatják meg mélyen a luxust és határozzák meg újra a jómódú fogyasztók elvárásait. Nézze meg, mit kell tennie, hogy sikeresen kapcsolatba lépjen közönségével.
- Bevezetés: A luxus wellness jövője
- Szépség
- Divat
- Fitness
- Utazás
A káprázatos városoktól a távoli egzotikus célpontokig mindenhol a luxusutazás egészséges fellendülést tapasztal.
A wellness turizmus ma a leggyorsabban növekvő szegmens az utazási iparban, az utazók wellness életmódra törekvései által hajtva. A wellness turizmus egészséges, 6,5 százalékos növekedést mutatott 2015 óta minden évben, kétszer olyan gyorsan, mint a turizmus egésze (3,2%).[1] 2022-2023–2022 -ben az utazók 830 millió wellness utat tettek meg - 139 millióval többet, mint 2015 -ben.
Várjuk, hogy a globális wellness turisztikai szektor 681 milliárd dollár értékű lesz 2022-2023–2022-ben. És ez csak a kezdet. A Global Wellness Institute (GWI) előrejelzése szerint a wellness -gazdaság az elkövetkező években tovább fog növekedni, és 2022 -re eléri a 919,4 milliárd dollárt.
Divatos a wellness utazás, mivel a tehetősebb fogyasztók beépítik életmódjukba a wellness -t. Az utazástól és a vendéglátástól kezdve a divaton, a szépségig és a fitneszig a wellness -turizmus lehetőséget teremt minden vállalkozás számára, hogy a wellness elemeit a kínálatába illessze be, hogy megragadja az utazók költségeit.
A wellness turizmus meghatározása: Mi az a wellness utazás?
A wellness utazás "olyan utazás, amely lehetővé teszi az utazó számára az egészséges életmód fenntartását, fejlesztését vagy elindítását, valamint a jó közérzet támogatását vagy növelését.”, A Wellness Turisztikai Egyesület szerint.
Más szóval a wellness utazás kb a testi, lelki és szellemi jólétét helyezi előtérbe.
A wellness utazást hagyományosan a luxus gyógyfürdő -nyaralásokhoz társították. De ahogy az öngondoskodás napi célkitűzéssé fejlődött, a wellness-utazásnak most sokféle formája van, és olyan dolgokat tartalmaz, mint a digitális méregtelenítés, az egészségesebb ételek, a fitneszterem, az alvásjavítás és még sok más.
A luxuskiskereskedelemben tapasztalt elmozduláshoz hasonlóan a tapasztalatok csábítják az embereket.
A wellness utazási szektort az hajtja kétféle wellness utazó:
- Elsődleges wellness utazók: wellness gondolkodású utazók, akiket a wellness motivál, és akiknek elsődleges célja a közérzetük javítása;
- Másodlagos wellness utazók: olyan utazók, akik rendszeres szabadidős és üzleti útjaik során a wellness fenntartására törekszenek, vagy ad hoc wellness -élményekben részesülnek, de nem vesznek részt aktívan magával ragadó wellness -vakációban.
A wellness utazások többségét jelenleg a másodlagos wellness utazók veszik igénybe, akik a wellness turisztikai utak 89 százalékát és a kiadások 86 százalékát teszik ki 2022-2023 között.[1]
The Wellness Premium: A wellness utazók átlagosan többet költenek, mint más turisták
A wellness turizmus egyenlő magas hozamú turizmus. A luxus wellness -utazók most hajlandók felárat fizetni az egészségesebb szállodai tartózkodásért, valamint a wellness termékekért és szolgáltatásokért utazás közben.
A wellness turizmus virágzik a feltörekvő piacokon
Ázsia-Csendes-óceán, Latin-Amerika, Közel-Kelet és Afrika válnak a választott wellness célpontok közé, amelyek a 2015-ös év óta a wellness-utak növekedésének 57 százalékát teszik ki.
Európa és Észak -Amerika uralja jelenleg a wellness utak és kiadások abszolút számát. Ázsia azonban növekedési motorként jelenik meg mind a wellness utazások, mind a bevételek tekintetében. Az ázsiai wellness-utazások 33 százalékkal nőttek az elmúlt két évben, 2022-2023 és 2022 között évente 258 millió utazást értek el. Kína és India a két leggyorsabban növekvő wellness turisztikai piac világszerte, több mint 12 millió, illetve 17 millió wellness utazással bővülve 2015 és 2022-2023 között.
7 wellness trend a luxusszállodák számára
Ahogy a wellness egyre inkább előtérbe kerül, a luxus utazási márkák, különösen a szállodák keresik a módját, hogy a wellness -élményt a vendégélmény minden aspektusába beépítsék.
A sikeres turisztikai marketingkampányok kihasználják ezt a hét kritikus trendet, hogy vonzzák a wellness-alapú ügyfeleket:
- A transzformatív wellness utazás az új luxus
- Egészséges táplálkozás, közösségi wellness, fenntartható gyakorlatok
- Extrém utazási élmények wellness harcosoknak
- Bontás digitális méregtelenítő szünetekkel
- A csak nőknek szóló wellness-utazások egyre erősebbek
- Fitt maradni útközben
- Építészeti tervezés wellness
1. A tapasztalati utazásokon túl az átalakító wellness utazás az új luxus
A luxusutazás ma mélyebbre sikerült, mint a tapasztalati utazás. A végső luxus most az élmény átalakító értékében és végső soron a személyes kiteljesedésben rejlik.
Az úgynevezett átalakító utazás-olyan utazási élmény, amely képessé teszi az embereket arra, hogy némi önreflexión menjenek keresztül, és érdemi, tartós változásokat hajtsanak végre életükben-a mai csúcskategóriás utazók kiemelt igényévé vált. A luxusutazók átalakító élményeket követelnek, amelyek elősegítik az érzelmekkel teli, életet megváltoztató wellness utakat.
A wellness utazók egyre inkább igénylik az agy, a test és a lélek megrázkódtatását - intenzív személyes fejlődést, nem pedig kényeztetést -, és a célállomások kreatívan fogadják a hívást. ”
Susie Ellis, a GWI vezérigazgatója
Annak érdekében, hogy vonzóvá tegyék a luxusutazókat, és elkülönítsék magukat a tapasztalatokkal telített piactól, a márkáknak egyértelműen ábrázolniuk kell azt az átalakító, önmegvalósító értéket, amelyet nyújthatnak vagy elősegíthetnek.
Az átalakulási tapasztalatok legfontosabb pillérei a következők:
- Váltás az egóról az önmegvalósításra: A fantázia avatarok, a színház, a játékok és a szerepjátékok hatékony módszerekként jelennek meg az érzelmek felgyújtásában és végső soron a személyes átalakulás ösztönzésében.
- Magával ragadó történetmesélés: Az epikus történetek erejét felhasználva, és az utazót „zarándokként egy magával ragadó történetben” jelölve, a márkák vezetik az utazót egy több fejezetből álló, történeten alapuló wellness utazásra.[2]
- A passzív élménytől az aktív utazásig: Az előretekintő utazási márkák a spa élményt aktív, természetben barangoló utazásnak képzelik el-keveredve a kezeléseket olyan élményekkel, mint a fitnesz, a természettel való kapcsolat, a helyi és kulturális merítés, valamint az egészséges ételek.
Az utazók nem akarnak több programot, osztályt, kezelést, kényelmet és útvonalat. Az új trend az innovációról szól, valódi integrált élményekkel, amelyek végigvezetik az utazókat „érzelmi, sőt színházi, átalakulási saga.”
Trend a cselekvésben: Six Senses Bhutan, több tulajdonú wellness epikus kör
A Six Senses Bhutan elbeszéli az utazókat egy elbeszélésen alapuló wellness zarándoklatra a bhutáni értékekben és kultúrában. A vendégek öt meghitt páholyban utaznak (Paro -tól Thimphu -ig Punakha -tól Gangtey -ig Bumthangig) különböző topográfiákban, éghajlati övezetekben és kulturális területeken, ahol fejezetről fejezetre felfedeznek programozást Bhután egyedi bruttó nemzeti boldogságindexének öt pillére alapján.
2. Egészséges táplálkozás, közösségi wellness, fenntartható gyakorlatok
A fenntarthatóság és a társadalmi felelősségvállalás kulcsfontosságú a wellness turizmusban. A luxus wellness utazókat érdekli mind a saját jóléte, mind pedig az őket körülvevő közösségek általános jólétére gyakorolt hatásuk.
Egyre többen szeretnének egészséges, bio, helyi ételeket, és vegán vagy vegetáriánus étrendet választanak. A „farm-to-table” koncepció népszerűsége az utóbbi években robbanásszerűen megugrott. Az egykor a hippik tartományának tekintett, ma keresletben és több mainstreamben van. A fogyasztók pedig nem bánják, ha prémiumot fizetnek, hogy megfeleljenek ezeknek az értékeknek.
Mit jelent ez a luxusszállodák számára?:
A luxusszállodáknak és üdülőhelyeknek meg kell vizsgálniuk a helyi termékek beszerzését, a helyi gazdák támogatását és a fenntartható gyakorlatok végrehajtását. A luxusszállodák azt is fontolóra vehetik, hogy kiválasztott számú egészséges lehetőséget adnak a minibárhoz és a menükhöz (például nyers, vegán, gluténmentes vagy egyszerűen alacsony kalóriatartalmú).
3. Extrém utazási élmények wellness harcosoknak
Egyre népszerűbb az extrém kihívások, kezelések és tapasztalatok felvétele a wellness -előnyök előállítására. Kiváló példa a brit luxus utazási társaság, a Black Tomato, amely személyre szabott utakon (kiválasztott terepen, akár sarki, dzsungelben, sivatagban, hegyvidéken vagy tengerparton) kivonja a jómódú utazókat a komfortzónájából, és hónapokig tart felkészülni a mentális és fizikai kihívásokkal jár, és több mint 30 000 dollárba kerül.
4. Bontás digitális méregtelenítő megszakítással
A több utazási ajánlat kifejezetten a digitális kapcsolatok megszakításáról és a világból való kijelentkezésről fog szólni.
A Mandarin Oriental gyógyfürdők például olyan digitális wellness élményt nyújtanak, ahol nem megengedett az elektronikus megszakítás, beleértve a bejelentkezés csendes ceremóniáját sem.
5. A csak nőknek szóló wellness-utazások egyre erősebbek
A több wellness utazás célja a nők testi, szellemi és szellemi megerősítése.
Az egyedülálló nő számára kihívást jelentő kalandtúráktól a csak nőket átalakító visszavonulásokig érzelmi gyógyításra a bánat vagy trauma után (például a válás utáni/szakítási lelkigyakorlatok).
6. Fitt maradni útközben
Sok wellness utazó szeretne fitt maradni utazás közben. Tekintettel arra, hogy a közelmúltban egyre nagyobb igény mutatkozik a közlekedés közbeni wellness -lehetőségek iránt, a szállodák új fitneszberendezésekbe és technológiákba fektetnek be.
A fitnesz elvonulások-luxus nyaralások az edzésekkel, wellness élményekkel és jó közérzetű ételekkel teli útvonal körül-is bővülnek. A ClassPass -tól a W Hotels -en át az Equinoxig nagy életmódmárkák lépnek be ebbe a fitneszturisztikai szférába.
7. Építészeti tervezési wellness
Egy másik növekvő trend a luxus wellness utazási iparban a wellness építészet. Az ötlet az, hogy szép, de ugyanakkor kényelmes, funkcionális és fenntartható tereket tervezzünk olyan anyagokkal, amelyek mind a fizikai, mind a mentális jólétet érintik.
Hogyan fektetnek be a luxushotelek a wellnessbe
Mivel a jómódú utazók komolyan veszik a wellnesset, a luxusszállodák követik ezt a példát. A wellness fogalma a világ legexkluzívabb szállodáinak középpontjában áll.
Hat érzék
A különböző wellness pillérekre összpontosítva, beleértve a táplálkozást, az alvás egészségét, a mozgást, a holisztikus kezeléseket, a meditációt és az éberséget, a Six Senses Integrated Wellness remek példa arra, hogy a luxusszállodák hogyan tölthetik be a wellness élményt a vendégélményben.
Alvás hat érzékkel A kezdeményezés célja, hogy természetes, kézzel készített matracot és pamut ágyneműt biztosítson a vendégeknek beépített mozgásérzékelőkkel, amelyek nyomon követik a vendégek alvását, és lehetővé teszik a szálloda személyzete számára, hogy az egyéni alvási adatok alapján személyre szabott terápiákat dolgozzanak ki.
Az intelligens technológiát használó, személyre szabott wellness -szűrés lehetővé teszi a Six Senses házon belüli wellness -szakértőinek, hogy személyre szabják wellness -programjukat - például gyógykezeléseket, táplálkozási tanácsokat, valamint fitnesz- és wellnesstevékenységeket, amelyeket a vendégnek kell elvégeznie a szálláshelyen.
A Six Senses alacsony cukortartalmú, gluténmentes, szója- és laktózszegény ételeket is kínál, amelyek a lehető legtisztábbak, fenntarthatóbbak és helyi forrásból származnak.
Westin
Westiné A jólét hat pillére (Aludj jól, egyél jól, mozogj jól, érezd jól magad, dolgozz jól és játssz jól) ez egy remek példa arra, hogy a wellness egyre inkább beépül a szállodai élmény minden aspektusába.
A Marriott tehetős utazóknak is lehetőséget kínál arra, hogy aludjanak egy „Maradj jól”Szállodai szoba légtisztítókkal, hajnalszimulátorral a jet lag és az alvászavarok minimalizálása érdekében, valamint személyre szabott cirkadián hangulatvilágítással, aromaterápiával és a Stay Well zuhanyfúvóval, amely csökkenti a klórt, hogy a haj és a bőr puha és sima maradjon, és így tovább. A vendégek letölthetik a Maradj jól mobilalkalmazás irányított meditációs podcast, Jet Lag eszköz; valamint alvási, táplálkozási és stresszkezelő programok.
Végső gondolatok
A jómódú utazók egyre inkább olyan szállodákat és luxus utazási márkákat keresnek, amelyek a jólétet a tapasztalataik lényegébe illesztik, és a legjobbak közé emelik őket.
A luxus utazási márkák számára a túlélés kulcsa az, hogy megtartsák a magas szintű, személyes megközelítést, miközben alkalmazkodnak a mai jómódú utazók növekvő wellness-elvárásaihoz.
Ahogy a wellness gondolkodású utazók egyre kifinomultabbak, egyre integráltabb, többdimenziós megközelítést követelnek a wellnesshez - az ételtől a hangulatig, az alvástól a mozgásig - az ingatlanokban és a célpontokban.
A luxusszállodáknak mindent figyelembe kell venniük, a kényelem finomításától kezdve a tiszta éttermi menüpontokig, wellness concierge-ekig, szobai szórakoztató tartalmakig, természetes piperecikkekig, más egészségügyi vállalkozásokhoz való kötődésig és így tovább.
- Wellness Economy Monitor, a Global Wellness Institute által, 2022-2023–2022.
- A wellness tevékenységek szoros kapcsolatban állnak a luxusutazással 2022-2023–2022 között, Laura Powell, Skift, 2022-2023–2022. Január 30.