A 15 legnépszerűbb luxusmárka online 2022-2023 között

Semmi sem tudja megjósolni a luxusmárka értékesítését és jövőbeli növekedését olyan jól, mint annak népszerűség az interneten jelenleg. Ezért elemeztük, hogy a világ legjobb luxusmárkái hogyan rangsorolják az internetet, és mitől olyan népszerűek a jómódú fogyasztók körében 2022-2023–2022-ben.

A rangsornak van egy újabb változata. Tekintse meg listánkat a az idei év legjobb luxusmárkái hogy megnézze a legújabb rangsort.

Mivel az online érdeklődés aránya megbízható mutatója a jövőbeli értékesítésnek, elvárjuk, hogy azok a luxusmárkák, amelyek a legjobb 15 közé jutottak, erős teljesítményt mutassanak az év végén. A listán szereplő minden luxusmárka jelentős vevői figyelmet élvez. Mindegyikük jelentős online beszélgetéseket indít a közösségi média csatornáin és a keresési eredmények között. Ők állnak a középpontjában annak, ami fontos a modern jómódú fogyasztók és befolyásolók számára.

Miért áll meg 15 évesen, kérdezheti. Mivel a listánk 15. száma után a többi luxusmárka figyelemre méltó jelentősége csökkent. Látni fogja, hogy még a top 15 -en belül is egyedül a top 5 márka vonzza a jómódú fogyasztók figyelmének több mint 60% -át. A fogyasztók érdeklődése valóban erősen koncentrál a listánk élére.

Hogyan becsüljük meg egy luxusmárka online népszerűségét? A lista létrehozásakor figyelembe vettük a márkaérték, a keresési részesedés és a közösségi média beszélgetések kombinációját. Módszertanunkról és adatforrásainkról részletesebben a cikk végén olvashat.

Ebben a cikkben, rájössz, hogy mely luxusmárkákról beszélnek a legtöbbet és keresett online 2022-2023 között. Látni fogja a marketingtevékenységeik eredményeit is a fogyasztók elkötelezettsége és a márkaismertség tekintetében. Különösen figyelemre méltó marketingkampányokat és sikeres új termékbemutatókat emelünk ki, amelyek segítenek megmagyarázni jelenlegi népszerűségüket.

A 15 legnépszerűbb luxusmárka online 2022-2023 között

RangMárkaKategória
1GucciDivat
2ChanelDivat
3Louis VuittonDivat
4HermészDivat
5RolexNéz
6TiffanyÉkszerek
7DiorDivat
8ArmaniDivat
9PradaDivat
10BalenciagaDivat
11CartierÉkszerek
12BurberryDivat
13LancômeSzépség
14Yves Saint LaurentDivat
15BulgariÉkszerek

Kérdések? Tekintse meg módszertanunkat, definícióinkat és forrásainkat a cikk végén.

1. Gucci

A Gucci az első helyen áll a 2022-2023–2022-es évek legnépszerűbb luxusmárkáinak listáján, jóval megelőzve minden versenytársát. Igazán nem meglepő - az értékesítés és a piaci részesedés a luxus divatmárkáé. A jómódú évezredek szeretik az olasz márkát. A Gucci hashtagje a digitális platformokon világszerte túlméretezi az összes többi luxus divatmárkát.

A Gucci folyamatosan készítette az év leg avantgárdabb és legvonzóbb közösségi médiakampányait, kreatív formátumokkal és együttműködésekkel kísérletezve (a #GucciGramtól a #TFWGucci-ig).

A Gucci márka volt modern megjelenéssel és innovatív digitális marketing kezdeményezésekkel megfiatalítva Marco Bizzari vezérigazgató és Alessandro Michele kreatív igazgató vezetésével.

Azt mondta, hogy "feltörték a luxuskódot a Millennials -szal"Amint azt a bevételei is bizonyítják, a Gucci megpróbálja"határozza meg újra a modern luxus divatot"Társadalomtudatos marketingszemléletével, innovatív digitális kezdeményezéseivel és maximalista esztétikájával"Instagramra készült. ” A Gucci élénk dizájnja és aláírása (például merész virágok, összeütköző nyomatok, kígyógrafika, zöld és piros csíkok) nagyon áhítottá váltak, és táplálják a Gucci magas online elköteleződési arányát.

Az influencer kedvence, a Gucci kiegészítői, mint például a Princetown -i papucsuk, a dizájncipők és a GG logóöv, megütköztek a fiatalabb tehetős generációkkal, és viharba sodorták a közösségi médiát.

A márka ezredéves digitális bennszülöttek „bizottságát” is kinevezte, lehetővé téve, hogy jobban kapcsolatba léphessen az áhított fiatalabb generációval. A Gucci ügyfeleinek több mint felét az évezredek teszik ki.

A világ egyik leggyorsabban növekvő luxusmárkája a márkaérték tekintetében, a Gucci a világ legkeresettebb divatmárkája a Google-on 2022-2023 és 2022-2023 között.

A Gucci a Kering divatkonglomerátum tulajdonában van, amelyet Francois Pinault francia milliárdos irányít.

Weboldal: www.gucci.com

A legnépszerűbb Gucci termékek online

A Gucci online keresésekor az emberek leggyakrabban a következő termékeket keresték:

  1. Gucci öv
  2. Gucci papucs
  3. Gucci cipő

A legjobb Gucci termékek nőknek

GUCCI

VÁSÁROLJ MOST

GUCCI

VÁSÁROLJ MOST

GUCCI

VÁSÁROLJ MOST

GUCCI

VÁSÁROLJ MOST

A legjobb Gucci termékek férfiaknak

GUCCI

VÁSÁROLJ MOST

GUCCI

VÁSÁROLJ MOST

GUCCI

VÁSÁROLJ MOST

GUCCI

VÁSÁROLJ MOST

Online érdeklődés a Gucci iránt az idő múlásával

2. Chanel

A francia divatos ház, a Chanel a második helyen áll a listánkon, de csak a 87. helyen áll a Forbes 2022-2023–2022-es száz legértékesebb márkája között, 8 milliárd dollárra becsülve.

Érdekes módon, minimális e-kereskedelmi bevezetése ellenére a Chanel sikeresen fektetett be a digitális más területekre. A Chanel vezető szerepet játszik a digitális luxus történetmesélésben hüvelykujj-megállító képekkel és vonzó videókkal, amelyek felkeltik az érdeklődést a platformok között-a narratíva által vezetett, hírességek által vezérelt kampányoktól a kulisszák mögé és az oktatóanyag-alapú tartalmakig.

A jómódú fogyasztókat a márka hosszú múltjára emlékeztető #InsideChanel sorozat Gabrielle Chanel 1883 -as születése óta vezeti be a nézőket a Chanel világába.

A Chanel továbbra is magántulajdonban lévő társaság, amely Alain és Gerard Wertheimer tulajdonában van, Pierre Wertheimer unokái, aki a Coco Chanel korai üzleti partnere volt. A termékcsalád ruhákat, illatokat, táskákat és órákat tartalmaz. A márka a leghíresebb „kis fekete ruhájáról”, a Chanel No. 5 parfümjéről és a Chanel Suit -ról. Karl Lagerfeld 1983 -ban csatlakozott a Chanel kreatív igazgatójához, és ma 83 éves korában tölti be ezt a szerepet.

Weboldal: www.chanel.com

A legnépszerűbb Chanel termékek online

A Chanel online keresésekor az emberek leggyakrabban a következő termékeket keresték:

  1. Coco Chanel
  2. Chanel táskák
  3. Bleu de Chanel

A Chanel online érdeklődése az idő múlásával

3. Louis Vuitton

A híres francia luxusház, a Louis Vuitton vagy LV a harmadik helyen áll a legnépszerűbb online csúcsmárkák listáján. A márka népszerűsége különösen megnőtt, miután bejelentették, hogy Virgil Abloh híres utcai ruházat és digitális meghajtású tervező lesz az új férfi ruházati művészeti igazgatójuk.

A Louis Vuitton sokat felkapott együttműködése a Supreme New York -i kultikus utcai ruházati márkájával (intenzíven hűséges követéssel) a márkakeresések számát növelte a sokrétűbb közönség körében, segített kapcsolatot teremteni a legkívánatosabb évezredes luxusvásárlókkal, és új piacot nyitott meg a kihasználatlan vásárlók között.

A Louis Vuitton márka értékét 33,6 milliárd dollárra becsülik a Forbes 2022-2023–2022-es legértékesebb márkák indexében. Ez a legmagasabb rangú luxusmárka a listájukon.

Weboldal: www.louisvuitton.com

A legnépszerűbb Louis Vuitton termékek online

A Louis Vuitton online keresésekor az emberek leggyakrabban a következő termékeket keresték:

  1. Louis Vuitton öv
  2. Louis Vuitton táskák
  3. Louis Vuitton pénztárca

A Louis Vuitton online érdeklődése az idő múlásával

4. Hermès

A franciaországi Párizsban székelő magántulajdonban lévő francia luxusház Hermès a listán a negyedik helyen áll. A Hermès offline állapotban élvezi néhány időtlen klasszikusa, például a nagyon keresett Birkin táska állandó népszerűségét.

Az interneten a Hermès végre elindítja e-kereskedelmi stratégiáját, és nemrég fejezte be új webhelyének nemzetközi bevezetését.

A többcsatornás megközelítéssel tervezett és tervezett „digitális zászlóshajó”, ahogy Hermès megfogalmazza, párosítja a tartalmat és a kereskedelmet. Az új Hermes.com gazdag szerkesztői tartalmakban (például a színfalak mögött vagy a méretre szabott know-how áttekintésében), felhasználóbarát felületet kínál, könnyen navigálható, és áruház a Hermès termékeinek széles választékával, a készruháktól a bőrárukig, selyemsálakig, órákig és még sok másig.

Hermès határozottan egyetért azzal az egyre növekvő és egyre szélesebb körben elfogadott elképzeléssel, hogy a jómódú fogyasztók hajlandóak luxustermékeket vásárolni az interneten.

A Birkin és a Kelly táskákat azonban nem találja meg az e-boltban, mivel azokat továbbra is a boltban kell megvásárolni. De ennek minden köze van a kereslethez, és semmi köze a drága árcédulához.

Weboldal: www.hermes.com

A legnépszerűbb Hermès termékek online

A Hermès online keresésekor az emberek leggyakrabban a következő termékeket keresték:

  1. Hermès öv
  2. Hermès Birkin táska
  3. Hermès sál

Hermès online érdeklődése az idő múlásával

5. Rolex

A Rolex az ötödik helyet foglalja el listánkon. A világhírű luxusóragyártó cég a Forbes világ 100 legértékesebb márkája között is szerepel, és a 71. helyet szerezte meg 9,3 milliárd dolláros becsült márkaértékkel.

Az év elején a Baselworld éves konferenciáján új óramodelleket jelentettek be a Rolex körüli beszélgetések nagy részét online vezette. Az Oyster Perpetual GMT-Master II frissítése, az Oyster Perpetual Datejust 36 és az Oyster Perpetual Datejust 31 új tárcsázási mintái, valamint a rózsaarany, a zafír és a gyémánt új kombinációja a Rolex Daytona számára elterjedt a nézők körében.

2021-2022-ben a Rolex sikeresen kihasználta a tehetős millenniumi fogyasztók törekvését a hagyományos luxus mechanikus órák megvásárlására.

A Rolex szilárd márkajelekkel rendelkezik a sport világában a golf, az motorsport, a tenisz és a vitorlázás területén. A világ leghíresebb sportolói közül néhány Rolex órákat hirdet, köztük Tiger Woods, Roger Federer, Lindsey Vonn és Phil Mickelson.

Tekintse meg a top 15 legdrágább Rolex-et a csúcskategóriás mechanikus óra rangsorában.

Weboldal: www.rolex.com

A legnépszerűbb Rolex termékek online

A Rolex online keresésekor az emberek leggyakrabban a következő termékeket keresték:

  1. Rolex tengeralattjáró
  2. Rolex Daytona
  3. Rolex Oyster Perpetual

Online érdeklődés a Rolex iránt idővel

6. Tiffany

Az amerikai csúcskategóriás ékszermárka, a Tiffany & Co. a hatodik helyet foglalja el a legnépszerűbb luxusmárkák online rangsorában. Termékpalettájukban megtalálhatók az ékszerek, kristályok, írószerek, kulacsok, illatok és órák.

A Tiffany a Net-a-Porterrel (az első kiskereskedő, aki online értékesítette a Tiffany-t a saját csatornáin kívül) együttműködve elkezdett online eladni különféle stílusokat, hogy elérje az ügyfelek új generációját.

A Tiffany annak érdekében, hogy vonzóvá tegye a Millennials-t, és az ajándékozási márka felfogásából az önvásárló márkává váljon, olyan fiatal arcokat érint, mint Elle Fanning, Lady Gaga és Zoe Kravitz, hogy átalakítsa kampányait. Tiffany nagy figyelmet kapott 2022-2023 között népszerű reklámkampányukkal, amelyben színésznő és divatmodell, Elle Fanning szerepelt.

Tiffany 1. helyezést ért el L2 -ben Digitális IQ index: órák és ékszerek 2022-2023–2022 a digitális kezdeményezésekbe történő befektetésének köszönhetően.

Tiffany nagyon jól teljesít a közösségi médiában, különösen az Instagramon, ahol gyakran gyorsan befogadja az új funkciókat, például a történeteket és a közvélemény -kutatásokat.

A Tiffany weboldalán a kategória legjobb termékoldalai is megtalálhatók, erős organikus Google keresési láthatóság és erőteljes többcsatornás képesség mobilon.

Weboldal: www.tiffany.com

A legnépszerűbb Tiffany termékek online

A Tiffany online keresésekor az emberek leggyakrabban a következő termékeket keresték:

  1. Tiffany csenget
  2. Tiffany nyaklánc
  3. Tiffany karkötő

Tiffany online érdeklődése az idő múlásával

7. Dior

A Christian Dior SE, közismert nevén Dior, egy francia luxuscikkeket gyártó cég. A Dior a hetedik helyet foglalja el listánkon exkluzív kollekcióinak és prémium szépségápolási termékcsaládjának köszönhetően.

Maria Grazia Chiuri, aki 2016 júliusában lett a francia luxusmárka kreatív igazgatója, hozta a Ezeréves barátságos megközelítés Diornak. A híres "Mindannyian feministák kell lennünk”Nyilatkozat póló és a közösségi médiabarát„ J’adior ”márkacica sarkú cipők és táskák között óriási figyelmet keltettek az Instagramon. A Dior-t az Instagram legkedveltebb divatmárkájának választották 2022-2023 között.

A Christian Dior, amely korábban nem volt hajlandó befektetni a közvetlen fogyasztói e-kereskedelembe, most a többcsatornás kiskereskedelemre és az online növekedésre összpontosít. 2022-2023–2022 áprilisában Christian Dior Couture kinevezte Jens Riewenhermet digitális vezérigazgató-helyettesnek, hogy segítse a luxusvásárlási élmény online elérését.

Weboldal: www.dior.com

A legnépszerűbb Dior termékek online

A Dior online keresésekor az emberek leggyakrabban a következő termékeket keresték:

  1. Dior Sauvage
  2. Dior napszemüveg
  3. Dior szépség

Online érdeklődés a Dior iránt az idő múlásával

8. Armani

Az Armani egy híres, magántulajdonban lévő olasz luxus divatház, amelyet Giorgio Armani alapított 1975 -ben. A luxus divatmárka divattermékek széles skáláját kínálja - a bőrárucikkektől a viseletig, az órákig, cipőkig, ékszerekig, kiegészítőkig és így tovább.

Összhangban azzal az új módszerrel, amellyel a jómódú fogyasztók ma luxuscikkeket vásárolnak és öltözködnek (az emberek most összekeverik a címkéket, hogy saját egyedi megjelenésüket hozzák létre), az Armani nemrégiben elfogadott egy új márkastratégia: konszolidáció.

Az Armani csökkentette márkáinak számát a hétről a három főre, nevezetesen: a csúcskategóriás Giorgio Armani, a középkategóriás Emporio Armani és az ifjúságorientált A | X Armani Exchange. Ez a három név az Armani online legnépszerűbb keresőszava.

Weboldal: www.armani.com

A legnépszerűbb Armani termékek online

Az Armani online keresésekor az emberek leggyakrabban a következő gyűjteményeket keresik:

  1. Armani csere
  2. Giorgio Armani
  3. Emporio armani

Az Armani online érdeklődése az idő múlásával

9. Prada

A Mario Prada által 1913 -ban alapított Prada olasz luxus divatház az iparág egyik legjelentősebb luxusmárkájává nőtte ki magát.

Az atlétikai kiegészítők térnyerése miatt a Prada 2022-2023–2022-ben az online legnépszerűbb luxusmárkák közé került. Sikeresen felkeltette az új érdekeket inspirált marketingkampányaival és új termékcsaládjaival, például népszerű Cloudburst cipőivel és nejlon övtáskáival.

A kreatív igazgató, Miuccia Prada valóban újra bevezette a Prada ikonikus nejlon anyagát, valamint a címke retro logóját a 2022-2023–2022 -es őszi/téli kollekció középpontjába, és modern atlétikai hatást keltő darabokat készített - ez egyfajta tisztelgés a 90 -es évek elején, ami bebizonyosodott népszerű a modern luxusfogyasztók körében.

Ha még mindig nem vagy meggyőződve a Prada újjáéledéséről, akkor lapozz az Instagramon.

Weboldal: www.prada.com

A legnépszerűbb Prada termékek online

A Prada online keresésekor az emberek leggyakrabban a következő termékeket keresték:

  1. Prada napszemüveg
  2. Prada táskák
  3. Prada cipő

Online érdeklődés a Prada iránt az idő múlásával

10. Balenciaga

A francia Kering luxuscsoport tagja, a Balenciaga a világ egyik leggyorsabban növekvő divat luxusmárkájává válik.

Demna Gvasalia tervező segítségével a Balenciaga utcai öltözékben és szabadidős hangulatban való feltalálása vonzotta a Millennials és a Z generáció luxusvásárlóit - állítja, hogy a Balenciaga fogyasztóinak 60 százalékát teszi ki -, és ez vezeti Balenciaga népszerűségét a divatbefolyásolók és a kifutópálya -bemutatók körében.

A Balenciaga lenyűgöző növekedést ért el bizonyos kategóriákban, beleértve a kézitáskákat, ruházatot és lábbelit. Különösen a Speed ​​Trainers és a Triple-S cipők fordították meg a fejüket.

Weboldal: www.balenciaga.com

A legnépszerűbb Balenciaga termékek online

A Balenciaga online keresésekor az emberek leggyakrabban a következő termékeket keresték:

  1. Balenciaga cipő
  2. Balenciaga cipők
  3. Balenciaga gyorsasági edző

Online érdeklődés a Balenciaga iránt az idő múlásával

11. Cartier

A Cartier a tizenegyedik helyet foglalja el a legnépszerűbb online luxusmárkák listáján a kifinomult videók és az időtlen dizájn átgondolt kombinációjának köszönhetően.

A párizsi székhelyű Cartier francia luxusékszerek és órák tervezője és gyártója.

Cartier megszerezte a „Géniusz” státuszt az L2 -ben Digitális IQ index: órák és ékszerek 2022-2023–2022 különösen a következők kombinációjának köszönhetően:

  • sikeres videotartalom a YouTube és az Instagram csatornákon
  • erős keresőmarketing stratégiák
  • közvetlenül a fogyasztóhoz tartozó e-kereskedelmi webhely jól integrált ügyfélszolgálati funkciókkal, egyszerű online időpontfoglalással és 360 fokos terméknézetekkel

A finom ékszerek és órák márka vonzza a luxusvásárlók fiatalabb generációját akik áhítják Cartier szerelmi karpereceit és Panthers óráit, és kényelmesen vásárolnak online. A Cartier eladásainak 43% -át teszi ki világszerte 35 év alatti fiataloknak. A tendencia még nyilvánvalóbb Ázsiában, ahol ügyfeleik több mint fele Millennials.

Weboldal: www.cartier.com

A legnépszerűbb Cartier termékek online

A Cartier online keresésekor az emberek leggyakrabban a következő termékeket keresték:

  1. Cartier szerelmes karkötő
  2. Cartier karóra
  3. Cartier szemüveg

Cartier online érdeklődése az idő múlásával

12. Burberry

A Burberry egy brit luxusmárka, amelyet 1856 -ban alapítottak, és székhelye Londonban, Angliában található. Ikonikus divattermékeik közé tartoznak az álarcok, viseletre kész ruhák, illatok, divat kiegészítők, kozmetikumok és napszemüvegek.

A Burberry brit divatház nagy figyelmet vonzott előremutató digitális kiskereskedelmi erőfeszítéseivel és elegáns online videokampányaival. 2022-2023-ben az övék logó újratervezése amely megragadta közönségének megjegyzéseit.

Bár az aláírásukkal ellenőrzött minták továbbra is a legkeresettebbek a férfi dzsekiknél, a márka új termékcsaládokba is belevágott, nevezetesen karórákba és parfümökbe.

Weboldal: www.burberry.com

A legnépszerűbb Burberry termékek online

A Burberry online keresésekor az emberek leggyakrabban a következő termékeket keresték:

  1. Burberry sál
  2. Burberry órák
  3. Burberry parfümök

A Burberry online érdeklődése az idő múlásával

13. Lancôme

A L’Oréal Paris része, Lancôme egy francia luxus parfüm- és kozmetikai ház.

Lancôme a listánk első és egyetlen tisztán szépségápolási márkája az online legnépszerűbb luxusmárkák közül.

A Lancôme digitális teljesítményét tetézi a nagy mennyiségű szerkesztői tartalom és a webhelyükre feltöltött útmutató videók.Lancôme együttműködött a YouTube legnépszerűbb sztárjaival, köztük Estée Lalonde -val, és befektetett vizuális és videohirdetés. A La Vie est Belle elindításához készült kicsomagoló videósorozat több mint 1,5 millió megtekintést eredményezett.

A Lancôme nagyszerű digitális e-kereskedelmi funkciókkal is büszkélkedhet, amelyek elősegítik az online értékesítést, és kihasználja a big data előnyeit.

A Lancôme az AR-alapú alkalmazásokat (a L’Oréal nemrégiben felvásárolta a Modiface technológiai vállalatot) a termékek bemutatására használja fel, és tovább kívánja fejleszteni „digitális élményeit”.

Weboldal: www.lancome-usa.com

A legnépszerűbb Lancôme termékek online

A Lancôme online keresésekor az emberek leggyakrabban a következő termékeket keresték:

  1. Lancôme alapítvány
  2. Lancôme szempillaspirál
  3. Lancôme parfüm

Online érdeklődés a Lancôme iránt idővel

14. Yves Saint Laurent

Az 1961-ben alapított Yves Saint Laurent egy francia luxus divatház és a Kering második legnagyobb márkája.

Yves Saint Laurent jelenlegi sikere lehet részben a diverzifikációnak tulajdonítható, a készruhától a bőrárukig, cipőkig, szemüvegekig és így tovább.

A márka évezredes „Y” férfi illatának népszerűsítése érdekében az Yves Saint Laurent Beauty a hitelességre összpontosító filozófiát alkalmazta, és egy gondosan kiválasztott, furcsa férfi befolyásoló csoporttal dolgozott együtt - mindegyik egyedi stílusával és személyiségével -, növelve a márka „hűvös” elismerését és él.

Az eredmény? Óriási 70% -os követői növekedés és közel 30 000 közösségi média említés.

Weboldal: www.ysl.com

A legnépszerűbb Yves Saint Laurent termékek online

Amikor Yves Saint Laurent online keres, az emberek leggyakrabban a következő termékeket keresték:

  1. Yves Saint Laurent kölni
  2. Yves Saint Laurent parfüm
  3. L’Homme Yves Saint Laurent

Online érdeklődés Yves Saint Laurent iránt idővel

15. Bulgari

A legnépszerűbb online luxusmárkák listájának végén az olasz örökségű luxusékszerek és kiegészítők háza, a Bulgari található, amelyet 1884 -ben alapítottak Rómában.

Az L2 legjobb 10 helyezettje Digitális IQ index: órák és ékszerek 2022-2023–2022, Bulgari készítette jelentős fejlesztéseket tett a weboldalán amelyekre érdemes figyelni - az élő csevegéstől a termékoldalakon lévő tartalombefektetésekig.

Bulgari jelenléte a közösségi médiában különösen erős a lokalizációs szemléletének és a jó kampányok közösségi oldalainak köszönhetően:

  • Kampányok testreszabása különböző piacokra: A Bulgari globális luxusmárka a különböző helyi piacokhoz igazítja kampányait azáltal, hogy különböző földrajzi szegmensekben, kézzel válogatott befolyásoló készletekkel dolgozik.
  • Indítsa el a közösségi média akcióit: A közösségi kampányok arra ösztönzik az embereket, hogy osszák meg a márka tartalmát és vegyenek részt velük. A #SeeMyWish kampánya például arra kérte az embereket, hogy tegyenek be csukott szemű szelfit, vagy osszák meg a márka videóját annak érdekében, hogy Bulgari adakozhasson a Mentse meg a gyerekeket nevű programnak.

A jómódú évezredes fogyasztók bátorítása érdekében a Bulgari újragondolja az üzlettervezést, és olyan, alacsonyabb árú kollekciókat dob ​​piacra, mint a B.zero1.

Bulgari ünnepli a fiatal tehetségeket az élet különböző területeiről azzal, hogy fiatal arcokat (például Bella Hadid modellt) von be, és digitális nagyköveteket nevez ki a befolyásos modellek és internetes szupersztárok új generációjának közepette, az Instagram Golden Barbie-tól, Jasmine Sanders-től a brazil befolyásoló-vállalkozó Helena Bordonig .

Weboldal: www.bulgari.com

A legnépszerűbb Bulgari termékek online

Amikor az interneten keres, az emberek leggyakrabban a következő termékeket keresik:

  1. Bulgari karóra
  2. Bulgari ékszerek
  3. Bulgari gyűrű

Online érdeklődés a Bulgari iránt idővel

Főbb megállapítások: Mi vezérli a luxusmárkák online népszerűségét

Miután összeállítottuk a 15 legnépszerűbb online luxusmárka listáját, hat kulcsfontosságú tényező vesz részt a listánkban elfoglalt helyük meghatározásában.

1. A közvetlen fogyasztói (DTC) online kiskereskedelem a legfontosabb előrelépési út

A luxusmárkák egyre inkább a többcsatornás értékesítési megközelítést alkalmazzák, és a márka webhelyeiket mobilra optimalizált e-kereskedelmi webhelyekké alakítják gazdag szerkesztői tartalommal. Győztes luxusmárkák azok, amelyek zökkenőmentesen csúcsminőségű élményt kínálnak az ügyfeleknek minden csatornán és eszközön.

A luxus weboldalak emelt szintű digitális ügyfélszolgálatot kínálnak emberi érintéssel - az élő csevegéstől az időpontfoglalásig, hogy megtekinthessék a bolti kollekciót.

Olvassa el a luxus DTC -átalakításáról szóló történetünket, és nézze meg, hogyan használják ki az újonnan érkezők az online platformokat, hogy felülmúlják a régi márkákat.

2. A társadalmi befolyásolók ma már mainstreamek

A luxusmárkák zökkenőmentesen kihasználják az új digitális befolyásolókat - Instagrammereket, YouTube -vloggereket és bloggereket - a mainstream hírességekhez képest. Ezek az új digitális befolyásolók lehetővé teszik a luxusmárkák számára vegyen részt online társalgásban és valódi fogyasztói kapcsolatok kialakítása kihasználatlan fogyasztói szegmensekkel. Az online társadalmi befolyásolókkal való együttműködés folyamata azonban továbbra is áruló út.

3. Az évezredes gondolkodásmód minden generáció számára új norma

A digitális élmények megváltoztatják a luxus jelentését. A luxus egyre kevésbé a mások felfogásáról és inkább az önmegvalósításról szól. A csúcskategóriás márkák most az egyéni kifejezést és egyedi nézőpontokat közvetítik, amelyekhez a fogyasztók kapcsolódhatnak. Ez az egyénről szól, és arról, hogyan érzi magát egy márka. A márka alapvető értékeinek összhangban kell lenniük a vásárlók saját értékeivel és törekvéseivel.

Azzal, hogy luxuscikkükről tökéletes képet osztanak meg a közösségi médiában, a jómódú fogyasztók valóban érvényesítik hangjukat, és közlik személyes márkatörténetüket.

Továbbá, a modern vásárlók nem tartják be a hagyományos (divat) naptárat. Ehelyett egyre gyakrabban követik az utcai ruha ihlette, a szezon nélküli kollekciók cseppmodelljét.

A sikeres luxusmárkákat újradefiniálják egy trendibb vásárló szem előtt tartásával. Különösen a kiegészítők, cipők és tornacipők jelentik a nagy divatot a luxus divatmárkáknak (pl. Gucci és Balenciaga). Egyre több divatfogyasztó tűnődött idén ”Melyik a legdrágább cipőmárka?”, Mielőtt egy dizájncipőt helyezne a kosarába.

4. Online hitelesség a közösségi médián keresztül

A digitálisan őshonos generációk jelentős időt töltenek a közösségi médiában. A luxusmárkáknak tehát diverzifikálniuk kell médiastratégiájukat, hogy tartalmazzanak tartalmas közösségi médiakampányokat lebilincselő tartalommal és szerkesztőanyaggal.

Az exkluzivitás ebben az évben új értelmet nyert, ahogy a jómódú fogyasztók igénylik hiteles kapcsolatok és kapcsolatok luxusmárkákkal. Láttuk az „Élő” és a kulisszák mögötti elterjedését olyan közösségi platformokon, mint a Facebook, az Instagram és a Snapchat. A luxusmárkák várhatóan megnyitják exkluzív világukat a közösségi média követői előtt.

A luxusmarketing mindig a történetmesélésről szólt, és egyre több luxusmárka veszi észre, hogy a közösségi mára a természetes digitális történetmesélő hely.

Tekintettel arra, hogy az Instagram a vizuális tartalomra összpontosít, az Instagram jelenleg a legnépszerűbb luxus közösségi média platform az elkötelezettség szempontjából. Ez a választható csatorna a márkák számára, hogy bemutassák termékeiket, és életre keltik személyiségüket, esztétikájukat és történeteiket.

Érdekes módon, a közösségi média beszélgetések többnyire a közösségi oldalakon maradnak. A közönségnek csak egy töredéke hagyja el a közösségi oldalakat, hogy felkeressen egy márka webhelyét.

5. Az organikus keresés a legjelentősebb forgalomforrás a márkák webhelyein

Az előző pont közvetlen következményeként a luxusmárka -oldalakra való hivatkozások közel felét a kereső teszi ki, a Google dominál. Így több luxusmárka fektet be a SEO -ba és a SEM -be hogy online igényt tartsanak a bolti partnereikkel és viszonteladói webhelyeikkel szemben.

Gyakran előfordul, hogy az emberek luxusmárkát keresnek a Google -on, mert egyszerűbb, mint a webhely pontos URL -jét beírni. És általában a Google első találatára kattintanak. Ezért kiemelkedően fontos, hogy a luxusmárkák elsődleges domain rangsorolást kapjanak, mind az organikus, mind a fizetett keresések között.

Azok a látogatók, akik a pontos URL -t írják be böngészőjükbe, a forgalom második forrása a legtöbb márka számára, de részesedése gyorsan csökken, ahogy tovább haladunk a listán. Míg a Gucci forgalmának 31% -át olyan emberektől kapja, akik közvetlenül a böngészőjükbe írják be a márka URL -jét, addig a listánk utolsó márkái kevesebb mint 10% -ot kapnak.

6. Európai luxusmárkák uralják listánkat, de amerikai és ázsiai hírességek segítségével

Az európai márkák, különösen a francia és az olasz, uralják a globális luxuscikkipart az interneten. De az online zümmögést olyan nemzetközi hírességek mozgatják, mint Rihanna és Kanye West, akik közösségi médiafelületeiken és digitális befolyásukon keresztül jelentős figyelmet fordíthatnak egy luxusmárkára.

Módszerek és források

RangMárkaKeresési érdeklődési arányWebes forgalomA közösségi média közönségeKözösségi média elkötelezettség
1Gucci22.34%9,440,00054,144,17913,600,000
2Chanel11.79%4,270,00067,499,0412,591,803
3Louis Vuitton9.67%7,700,00056,886,8217,400,000
4Hermész9.29%1,770,00010,356,8121,380,000
5Rolex8.03%4,530,00015,813,354438,000
6Tiffany7.69%2,130,00020,874,200801,000
7Dior5.62%2,910,00048,306,1136,290,000
8Armani5.47%1,990,00024,685,216974,000
9Prada4.97%1,530,00023,934,4222,186,210
10Balenciaga4.39%2,180,0009,158,1091,696,459
11Cartier3.63%1,280,00012,279,311314,015
12Burberry3.62%2,790,00043,329,4681,485,372
13Lancôme1.90%107,07013,290,575338,781
14Yves Saint Laurent0.89%1,760,00011,825,457804,593
15Bulgari0.70%1,200,00011,277,114696,071

Elemzésünket azzal kezdtük, hogy a Deloitte rangsorát használtuk a világ 100 legjobb luxuscikk -vállalata között, összevont értékesítésük alapján.[1] A Deloitte jelentése tartalmazza a csoport perspektíváit is a luxusipart alakító kulcsfontosságú jövőbeli trendekről, és érdemes elolvasni mindazokat, akik érdeklődnek az iparág iránt.

Ezt követően luxuscégeket vettünk ki a Forbes 100 legértékesebb márka listájából.[2] A Forbes listája vitathatatlanul nyitottabb az értelmezésre, mivel több olyan adatot is figyelembe vesznek, amelyek nem feltétlenül következetesen állnak rendelkezésre minden márka esetében. A Deloitte jelentéseiből származó tényleges eladási adatokkal együtt azonban biztosak voltunk abban, hogy szilárd kiindulópontunk van.

Ezt követően a Google Trends segítségével mértük az online luxusmárkák tényleges keresési érdeklődését.[3] Úgy tűnt, hogy a Gucci gyorsan uralja a keresés részarányát, ezért a márkát tartottuk szabványnak, amelyhez képest a listánk többi márkáját összehasonlítottuk, hogy egyetlen összehasonlítási pontot kapjunk.

Miután megfigyeltük a keresési érdeklődés arányának jelentős koncentrációját a listánk legjobb 15 luxusmárkája között, összegeztük a 2022-2023–2022 közötti időszak átlagos keresési érdeklődését, hogy megkapjuk a legjobb 15 márka teljes keresési érdeklődésének alapvonalát. Ezután kiszámítottuk az egyes márkák arányát az összeshez képest, hogy megkapjuk a részesedésüket a teljes keresési érdeklődésből.

A fennmaradó 15 legjobb márka mindegyikéhez a hasonlóWeb kombinációt használtuk[4] és a rivális IQ[5] adatokat a webes forgalmuk, illetve a közösségi média közönségének és elkötelezettségének mérésére.

Definíciók

A cikk tetején található összefoglaló táblázatunk a következő kifejezésekre utal:

  1. A keresési érdeklődés aránya a Google Trends 2022-2023–2022 első felére vonatkozó adatai alapján kerül kiszámításra világszerte. Megmértük az abszolút keresési érdeklődést az összes legnépszerűbb luxusmárka tekintetében az adott időszakban, majd kiszámítottuk, hogy mennyi figyelmet kaptak a rangsorunk többi márkájához képest, a luxusmárkák teljes keresési érdeklődésének százalékában.
  2. Weboldal forgalom a becslések a 2022-2023–2022 közötti első félévi hasonlóWeb-adatok alapján, az elsődleges márka domain használatával.
  3. A közösségi média közönsége 2022-2023–2022 augusztusától minden márka rivális IQ jelentései alapján kerül kiszámításra. Ez a Facebook -rajongók, Instagram -követők, Twitter -követők, YouTube -feliratkozók és Google Plus -követők összegét jelenti.
  4. Közösségi média elkötelezettség 2022-2023–2022 augusztusától minden márka rivális IQ jelentései alapján kerül kiszámításra. Ez az összes nyomon követett közösségi csatorna elköteleződési műveleteinek számát mutatja, kombinálva a megjegyzéseket, a lájkokat és a megosztásokat.

Mi a csúcsminőségű luxusmárka?

Ezek a legdrágább márkák? Gyakran így lesz, mert a kézművességnek és az odaadásnak ára van. De az ár önmagában nem határozza meg a luxust, csupán a lehető legjobb áruk előállítására fordított idő és odafigyelés eredménye.

Mi a luxuscikk

A luxuscikkek nem könnyen megfizethető termékek, amelyek nagyon kívánatosak, de nem nélkülözhetetlenek a mindennapi élethez, és ezért nagyobb a keresletük, ha magasak a jövedelmek. Általában, ahogy a fogyasztók vagyonosodnak, egyre többet vásárolnak ezekből a luxuscikkekből.

A luxus az a szükségszerűség, amely ott kezdődik, ahol a szükségletek véget érnek.

Coco Chanel

Bár technikailag a luxuscikk kifejezés nem feltétlenül az áru minőségére utal, általában minőségi és árbeli csúcskategóriás áruknak számítanak, amelyek megkülönböztetik őket a mainstream termékektől.

A luxuscikkek néhány gyakori példája a designer ruházat és lábbeli, luxus táskák és kiegészítők, luxus ékszerek és órák, bőráruk, prémium kozmetikumok és illatok, finom bor és pezsgő stb.

A luxuscikk -ipar az elmúlt években gyorsan bővült, amelyet a növekvő globális fogyasztás, a feltörekvő piacok növekvő középosztályai, valamint a digitális és online kiskereskedelem innovációja vezérel. A digitális átalakulás és a változó fogyasztói ízlés és preferenciák új versenyképes tájat teremtenek a luxuscikkek számára.

  1. A luxuscikkek globális hatalma 2022-2023–2022. A luxusipar jövőjének alakítása., írta: Patrizia Arienti, Deloitte, 2022-2023.
  2. A világ legértékesebb márkái, Forbes, 2022-2023.
  3. Google Trends, Google, 2022-2023–2022.
  4. Hasonló webes piaci hírszerzési megoldások, Hasonló web, 2022-2023–2022.
  5. Rivális IQ közösségi média elemzés, Rivális IQ, 2022-2023–2022.

Fotók: Soraya Bakhtiar, Chanel, The Haute Pursuit, Hodinkee, Chic Glam Style, Song of Style, Giorgio Armani, Aylin Konig, Micah Gianneli, Gary Pepper Girl, Beautilycieuse, Caroline Receveur.

Segít a fejlesztés a helyszínen, megosztva az oldalt a barátaiddal

wave wave wave wave wave