A 15 legnépszerűbb luxusmárka online 2022-2023 között

Idén jobban, mint bármelyik előző évben, a világ legjobb luxusmárkáinak online népszerűsége megbízható előrejelzője a jövőbeli értékesítésnek, de sok luxusmárka életmentője is. Még a leginkább digitálisan idegenkedő márkák is felkarolják az online csatornákat, hogy elérjék és felvegyék a kapcsolatot jómódú fogyasztóikkal.

A Luxe Digital immár negyedik éve teszi közzé a népszerű luxusmárkák listáját a népszerűség szerint. A rangsorunk az évek során a jövőbeli teljesítmények fontos és megbízható mutatója lett a világ legjobb luxusmárkái.

30%

A globális luxusértékesítés 2025 -ig online történik.

A listán szereplő minden luxusmárka jelentős vevői figyelmet élvez. Mindegyikük jelentős online beszélgetéseket indít a közösségi média csatornákon és a keresésben. Ők állnak a középpontjában annak, ami fontos a modern jómódú fogyasztók és befolyásolók számára.

A luxus digitális átalakulása felgyorsul 2022-2023 között. A már folyamatban lévő változások most minden márka stratégiájának élén állnak: a fogyasztás és a fogyasztói preferenciák mélyreható változásai. A relevancia az új örökség, amint azt a 2022-2023–2022-re vonatkozó luxusjóslatainkban látni fogja.

A Bain & Company becslései szerint az online luxusértékesítés elérte a 49 milliárd eurót 2022-2023–2022 végén (a 2022-2023–2022-es 33 milliárd euróhoz képest). Ami még érdekesebb, a luxuscikkekhez kapcsolódó online vásárlások aránya majdnem megduplázódott 2022-2023–2022-ben eléri a teljes értékesítés 23 százalékát (2021–2022-ben 12 százalékról).

385B

a személyes luxuscikkek globális értékesítése 2025 -ig.

Ennek eredményeként most arra számítunk, hogy a globális luxusértékesítések közel harmada online fog történni 2025 -ig. (5 százalékponttal magasabb, mint a korábbi becslések.)
Ahogy nőnek a luxus e -kereskedelmi értékesítések, és a jómódú fogyasztók egyre inkább online fordulnak vásárlási döntésekhez, a a luxusmárka digitális éleslátása kritikusabb, mint valaha.

Tehát ha kíváncsi, hogy a világ legkiválóbb luxusmárkái hogyan és hogyan teljesítettek online, ne gondolkozzon tovább. Felemeljük a fedelet minden szaftos adat és részlet között a legjobb luxusmárkák online rangsorában 2022-2023 között.

Ebből a cikkből megtudhatja, mely luxusmárkákról beszélnek a legkeresettebben és legkeresettebben az interneten 2022-2023–2022-ben. Különösen figyelemre méltó digitális kezdeményezéseket és sikeres új termékbemutatókat emelünk ki, amelyek segítenek megmagyarázni jelenlegi népszerűségüket az interneten.

Spoiler: Számos luxusmárka jelentős változásokat ért el a 2022-2023–2022-es éves rangsorban.

• A top 5 márka önmagában leköti a jómódú fogyasztók figyelmének és nemzetközi keresési piaci részesedésének 57% -át.
• 4 márkából 1 a Hard Luxury szegmensben található.
• Saint Laurent, Fendi és Lancôme idén nem törte be a legjobb 15 -öt.
• Dolce Gabbana, Tom Ford, Estee Lauder, Moncler és Givenchy figyelemre méltó befutók.

Hogyan becsüljük meg egy luxusmárka online népszerűségét? A lista létrehozásakor figyelembe vettük a márkaérték, a keresési részesedés és a közösségi média beszélgetések kombinációját. Módszertanunkról és adatforrásainkról részletesebben a cikk végén olvashat.

A rangsorban kizárólag a luxus divat, a szépség és a „kemény luxus” (ékszerek és órák) márkákra koncentrálunk. Külön jelentést készítünk a legjobb luxusautó -márkákról.

A 15 legnépszerűbb luxusmárka online 2022-2023 között

Rang	Márka	Kategória
1	Gucci	Divat
2	Chanel	Divat
3	Hermész	Divat
4	Dior	Divat
5	Louis Vuitton	Divat
6	Rolex	Néz
7	Tiffany	Ékszerek
8	Prada	Divat
9	Versace	Divat
10	Armani	Divat
11	Valentino	Divat
12	Balenciaga	Divat
13	Cartier	Ékszerek
14	Burberry	Divat
15	Omega	Néz

Kérdések? Tekintse meg módszertanunkat, definícióinkat és forrásainkat a cikk végén.

1. Gucci

Ami sokak számára meglepő lehet, az olasz luxus divatház, a Gucci tartja az első helyet a legnépszerűbb online luxusmárkák listájának 2022-2023–2022-es kiadásában, minden versenytársát megelőzve, és négy egymást követő évben. A Kering tulajdonában álló márka népszerűsége azonban 2022-2023–2022-ben tovább csökken.

Ez a „Gucci fáradtság” láthatóvá vált a márka legfrissebb értékesítési adataiban, 2221% -os bevételcsökkenéssel 2022-2023–2022 között. Az online értékesítés azonban továbbra is gyors ütemben növekedett, közel 70%-kal.

Mindazonáltal a Gucci továbbra is az iparág egyik legjobb digitális előadója a digitális történetmesélés, az emelt szintű e -kereskedelem és az állandó törekvés révén kísérletezzen és újítson online. Az osztott fizetésű digitális ajándékozástól az AR-alapú kipróbálható funkciókig a Snapchaten és a Gucci alkalmazásban a márka folyamatosan kísérletezik online.

Gucci is átölel nemek nélküli divat és fenntartható ellátási lánc, két fontos érték, különösen a luxusvásárlók áhított fiatalabb generációi számára. Például a Gucci elindította első fenntartható kollekcióját Ki a rácsból 2022-2023 közepén, és bevezette az ökocsomagolást.

A G -vel rendelkező márka a kínai piacon is megduplázódott azzal, hogy a Tmall's Luxury Pavilion -on, Kína legnagyobb e -kereskedelmi platformján értékesített termékeket, hogy új, digitálisan hozzáértő jómódú fogyasztókat érjen el.

A Gucci ezen kívül különösen erős jelenlétet tart fenn az áhított designer cipők piacán. Az olasz luxuscímke tovább lépett az eladásával első pár virtuális luxuscipő idén. Az Gucci Virtual 25 a 2022-2023 márciusában piacra dobott, csak digitális cipők valóban csak a márkákon keresztül érhetők el Cipők Garázs, digitális élmény a Gucci mobilalkalmazásában. Az emberek virtuálisan „hordhatják” a cipőt, és fényképeket vagy videókat készíthetnek az interneten való megosztáshoz.

A közösségi média a digitális márkán tett említései és akciói eltörpültek a világ többi luxus divatmárkájának többsége mellett. A márka átlagosan havonta több mint 10 millió elköteleződési akciót rögzít. Csak a Dior és a Louis Vuitton teljesít jobban 13,2 millió, illetve 11 millióval.

A Gucci idén ünnepli 100. évfordulóját. Ez a mérföldkő valószínűleg nem marad észrevétlen.

Márka országa: Olaszország Alapították: 1921 Ipar: Luxus divat Termék kategóriák: viselet, cipők, táskák, kiegészítők, ékszerek és órák, szépség, lakberendezés

A legnépszerűbb Gucci termékek online

A Gucci online keresésekor az emberek leggyakrabban a következő termékeket keresték:

• Gucci cipő
• Gucci táska
• Gucci öv
• Gucci póló

A legjobb Gucci termékek nőknek

GUCCI

VÁSÁROLJ MOST

GUCCI

VÁSÁROLJ MOST

GUCCI

VÁSÁROLJ MOST

GUCCI

VÁSÁROLJ MOST

A legjobb Gucci termékek férfiaknak

GUCCI

VÁSÁROLJ MOST

GUCCI

VÁSÁROLJ MOST

GUCCI

VÁSÁROLJ MOST

GUCCI

VÁSÁROLJ MOST

Online érdeklődés a Gucci iránt az idő múlásával

2. Chanel

Luxus francia divatház Chanel a második helyet foglalja el listánkon a legnépszerűbb online luxusmárkák között 2022-2023 között, elsősorban a Louis Vuitton hanyatlásának köszönhetően. A haute-couture house valóban ugyanazt az arányt tartotta fenn az online keresési érdeklődésben, mint tavaly, 11,55%.

A világ egyik legismertebb luxusmárkája, a Chanel továbbra is egy nemzetközi kifejezés a luxusról.

Híres arról, hogy divatdarabjai miatt tartózkodik az e-kereskedelemtől, a történelmi francia Maison ragyog a közösségi médiában exkluzív és interaktív tartalommal teli profilokkal, amelyek folyamatos érdeklődést tanúsítanak a márka öröksége iránt.

A Chanel 2022-2023-ben felgyorsította közösségi média közönségének növekedését, összesen 81,4 millió követővel az Instagramon, a YouTube-on, a Facebookon és a Twitteren. A Chanel tehát a luxusmárka a legtöbb közösségi média követővel minden csatornán.

A közösségi médián túl a Chanel továbbra is ezt teszi bátortalanul kísérletezzen a digitális örökbefogadással 2022-2023 között. A márka tavaly először indított digitális nyári kollekció bemutatóját. A „Balade en Méditerranée” (Utazás a Földközi-tenger környékén) elnevezésű hét perces videó kizárólag az interneten jelent meg, miután le kellett mondani az offline műsort.

Figyelemre méltó, hogy a Chanel kibővítette szemüvegkollekcióinak online értékesítését a chanel.com oldalon az Egyesült Államokban és Európában. 2022-2023–2022 februárjában a Chanel elindította a Lipscanner nevű szépségalkalmazást, amelyet a kiterjesztett valóság és az arcfelismerés hajt, és amely lehetővé teszi az ügyfelek számára, hogy gyakorlatilag felpróbálják a márka rúzsát.

A Chanel továbbra is magántulajdonban lévő társaság, amely Alain és Gerard Wertheimer tulajdonában van, Pierre Wertheimer unokái, a Coco Chanel korai üzleti partnerei. A termékcsalád ruhákat, illatokat, táskákat és órákat tartalmaz. A márka a leghíresebb „kis fekete ruhájáról”, a Chanel No. 5 parfümjéről és a Chanel Suit -ról.

Márka országa: Franciaország Alapították: 1909 Ipar: Luxus divat Termék kategóriák: ruházat, cipő, kiegészítők, órák, illatok, szépség

A legnépszerűbb Chanel termékek online

A Chanel online keresésekor az emberek leggyakrabban a következő termékeket keresték:

• Chanel táskák
• Chanel parfüm
• Chanel szandál
• Chanel cipők
• Chanel fülbevaló

A Chanel legjobb termékei nőknek

CHANEL

VÁSÁROLJ MOST

CHANEL

VÁSÁROLJ MOST

CHANEL

VÁSÁROLJ MOST

CHANEL

VÁSÁROLJ MOST

A Chanel legjobb termékei férfiaknak

CHANEL

VÁSÁROLJ MOST

CHANEL

VÁSÁROLJ MOST

CHANEL

VÁSÁROLJ MOST

CHANEL

VÁSÁROLJ MOST

A Chanel online érdeklődése az idő múlásával

3. Hermès

A Hermès egy másik privát luxusház, ritka jelenség a világ legjobb luxusmárkáinak listáján. Hermès lenyűgöző növekedést ért el az online népszerűségben 2022-2023–2022 között, nyolc pontot szerezve a harmadik helyen állunk listánkon.

Offline, a Hermès erős Kína -stratégiát folytat, és továbbra is élvezi a határokon átnyúló időtlen klasszikusok, például a nagyon keresett Birkin táska ami gyakran hosszú várólistákat generál. Ez megmagyarázhatja, hogy miért virágzik a Hermès használt piaca olyan viszonteladói oldalakon, mint a Fashionphile és a The RealReal.

A Hermès tavaly 2,7 ​​millió dolláros rekordbevétellel lepte meg a világot az újbóli megnyitásának napján, a guangzhou -i Taikoo Hui bevásárlóközpontban található zászlóshajó -üzletében.

A divatház egyre inkább a digitális világra is összpontosít. A Hermès bejelentette, hogy fokozatosan bővíti online kínálatát, kivéve a legikonikusabb termékeit. A többcsatornás megközelítéssel tervezett és tervezett „digitális zászlóshajó” Hermès online áruház párosítja a tartalmat és a kereskedelmet. A tekintélyes márka weboldala gazdag szerkesztői tartalmakban, és különféle termékeket kínál. A Hermès online zászlóshajó üzleteket is indított Szaúd -Arábiában és az Egyesült Arab Emírségekben.

A Hermès szintén növelte jelenlétét Kínában. Tény, hogy Hermès csendben debütált a Tmall Luxury Pavilion-on, az Alibaba Group B2C online piacterén 2022-2023–2022 januárjában.

2021–2022. Áprilisáig a Hermès kiválasztott számú legújabb óráját értékesíti az MR PORTER-en.

Márka országa: Franciaország Alapították: 1837 Ipar: Divat Termék kategóriák: ruházat, cipő, kiegészítők, órák, illatok, szépség

A legnépszerűbb Hermès termékek online

A Hermès online keresésekor az emberek leggyakrabban a következő termékeket keresték:

• Hermès táska
• Hermès Birkin táska

ÜZLET NŐK

Vagy ellenőrizze a viszonteladást a mély kedvezményekért.

ÜZLET FÉRFI

Vagy ellenőrizze a viszonteladást a mély kedvezményekért.

Hermès online érdeklődése az idő múlásával

4. Dior

A francia luxuscikkeket gyártó Christian Dior, vagy röviden a Dior, 2022-2023 között ismét emelkedett, és egy pontot szerzett a legjobb online luxusmárkák rangsorában. A Dior a negyedik helyet foglalja el online kísérleteinek, a kínai piacra való lokalizációnak, az exkluzív kollekcióknak és a prémium szépségápolási termékcsaládnak köszönhetően.

A Dior továbbra is online luxusmárkaként bizonyítja dinamizmusát, és számos digitális stratégiával kísérletezett az évek során. A Dior volt az első luxusmárka, amely 2015-ben népszerűsítette luxuscikkét a WeChat Moments-en. 2022-2023–2022 júniusában a francia divathatalom elindította a hivatalos Tmall áruházat bőrápolási, kozmetikai és parfüm kollekciói számára. Tavaly a Dior is a az első csúcsminőségű luxusmárka, amely kiadott egy kapszulakollekciót WeChat butikjukban és weboldalukon kizárólag a Singles ’Day online vásárlási eseményhez kaphatók.

Nemzetközi közönsége számára a Dior számos innovatív szolgáltatást mutatott be, például a Dior Maison virtuális butikot (a Champs-Élysées butikban való vásárlás élményét megismételve), az Instagram AR virtuális sminkszűrőjét vagy a Snapchat virtuális cipőpróbáját.

A Dior várva várt együttműködése az utcai ruha legendájával, Shawn Stüssy -vel és a Nike -val az „Air Dior Capsule Collection” -ben szintén erősíti a francia luxusmárka vágyát a jómódú fogyasztók fiatalabb generációi körében.

Márka országa: Franciaország Alapították: 1946 Ipar: Divat Termék kategóriák: ruházat, cipő, kiegészítők, órák, illatok, szépség

A legnépszerűbb Dior termékek online

A Dior online keresésekor az emberek leggyakrabban a következő termékeket keresték:

• Dior cipő
• Dior táska
• Dior parfüm
• Dior smink
• Dior cipők

Top Dior termékek nőknek

DIOR

VÁSÁROLJ MOST

DIOR

VÁSÁROLJ MOST

DIOR

VÁSÁROLJ MOST

DIOR

VÁSÁROLJ MOST

Top Dior termékek férfiaknak

DIOR

VÁSÁROLJ MOST

DIOR

VÁSÁROLJ MOST

DIOR

VÁSÁROLJ MOST

DIOR

VÁSÁROLJ MOST

Online érdeklődés a Dior iránt az idő múlásával

5. Louis Vuitton

Az LVMH mega luxus konglomerátum tulajdona, a francia Louis Vuitton luxusház, vagy LV az idei rangsor egyik legnagyobb meglepetése az online legnépszerűbb luxusmárkák közül. A Louis Vuitton három pontot vesztett 2022-2023–2022-ben, ezzel ötödik helyen végzett a listánkon.

A Louis Vuitton eladásai 18% -kal nőttek tavaly, hogy az LVMH legnagyobb bevételi hajtóereje legyen. A divatház a Forbes legértékesebb luxusmárka -indexének élén is áll 47,2 milliárd dolláros márkaértékkel.

A becslések szerint az értékesítések 12 százaléka online termelt 2022-2023–2022-ben (a 2022-2023–2022-es 6 százalékhoz képest).

A Louis Vuitton továbbra is vonzza és növeli a márkahűséget Kína népszerű közösségi platformjain, mint például a WeChat, a Weibo, valamint a feltörekvő RED -en (Xiaohongshu, kisvörös könyv). A Louis Vuitton például egy exkluzív pop-up boltot indított Valentin-napra a WeChat Mini Programon keresztül, amely lehetővé teszi a munkatársak számára, hogy élő csevegésen keresztül segítsék a vásárlókat, és megduplázzák az online értékesítést aznap 2022-2023–2022 között.

A márka gyakran együttműködik az ázsiai KOL -okkal is, hogy növelje helyi befolyását.

Ian Rogers digitális vezérigazgató -helyettesük távozásával az LVMH új „Omnichannel főtiszt”Szerepét csoportszinten - ez egy lépés, amely zökkenőmentesebb megközelítést jelezhet üzleti jövőjük szempontjából, és teljes mértékben integrálhatja az online és offline tevékenységeket.

Márka országa: Franciaország Alapították: 1854 Ipar: Divat Termék kategóriák: ruházat, cipő, kiegészítők, órák, illatok, szépség

A legnépszerűbb Louis Vuitton termékek online

A Louis Vuitton online keresésekor az emberek leggyakrabban a következő termékeket keresték:

• Louis Vuitton táskák
• Louis Vuitton pénztárca
• Louis Vuitton cipő
• Louis Vuitton cipők
• Louis Vuitton napszemüveg

A legjobb Louis Vuitton termékek nőknek

LOUIS VUITTON

VÁSÁROLJ MOST

LOUIS VUITTON

VÁSÁROLJ MOST

LOUIS VUITTON

VÁSÁROLJ MOST

LOUIS VUITTON

VÁSÁROLJ MOST

A legjobb Louis Vuitton termékek férfiaknak

LOUIS VUITTON

VÁSÁROLJ MOST

LOUIS VUITTON

VÁSÁROLJ MOST

LOUIS VUITTON

VÁSÁROLJ MOST

LOUIS VUITTON

VÁSÁROLJ MOST

A Louis Vuitton online érdeklődése az idő múlásával

6. Rolex

A svájci luxusórák gyártójának, a Rolexnek a rangsora idén a hatodik helyre esett vissza a listán. Annak ellenére, hogy továbbra is kitartóan elkötelezett a téglagyártású kiskereskedelem mellett, a Rolex az a legkeresettebb luxusóra online. A világhírű luxusóragyártó cég a Forbes 100 legértékesebb márkája között is szerepel a világon, és a 80. helyet szerezte meg, 9,5 milliárd dolláros becsült márkaértékkel.

Mint minden évben, az új óramodellek vezetik a legtöbb online beszélgetést a Rolex körül. A vintage Rolex órák folyamatosan növekvő viszonteladási értéke is felkelti a márka érdeklődését. Vessen egy pillantást a top 15 legdrágább Rolex listájára, hogy lássa a jómódú fogyasztók érdeklődését a ritka darabok iránt.

A Rolex továbbra sem kínál e-kereskedelmi lehetőségeket, de az online luxus viszonteladói oldalak növekvő népszerűsége több lehetőséget teremt az emberek számára, hogy online vásároljanak Rolex órákat.

Mivel az Apple Watches tavaly eladta a teljes svájci óraipart az eladott órák tekintetében, az iparág érzi a nyomást, különösen a belépő szintű márkák tekintetében. Kivételes márkafelismerésének köszönhetően a Rolexnek tavaly sikerült piaci részesedést szereznie, 8,5 milliárd dollár kiskereskedelmi forgalmat generálva, és az iparági eladások 25% -át tette ki. Az idő megmutatja, hogy a márka tekintélye képes -e fenntartani a jelenlegi eladási szintet, mivel a fiatal, jómódú fogyasztók a fogyasztói piac nagyobb szegmensét képviselik.

Márka országa: Svájc Alapították: 1905 Ipar: Néz Termék kategóriák: órák

A legnépszerűbb Rolex termékek online

A Rolex online keresésekor az emberek leggyakrabban a következő termékeket keresték:

• Rolex tengeralattjáró
• Rolex DateJust
• Rolex Daytona
• Rolex Oyster Perpetual
• Rolex Explorer

A legjobb Rolex órák nőknek

ROLEX

VÁSÁROLJ MOST

ROLEX

VÁSÁROLJ MOST

ROLEX

VÁSÁROLJ MOST

ROLEX

VÁSÁROLJ MOST

A legjobb Rolex órák férfiaknak

ROLEX

VÁSÁROLJ MOST

ROLEX

VÁSÁROLJ MOST

ROLEX

VÁSÁROLJ MOST

ROLEX

VÁSÁROLJ MOST

Online érdeklődés a Rolex iránt idővel

7. Tiffany

Az ellentmondások és a hosszan tartó saga közepette, amely körülvette a Tiffany & Co. (Tiffany) francia LVMH luxuscsoport felvásárlását, az amerikai luxus ékszermárka két pontot szerzett a listánkon, köszönhetően rugalmas fogyasztói kereslet és megújult érdeklődés kemény luxusban, mint biztonságos befektetés.

A Tiffany különösen jól teljesít a közösségi médiában, különösen az Instagramban, ahol gyakran gyorsan új funkciókat fogad el, hogy kapcsolatba léphessen a fiatal, gazdag ügyfelekkel. 2022-2023–2022 decemberében a Tiffany megnyitotta legelső hivatalos márkaboltját is a Kakao e-kereskedelmi platformján.

Ahogy a tehetősebb fogyasztók finom ékszereket szeretnének online vásárolni, Tiffany tovább népszerűsíti nyomonkövetési erőfeszítések és átláthatóság- 2022-2023–2022-ben a Tiffany lett az első globális luxusékszerész, amely teljesen átlátható hozzáférést kínált a vásárlóknak a kő „kézműves útjához” (ahol a gyémántot szortírozták, tervezték, vágták, csiszolták, osztályozták és beállították). Nagyszerű módja annak, hogy megerősítse vonzerejét a jómódú fogyasztók fiatalabb generációi számára, akik értékelik az etikát és a fenntarthatóságot.

Miután az LVMH 2022-2023–2022 januárjában befejezte a felvásárlást, azt várjuk, hogy a luxus ékszermárka tovább fog növekedni, különösen az interneten, új befektetésekkel a márkában.

Márka országa: Egyesült Államok Alapították: 1837 Ipar: Ékszerek Termék kategóriák: ékszerek, órák, illatok és kiegészítők

A legnépszerűbb Tiffany termékek online

A Tiffany online keresésekor az emberek leggyakrabban a következő termékeket keresték:

• Tiffany csenget
• Tiffany nyaklánc
• Tiffany karkötő

ÜZLET NŐK

Vagy ellenőrizze a viszonteladást a mély kedvezményekért.

ÜZLET FÉRFI

Vagy ellenőrizze a viszonteladást a mély kedvezményekért.

Tiffany online érdeklődése az idő múlásával

8. Prada

A Mario Prada által 1913 -ban alapított olasz luxus divatház a Prada az iparág egyik legjelentősebb luxusmárkája.

A Prada Csoporthoz tartozó Prada demonstrál figyelemre méltó nemzetközi lendület online jelentőségének megerősítésével, és egyre vonzóbbá válik a fiatalabb, jómódú fogyasztók számára. A márka öt pontot szerezve a nyolcadik helyen áll a legnépszerűbb online luxusmárkák listáján 2022-2023 között.

A Prada fokozta digitális stratégiáját-az online értékesítés megháromszorozódott 2022-2023–2022-ben, szemben a 2022-2023–2022-es időszakkal. A Prada meghozta azt a stratégiai döntést, hogy minden forgalmazási csatornát irányít jobban védi márkapozícióját. A Prada megújította prada.com webhelyét, és új kulcspiacokon (Brazília, Szingapúr és Korea) bővítette e-kereskedelmi kínálatát.

A csúcskategóriás márka a tartalom lokalizálására és személyre szabására is összpontosít Európában és Kínában. Pop-up bolti kísérletek és új marketingformátumok, például a Prada Mode események hogy kapcsolatba léphessen a helyi közönséggel Párizsban és Sanghajban, elősegítse a márka online jelenlétét.

A Prada tovább erősíti közösségi média kommunikációs stratégiáját különböző földrajzi területeken Prada Lehetséges beszélgetések, digitális beszélgetések sora az Instagramon. A Prada nyílt párbeszédet is nyitott a márka és közönsége között Miuccia Prada és Raf Simons sikeres bemutatkozása után, a 2022-2023–2022-es tavasz/nyár társ-kreatív igazgatójaként.

Márka országa: Olaszország Alapították: 1913 Ipar: Divat Termék kategóriák: ruházat, cipő, kiegészítők, órák, illatok, szépség

A legnépszerűbb Prada termékek online

A Prada online keresésekor az emberek leggyakrabban a következő termékeket keresték:

• Prada táska
• Prada cipők
• Prada cipő
• Prada napszemüveg
• Prada parfüm

ÜZLET NŐK

Vagy ellenőrizze a viszonteladást a mély kedvezményekért.

ÜZLET FÉRFI

Vagy ellenőrizze a viszonteladást a mély kedvezményekért.

Online érdeklődés a Prada iránt az idő múlásával

9. Versace

Gianni Versace alapította 1978 -ban, pompás olasz luxusmárka A Versace először szerepel a listánkon idén a kilencedik pozíciót foglalja el.

A márka különösen alkalmas arra, hogy online közösségi médiát generáljon az iparág egyik legmagasabb elkötelezettségi rátájával. 34,5 millió követője valóban a legaktívabb a listánkon. Versace és Jennifer Lopez együttműködése a ruha egyedi tervezéséhez a Super Bowl félidős bemutatójára tavaly azonnali online elismerést szerzett. A szupermodell és az Instagram befolyása, Gigi Hadid szintén segített több beszélgetést kezdeményezni a márka körül.

Mivel Donatella Versace továbbra is a gazdag csillogás és a bonyolult barokk stílusok felé tolja a márkát, úgy gondoljuk, hogy a 2022-2023–2022-es év egy újabb erős év lesz az olasz luxustervező számára, mivel a fogyasztók a szabadulást és a szórakozást keresik.

A Donatella Versace avatar verziója megjelent a Complexland virtuális fesztiválon 2022-2023–2022 decemberében, ahol a résztvevők megvásárolhatták a Versace korlátozott példányú Trigreca cipőinek egyetlen 100 párját.

Márka országa: Olaszország Alapították: 1978 Ipar: Divat Termék kategóriák: ruházat, cipő, kiegészítők, órák, illatok, szépség

A legnépszerűbb Versace termékek online

A Versace online keresésekor az emberek leggyakrabban a következő termékeket keresték:

• Versace parfüm (Versace Dylan Blue illat, Versace Crystal)
• Versace fürdőköpeny
• Versace cipő
• Versace napszemüveg
• Versace farmer

ÜZLET NŐK

Vagy ellenőrizze a viszonteladást a mély kedvezményekért.

ÜZLET FÉRFI

Vagy ellenőrizze a viszonteladást a mély kedvezményekért.

Online érdeklődés a Versace iránt idővel

10. Armani

Az Armani, a magántulajdonban lévő olasz luxus divatház, amelyet Giorgio Armani alapított 1975-ben, három pontot vesztett a tizedik helyre a legjobb online luxusmárkák listáján.

A márka három fő közönségre összpontosít: csúcskategóriás ügyfelek Giorgio Armanival, középkategóriás fogyasztók Emporio Armanival és fiatal divatista az A | X Armani Exchange-szel.

Az Armani együttműködött a Yoox Net-a-Porter online kiskereskedővel (már az armani.com-ot irányítja), hogy megvalósítson egy mesterséges intelligenciával támogatott többcsatornás üzleti modellt, amely támogatja a fenntarthatóságot, az átláthatóságot és a körkörösséget azáltal, hogy lehetővé teszi az Armani ügyfeleinek, hogy ellenőrizzék a termékek elérhetőségét a digitális áruházakban. és fizikai butikok, a teljes integráció 2022 -re várható.

2022-2023 márciusában Giorgio Armani az MR PORTER-lel közösen piacra dobta a modern szabás exkluzív, 23 darabos kapszula kollekcióját, amelyet az olasz luxusmárka 1980-as és 1990-es évek ikonikus stílusai és sziluettjei inspiráltak.

Márka országa: Olaszország Alapították: 1975 Ipar: Divat Termék kategóriák: ruházat, cipő, kiegészítők, órák, illatok, szépség

A legnépszerűbb Armani termékek online

Az Armani online keresésekor az emberek leggyakrabban a következő gyűjteményeket keresik:

• Armani csere
• Giorgio Armani
• Emporio armani

ÜZLET NŐK

Vagy ellenőrizze a viszonteladást a mély kedvezményekért.

ÜZLET FÉRFI

Vagy ellenőrizze a viszonteladást a mély kedvezményekért.

Az Armani online érdeklődése az idő múlásával

11. Valentino

A 2022-2023–2022 közötti időszakban a legnépszerűbb online luxusmárkák listájának másik újonca az olasz Valentino divatmárka. A márka öt pontot szerez, így rangsorunk tizenegyedik helyére ugrik.

Valentino látja a 62 százalékkal nőtt az online értékesítés 2022-2023–2022-re, ami a teljes kiskereskedelmi üzletág 14% -át teszi ki. A divatmárka innovatív digitális kezdeményezéseket is bemutatott, beleértve a #ChezMaisonValentino-t, az élő zenei előadások sorozatát, amely Alicia Keys-szel kezdődik a márka hivatalos Instagram-fiókjában, és egy álmodozó Haute Couture 2022-2023-21-es streamet a római Cinecittà Studios-ból.

A római székhelyű couture house mélyebbre merül virtuális valóság a Valentino Insights elindításával 2022-2023–2022 decemberében. Az interaktív virtuális élmény meghívja Önt, hogy körbejárja a mediterrán villa digitális 3D másolatát, amelyet Pierpaolo Piccioli kreatív igazgató, az olaszországi Nettuno modern otthona inspirált.

Valentino felbérelt egy amerikait színésznő és a közösségi média híressége, Zendaya Maree Stoermer Coleman lesz a legújabb kollekciója.

Márka országa: Olaszország Alapították: 1960 Ipar: Divat Termék kategóriák: ruházat, cipő, kiegészítők, illatok, szépség

A legnépszerűbb Valentino termékek online

A Valentino online keresésekor az emberek leggyakrabban a következő gyűjteményeket keresik:

• Valentino cipő
• Valentino táskák
• Valentino cipők
• Valentino parfüm

ÜZLET NŐK

Vagy ellenőrizze a viszonteladást a mély kedvezményekért.

ÜZLET FÉRFI

Vagy ellenőrizze a viszonteladást a mély kedvezményekért.

Online érdeklődés Valentino iránt idővel

12. Balenciaga

A spanyol Balenciaga luxusmárka, a francia Kering luxuscsoport tagja listánk legnagyobb vesztese idén, megdöbbentő hat ponttal csökkent.

Amint azt a leggyakrabban a márkához társított keresési kifejezések is mutatják, a Balenciaga továbbra is nagymértékben támaszkodik tervezőcipő -kollekciójára, amely néhány éve a luxuscipő -mozgalom élvonalában volt. A Balenciaga Triple S modellje, amely 2022-2023–2022-ben jelent meg, és a 2016-os Speed ​​Trainer azonnali slágerek voltak az első bevezetéskor. A Triple S cipők segítettek meghatározni csúnya apa cipő trendet, de nem váltotta ki ugyanazt a lelkesedést, mint a Speed ​​Trainers. Az idő megmutatja, hogy a Balenciaga Track 2 tornacipők 2022-2023-ben vissza tudják-e emelni a márkát a korábbi csúcsra.

A digitális fronton a Balenciaga merész lépést tett 2022-2023–2022 decemberében, amikor elindította AW21 kollekcióját egy videojátékban, Utóvilág: A holnap kora. A QR -kóddal a játékosok bármilyen számítógépen vagy okostelefonon keresztül csatlakozhatnak, hogy felfedezzék a játék különböző területeit, miközben felfedezik Demna Gvasalia kreatív igazgató új terveit.

Márka országa: Spanyolország Alapították: 1919 Ipar: Divat Termék kategóriák: ruházat, cipő és kiegészítők

A legnépszerűbb Balenciaga termékek online

A Balenciaga online keresésekor az emberek leggyakrabban a következő gyűjteményeket keresik:

• Balenciaga Triple S
• Balenciaga cipő
• Balenciaga cipők
• Balenciaga pálya
• Balenciaga táska

A legjobb Balenciaga termékek nőknek

BALENCIAGA

VÁSÁROLJ MOST

BALENCIAGA

VÁSÁROLJ MOST

BALENCIAGA

VÁSÁROLJ MOST

BALENCIAGA

VÁSÁROLJ MOST

A legjobb Balenciaga termékek férfiaknak

BALENCIAGA

VÁSÁROLJ MOST

BALENCIAGA

VÁSÁROLJ MOST

BALENCIAGA

VÁSÁROLJ MOST

BALENCIAGA

VÁSÁROLJ MOST

Online érdeklődés a Balenciaga iránt az idő múlásával

13. Cartier

A Cartier online népszerűsége meglehetősen állandó marad 2022-2023–2022-ben, a márka egy fokkal csökkent, de továbbra is a a keresési érdeklődés állandó szintje.

A francia luxus ékszerek és csúcskategóriás óra márka továbbra is kiválóan csiszolt videók és időtálló dizájn kombinációját készíti el, hogy vonzza a luxusvásárlók fiatalabb generációját. A márka ügyfelei áhítják a Cartier szerelmi karpereceit (az egyik legkeresettebb ékszer a Google -on) és a Panthers órákat, és kényelmesen vásárolnak online. 2022-2023–2022 -ben a Cartier értékesítéseinek 43% -át már 35 évesnél fiatalabb fogyasztóknak értékesítette - ez azt bizonyítja, hogy a Cartier képes rezonálni a luxusvásárlók új generációival. A tendencia még nyilvánvalóbb Ázsiában, ahol ügyfeleik több mint fele a Millennials és a Z generáció.

Cartier hű marad a társadalmi kötelezettségvállalásokhoz is, mint például a nők megerősítése Cartier női kezdeményezésével.

A 2022-2023–2022-es nagy óragyártási esemény hiányában a Cartier elindította az online platformot, a Watchmaking Encounters-t, hogy bemutassa új kiadásait.

A Cartier volt az első Richemont tulajdonában álló márka is, amely zászlóshajó üzletet nyitott az Alibaba Group Tmall's Luxury Pavilion területén, ami fontos lépés a kemény luxus szektorban.

Márka országa: Franciaország Alapították: 1847 Ipar: Ékszerek Termék kategóriák: ékszerek, órák, kiegészítők és illatok

A legnépszerűbb Cartier termékek online

A Cartier online keresésekor az emberek leggyakrabban a következő termékeket keresték:

• Cartier karkötő (Cartier Love karkötő)
• Cartier gyűrű
• Cartier karóra
• Cartier szemüveg

ÜZLET NŐK

Vagy ellenőrizze a viszonteladást a mély kedvezményekért.

ÜZLET FÉRFI

Vagy ellenőrizze a viszonteladást a mély kedvezményekért.

Cartier online érdeklődése az idő múlásával

14. Burberry

Annak ellenére, hogy szilárd háttérrel rendelkezik a digitális luxus úttörőjeként, a brit Burberry luxusmárka idén négy pontot vesztett a tizennegyedik helyre a legjobb online luxusmárkák listáján.

Bár a közösségi média nagy közönségét élvezi, 44,2 millió követővel, a Burberry szenved az egyik legalacsonyabb elköteleződési arány az összes csatornán.

Ha tavaly a Burberry átvette a divatos utcai ruházati márkák által kedvelt cseppmodellt, akkor a márka idén nem használta ki a loungewear trendet, miközben a Burberry ikonikus trencskabátja iránti fogyasztói kereslet csökkent. A márka jövőbe mutató digitális kiskereskedelmi terekbe fektetett befektetései idén sem tudtak kifizetődni a korlátozott offline vásárlási lehetőségek miatt.

Figyelemre méltó, hogy a Burberry az egyik legszélesebb körben elterjedt az e -kereskedelmi platformokon a luxusmárkák között - legyen az tulajdon, vagy online kiskereskedőkön és luxus online áruházakon keresztül.

2021–2022 februárjában a Burberry bemutatta a kibővített valóság (AR) vásárlási eszközt a Google keresési technológiáján keresztül. Az AR eszköz lehetővé teszi a fogyasztók számára, hogy megtapasztalhassák a brit divatcímke termékeit, amelyek méretükben beágyazódnak a környezetükben lévő más valós tárgyakhoz.

A gyakran elsőként luxusmárkának minősített Burberry lett az első luxus divatmárka, amely felkarolta a Twitch-et, az Amazon tulajdonában álló, élő videók streaming szolgáltatását, amelyet általában a játékosok használnak. 2022-2023–2022 szeptemberében a brit divatház élőben közvetítette a tavaszi/nyári 2022-2023–2022-es évet olyan hírességek támogatásával, mint Bella Hadid és Rosalía.

Márka országa: Egyesült Királyság Alapították: 1856 Ipar: Divat Termék kategóriák: ruházat, cipők, kiegészítők, órák, illatok és szépség

A legnépszerűbb Burberry termékek online

A Burberry online keresésekor az emberek leggyakrabban a következő termékeket keresték:

• Burberry parfüm
• Burberry ing
• Burberry táska
• Burberry kabát

ÜZLET NŐK

Vagy ellenőrizze a viszonteladást a mély kedvezményekért.

ÜZLET FÉRFI

Vagy ellenőrizze a viszonteladást a mély kedvezményekért.

A Burberry online érdeklődése az idő múlásával

15. Omega

Az Omega luxusóragyártó először jelenik meg a listánkon a tizenötödik helyen. Bár késik, az érdeklődés körül a legújabb James Bond film, amelybe az Omega sokat fektet, elősegíti a svájci márka online érdeklődésének felkeltését. Hasonló tüske az Omega online keresésében minden évben látható, amikor megjelenik egy új James Bond -film.

Bár az Omega lényegesen kisebb, mint az ősi vetélytársa, a Rolex, a márka rajongóinak nagy közönsége van. A Seamaster és a Speedmaster modellek továbbra is nélkülözhetetlenek a márka számára. Omega szerkesztőink az Omega -t a világ egyik legjobb luxusóra márkája között is megtalálják.

Az Omega bevezette európai e-kereskedelmi webhelyét, amely 2022-2023–2022-ig az Egyesült Államokban és az Egyesült Királyságban volt korlátozva.

Márka országa: Svájc Alapították: 1848 Ipar: Néz Termék kategóriák: órák

A legnépszerűbb Omega termékek online

Az Omega online keresésekor az emberek leggyakrabban a következő termékeket keresték:

1. Omega Seamaster
2. Omega Speedmaster
3. Omega Constellation

ÜZLET NŐKÜZLET FÉRFI

Online érdeklődés az Omega iránt az idő múlásával

A 2022-2023–2022-es évek legjobb luxusmárkái: Kulcsfontosságú bevásárlási lehetőségek, hogy népszerűek legyenek az interneten

A 2022-2023–2022-es online 15 legjobb luxusmárka listájának összeállítása után néhány kulcsfontosságú tényező alátámasztja online népszerűségüket.

1. A digitálison túl a mindenütt jelenlét mindenhatósága

A legjobban teljesítő márkák befektettek online kiskereskedelmi csatornáik megerősítésébe, és zökkenőmentes élményt nyújtanak az eszközökön és földrajzi területeken. Még a legkonzervatívabb örökölt luxusmárkák is fokozzák digitális átalakítási törekvéseiket az e -kereskedelem felkarolása érdekében.

A vezető luxusmárkák a többcsatornás vásárlási szokások felé fordulnak.

A legnépszerűbb luxusmárkák mind kísérleteznek új eszközökkel és marketingformátumokkal, hogy növeljék láthatóságukat és megkönnyítsék az (online) vásárlást.

A luxusmárkák virtuális találkozókat és személyre szabott támogatást kínálnak élő chat -segítséggel ügyfeleik számára. A többcsatornás szolgáltatások, mint például a kattintás és gyűjtés, a visszaküldés a boltban, a kattintás a boltból és a bolti találkozók szintén elérhetők az online vásárlók számára.

Ezenkívül a márkák továbbra is kísérleteznek a kiterjesztett valósággal és a magával ragadó élményekkel, a virtuális bemutatótermektől és műsoroktól (az IRL közönsége helyett) az élő közvetítésig, a virtuális szerelésig és a termékek 3D -s megtekintéséig.

2. Orient Express: Luxusmárkák keletre lovagolnak

Sok népszerű luxusmárka bővíti kínálatát a Közel -Keletre és Kínába.

Különösen Kína lesz a világ legnagyobb luxuspiaca 2025 -re, és világszerte vezető luxusmárkák tekintik komolyan keletnek.

De ha Kína a jelenlegi klímában sok luxusmárka növekedési motorjának tűnik, akkor hosszú távon az lesz a legfontosabb helyben releváns képesség. Minden országban, ahol vállalkoznak. A Tmall és a WeChat kísérletei csak a kezdet.

3. Tapintható polarizáció: Alkalmi luxus vs befektetési darabok

A luxus folytatja polarizációját. A legnépszerűbb luxusmárkák a mérleg legalább egyik oldalát kihasználják.

Felemelkedése nappali ruházat és a luxus divat alkalmi megjelenése az alacsonyabb árú streetwear stílusokkal folytatódik. A hangulatos, kényelmes és kényelem iránti kereslet ebben az évben az egekbe szökött, és a prémium márkák boldogan válaszoltak erre az igényre a megújult loungewear kollekciókkal.

De a jómódú fogyasztók is egyre inkább törekednek erre kevesebb, de jobb luxuscikk: Magas jegyű befektetési darabok hosszabb használati potenciállal és magasabb viszonteladási értékkel. A luxus kézitáskák, a csúcskategóriás órák és a kemény luxus sok esetben jól teljesítenek, köszönhetően befektetési vonzerejüknek és az ön ajándékozás általános trendjének.

4. A brand-szórakozás az új luxusjáték

A játék és a luxus konvergenciája folytatódik, miközben a luxusmárkák felismerik a fogyasztók részvételi világokba való belemerülésének erejét, különösen a Z generációs és az ezeréves fogyasztókkal való kapcsolatteremtés során.

A játék ihlette árucikkektől a játékon belüli divattervekig (a játékokban „bőrnek” hívják őket) és a saját videojátékokat létrehozó márkáknak a közösségi médiában vagy a dedikált márkaalkalmazásokon belül-a legnépszerűbb luxusmárkák befektetnek a játékba.

Valentino elengedett játékon belüli ruhák az Animal Crossing: New Horizons millió játékosának.

A Gucci az Esports Fnatic szórakoztató márkával együttműködve kiadta a gyűjteményét korlátozott kiadású búvárórák kizárólag online elérhető. A Gucci különféle játékokat is kifejlesztett, amelyek mindegyike elérhető a The 'Gucci Arcade” - a Gucci saját kiskereskedelmi alkalmazásában található játék vertikális. (Érdekes tény: a „GG” a „jó játék” kifejezés is a játékban).

A Balenciaga luxus divatmárka bemutatta új, 2022-2023-es őszi/téli kollekcióját Utóvilág: A holnap kora, an online videojáték.

Ha egyes gamifikációs kezdeményezések trükkösnek tűnnek, a játékok és az esport hatékonynak bizonyultak a luxusmárkák történetmesélésében és a fogyasztók elkötelezettségében, de kreatív csatorna is, amely új bevételszerzési lehetőségeket teremthet.

5. A hűvös laboratóriumok melegebbé teszik a luxusmárkákat

Az együttműködés már nem újdonság a luxusmárkák számára, de még nem érték el a túltelítettséget, ha a legújabb együttműködések luxuscipő-világ van mit elmenni.

A legnépszerűbb luxusmárkák közül több, mint a Dior, a Prada, a Louis Vuitton és a Gucci, zümmögő együttműködéseket tesz közzé, nagy mennyiségű felháborodást keltve az interneten.

Amikor a Dior és a Nike bemutatta limitált kiadású Air Dior cipőjét, amelyet Kim Jones kreatív igazgató tervezett, öt millió ember regisztrált az interneten, hogy megszerezze az áhított cipőt.

A Gucci összeállt az ikonikus szabadtéri márkával, a The North Face-vel, hogy ruhákat, kiegészítőket, lábbeliket és felszereléseket kínáljon férfiaknak és nőknek.

A Prada újabb cipőt dobott piacra az Adidassal, a Louis Vuitton pedig az NBA -t bemutató kapszulakollekciót.

6. A közösségi média továbbra is trendi (egyelőre)

Az elköteleződéstől a teljes marketingképességig a közösségi média fontos szerepet játszik a legnépszerűbb luxusmárkák számára.

Érdekes lesz látni, hogy a közösségi média jelenléte vagy hiánya (Bottega Veneta esetében, aki a közösségi médiafiókjaik törlése körüli médiát hozott létre) továbbra is hatással lesz a luxusmárkák online népszerűségére.

Átmenetileg, kulcsfontosságú, hogy folyékonyan kommunikáljon a közösségi médiában hogy a legnépszerűbb luxusmárkák kapcsolatba léphessenek a luxusfogyasztók következő generációival.

Az Instagram megőrzi vezető szerepét a közösségi médiában a luxuskövetők számában. Kínában a WeChat és a Weibo uralja a társadalmi beszélgetéseket, míg a gyorsan növekvő csatornák, mint a RED és a Douyin (Tik Tok) egyre fontosabbak a fiatalabb generációk számára. Az új közösségi média csatornák új lehetőségeket kínálnak a luxusmárkák számára.

7. A fenntarthatóság nem vitatható a fenntartható növekedés érdekében

A modern luxusfogyasztók egyre lelkiismeretesebbek. A luxusmárkák esetében az a képesség, hogy beszéljünk ezzel az új gondolkodásmóddal, és éljünk a felelős értékekkel, nem vitatható.

A luxusipar fenntartható erőfeszítéseit fokozott figyelemmel kísérik - megerősítve annak szükségességét, hogy a világ legjobb luxusmárkái megbízhatóbbá váljanak azáltal, hogy átlátható információkat szolgáltatnak a folyamataikról és termékeikről.

Úgy tűnik, működik a nyomás. A legnépszerűbb luxusmárkák online figyelemre méltó fenntartható kezdeményezéseket indítottak.

A Prada sikeresen bővítette Re-Nylon kollekcióját a teljes átalakítás regenerált nejlonra a pályán 2022-2023 végéig.

2021–2022 júniusában a Gucci piacra dobta első kiegészítőit és utcai ruházatát újrahasznosított, szerves, bioalapú és fenntartható forrásból származó anyagokból készült, majd hivatalos partnerség a TheRealReal viszonteladói oldallal.

A Hermès, amely olyan luxusanyagokról ismert, mint a strucc és a krokodilbőr, 2022-2023 márciusában bejelentette első kísérletét a vegánbarát bőr táska -a kaliforniai székhelyű induló MycoWorks-szal folytatott exkluzív együttműködés eredményeképpen népszerű Victoria táskájukat újragondolják a Sylvania segítségével, amely a Fine Myceliumból (lényegében gombagyökerek) készült új anyag.

Végső gondolatok

Az idei év az átmenet éve lesz, feltűnő fogyasztást nyitva a tudatos, emelkedett élet mellett.

A jövőbiztosítási lehetőségek a rugalmasságban, mozgékonyságban és ügyességben rejlenek a változó fogyasztói magatartás és a kiszámíthatatlan környezet ellenére. Ahhoz, hogy relevánsak maradhassanak, a luxusmárkáknak növelniük kell online márkájuk láthatóságát, ápolniuk kell a kívánatosságot, és saját feltételeikkel kell kapcsolatba lépniük ügyfeleikkel.

Ez azt jelenti, hogy összpontosít egy többcsatornás megközelítéstermészetesen, de kiemelve a minőség és időtlenség termékeikről és szállításukról fenntarthatóság az értékláncon keresztül.

A luxusmárkáknak be kell dőlniük, és a márkaközpontú, ellenőrzött és bizalmas modellből átláthatóbb, vonzóbb és ügyfélközpontúbb szervezetgé kell átalakulniuk. Szállítás a az értelmes érték időszerű és időtálló formája és az egyéni identitások megerősítő kifejezése bővíteni fogja a legjobban teljesítő luxusmárkák előnyét a szegény digitális teljesítménnyel szemben.

5 szóval: kényelem, kivitelezés, alapértékek, beszélgetések és fogyasztóközpontúság.

Módszertan és források: Hogyan rangsoroljuk az év legjobb luxusmárkáit

A Luxe Digital luxusmárkák rangsorának célja, hogy valós idejű és áttekinthető elemzést nyújtson a legnépszerűbb online márkákról. A rangsor világos képet ad arról, hogy az egyes márkák hogyan teljesítenek online, és segíthet a vállalatvezetőknek a jövőbeli növekedés előrejelzésében.

Több mint egy évtizedes tapasztalattal rendelkezik a luxus és az online marketing területén, csapatunk mélyen megérti, hogy mi vezeti a márka népszerűségét a jómódú fogyasztók körében. Tudjuk, mennyire fontos az átgondolt digitális marketing stratégia az üzleti növekedéshez. Lépjen kapcsolatba marketing ügynökségünkkel, hogy megtudja, hogyan növelheti online jelenlétét, és hogyan teremthet hűséges vásárlói bázist.

Ennek a rangsornak a létrehozásához elemzésünket a Deloitte listájával kezdjük, amely a világ 100 legjobb luxuscikkeket gyártó vállalata, konszolidált értékesítéseik alapján.^[1] A Deloitte jelentése tartalmazza a csoport perspektíváit is a luxusipart alakító kulcsfontosságú jövőbeli trendekről, és érdemes elolvasni mindazokat, akik érdeklődnek az iparág iránt.

Ezután kivonjuk a luxuscégeket a Forbes 100 legértékesebb márka listájából.^[2] A Forbes listája vitathatatlanul nyitottabb az értelmezésre, mivel több olyan adatot is figyelembe vesznek, amelyek nem feltétlenül következetesen állnak rendelkezésre minden márka esetében. A Deloitte jelentéseiből származó tényleges eladási adatokkal együtt azonban biztosak voltunk abban, hogy szilárd kiindulópontunk van.

Ezután a Google Trends segítségével mérjük az online luxusmárkák tényleges keresési érdeklődését.^[3] Ebben az évben a Gucci továbbra is uralta a keresés részarányát, ezért a márkát használjuk szabványként, amelyhez képest a listánk többi márkáját mérjük, hogy egyetlen összehasonlítási pontjuk legyen.

Miután megfigyeltük, hogy a keresési érdeklődés aránya jelentős volt a listán szereplő 15 luxusmárka között, összegeztük a 2022-2023–2022 közötti időszakra vonatkozó átlagos keresési érdeklődésüket, hogy megkapjuk a legjobb 15 márka teljes keresési érdeklődésének alapvonalát. Ezután kiszámítottuk az egyes márkák arányát az összeshez képest, hogy megkapjuk a részesedésüket a teljes keresési érdeklődésből.

A fennmaradó 15 legjobb márka mindegyikéhez a hasonlóWeb kombinációt használtuk^[4] és a rivális IQ^[5] adatokat a webes forgalmuk, illetve a közösségi média közönségének és elkötelezettségének mérésére.

Definíciók

A cikk tetején található összefoglaló táblázatunk a következő kifejezésekre utal:

1. A keresési érdeklődés aránya a Google Trends világméretű adatai alapján kerül kiszámításra. Mérjük az abszolút keresési érdeklődést az összes legnépszerűbb luxusmárka tekintetében az adott időszakban, majd kiszámítjuk, hogy mennyi figyelmet kapnak a rangsorunk többi márkájához képest, a luxusmárkák teljes keresési érdeklődésének százalékában.
2. Weboldal forgalom becslése a hasonlóWeb adatok alapján történik, az elsődleges márka domain használatával.
3. A közösségi média közönsége 2022-2023 és 2022 április között az egyes márkák rivális IQ jelentései alapján kerül kiszámításra. Ez a Facebook -rajongók, Instagram -követők, Twitter -követők és YouTube -feliratkozók összegét jelenti.
4. A közösségi média elkötelezettségi aránya 2022-2023 és 2022 április között az egyes márkák rivális IQ jelentései alapján kerül kiszámításra. Ez az összes követett közösségi csatorna elköteleződési műveleteinek teljes számát jelenti, megjegyzések, kedvelések és megosztások kombinálásával, és elosztva a teljes közönséggel.

A legjobb luxusmárkák: Gyakran ismételt kérdések

Mely luxusmárkák nem jutottak be a legjobb 15 közé?

A világ 100 legnépszerűbb luxusmárkájának listájával kezdtük, így a kezdeti listán szereplő legtöbb márka nem jutott be a legjobb 15 közé. A rövidnek tűnő márkák a következők: Saint Laurent, Fendi, Dolce Gabbana, Lancôme , Tom Ford, Estee Lauder, Moncler és Givenchy ebben a sorrendben.

Mi az a high-end márka?

A csúcsmárka olyan márka, amely kiváló minőségű termékeket állít elő prémium anyagokkal és kivitelezési szakértelemmel. A csúcskategóriás márka termékeinek értéke természetesen szubjektív.

Melyik a legdrágább márka?

A Louis Vuitton a világ legértékesebb luxusmárkája. Ez lenne a világ legdrágább márkája is, ha egy cég meg szeretné vásárolni az LVMH csoporttól.

Mi a luxusmárka definíciója?

A luxusmárka olyan márka, amely csúcskategóriás termékeket és szolgáltatásokat tervez, gyárt és értékesít. A luxuspiacot jellemzően a rugalmas kereslet határozza meg, ami azt jelenti, hogy a fogyasztók többet költenek luxuscikkekre jövedelmük növekedése után. Fordítva, a luxuskiadások meredeken csökkennek, ha a jövedelem csökken.

Melyik márka drágább, mint a Gucci?

A Louis Vuitton általában drágább, mint a Gucci a hasonló termékekhez. Számos tényező befolyásolhatja azonban a luxuscikk végső árát, beleértve az országot, ahol a terméket megvásárolja, és a nemzetközi vámokat, amelyeket esetleg meg kell fizetnie.

Mi a példa egy luxuscikkre?

Egy Hermès Birkin táska, egy Rolex Daytona, egy Tiffany gyűrű vagy egy pár Gucci cipő a luxuscikkek különféle példái a világ legjobb luxusmárkáitól.

Melyik a legdrágább cipőmárka?

Listánk legdrágább cipőmárkája a Hermès. Míg a listánkban szereplő minden luxusmárka cipőt kínál különböző áron, a Hermès átlagosan a legdrágább márka.

Melyek a legnépszerűbb luxusruházati márkák?

A top 15 luxusruházati márka a Gucci, a Chanel, a Hermès, a Dior, a Louis Vuitton, a Prada, a Versace, az Armani, a Valentino, a Balenciaga, a Burberry, a Saint Laurent, a Fendi, a Dolce Gabbana és a Tom Ford. Ezek mind luxus divat- és ruházati márkák, amelyek designer ruhákat gyártanak.

Melyik luxusmárka éri meg?

A listánkban szereplő minden luxusmárka terméke megéri. Általában azonban a luxuscikkek megérik, ha időtálló tárgyakba fektet, amelyek előállításához valódi kivitelezésre van szükség. A legtöbb luxusmárka elérhető luxustermékeket is értékesít, például kiegészítőket, parfümöket és szépségápolási termékeket, amelyek nem feltétlenül érik meg az árát.

1. A luxuscikkek globális hatalma. A divat és a luxus új korszaka, írta: Patrizia Arienti, Deloitte, 2022-2023.
2. A világ legértékesebb márkái, Forbes, 2022-2023.
3. Google Trends, Google, 2022-2023–2022.
4. Hasonló webes piaci hírszerzési megoldások, Hasonló web, 2022-2023–2022.
5. Rivális IQ közösségi média elemzés, Rivális IQ, 2022-2023–2022.